2018年彩电市场归于平静, 线下传统假日促销期长周期的状况有所改变, 十一促销期回归黄金周, 刚刚过去的9月上旬市场相对平静, 并未出现十一前期销售小高峰.
根据中怡康时代的零售监测数据, 第37周 (9月10日至16日) , 线上市场零售量同比下降12.0%, 零售额同比下降23.5%; 线下市场零售量同比下降33.0%, 零售额同比下降43.8%. 预计今年十一的促销高峰期会出现在第39周 (9月24日至30日) 及第40周 (10月1日至7日) .
不过随着十一出行游玩人数每年逐渐增多, 十一黄金周对于家电市场来说销售的动力并不是很充足, 预计线上市场会维持增长, 线下市场会出现下降.
线上和线下的共同点是产品发展趋势的变化, 近期彩电企业新品频发, 从发布的产品来看, 人工智能和全面屏是两大市场热点.
人工智能电视是从2017年开始爆发, 受到了消费者的欢迎, 2018年各个彩电企业推出的人工智能新品在功能上更进一步, 例如智能电视对于语言识别的广泛性增强.
全面屏电视一般是指三面无边框电视, 电视屏幕的利用率更大, 显示效果更好, 在曲面电视及超薄电视出现之后, 全面屏电视为彩电外观增添了更多选择, 也受到了消费者的欢迎. 目前全面屏电视的渗透率接近10%, 十一将会成为全面屏爆发的时期.
在尺寸上, 大尺寸会是十一的亮点. 55寸作为大尺寸的主力销售尺寸, 今年市场份额逐渐稳定, 线上市场份额基本稳定在25%左右, 线下基本稳定在30~35%之间.
大尺寸的增长点在65寸及75寸, 第37周线上市场65寸零售量占比8.1%, 75寸零售量占比1.0%; 线下市场65寸零售量占比12.0%, 75寸零售量占比1.2%. 通过十一的促销, 65寸和75寸将会更上一个台阶.