人們常常有這樣的誤區, 認為歐美國家的人們是因為基因好, 才天生擁有一口整齊潔白的好牙齒. 但事實的真相是, 美國人民擁有好牙齒的秘訣是從小就養成科學的潔牙習慣, 同時通過規律的看牙醫進行適當的修正.
實際上, 擁有好的潔牙習慣, 也是當下國人追求理想生活方式的需求之一. 在全國愛牙日三十周年之際, 9月20日至9月21日, 天貓超級品類日即攜手歐樂, 飛利浦, 高露潔幾大領軍品牌, 打造 '電動牙刷' 專場, 用前沿的潔牙產品與各類黑科技元素, 升級改造消費者的潔牙方式. 線上下, 天貓超級品類日還攜手品牌打造了 '口腔健康升級, 從我做起' 主題活動, 請到當紅人氣演員徐海喬到場, 為消費者分享護牙心得.
更為重要的是, 天貓超級品類日發布了最新的潔牙趨勢報告, 全方位為大眾普及健康科學的潔牙知識.
發布科學潔牙趨勢報告, 天貓超級品類日發掘潛力好物據世界衛生組織統計, 世界範圍內有近70%的人有不同程度的口腔疾病, 主要原因正是缺乏科學正確的潔牙方法.
本次天貓發布的潔牙趨勢報告中也有所體現, 我國成年人口腔健康存在較大問題, 在採集樣本中, 有96.7%的人存在口腔牙石情況, 而87.4%的人存在牙齦出血情況, 而以上這兩組數據與10年前相比, 牙石情況完全沒有改善, 而牙齦出血情況甚至還要上升了10個百分點, 足以見得現代人的口腔健康問題每況愈下.
優質的刷牙工具, 必然能讓潔牙工作事半功倍. 據報告, 電動牙刷目前正在緩慢的普及過程中, 隨著互聯網資訊傳遞的發達, 與消費升級浪潮的推動, 以及人們口腔護理意識的增強, 傳統手動牙刷正逐步升級到電動牙刷. 到2018年, 電動牙刷的市場份額已經佔到了70%. 但相較於歐美國家, 我國的電動牙刷普及率還相對較低.
天貓深挖消費者需求, 定義馬斯洛潔牙理論
根據天貓超級品類日的調研可知, 現代人群對於 '潔牙' 更深層次的需求, 主要來源於乾淨清潔, 極致智能以及時尚顏值等三個方面.
從人類需求理論出發, 天貓深度剖析了人本主義心理學之父亞伯拉罕·馬斯洛的 '人類需求五層次理論' , 其中就包括生理需求, 安全需求, 社會需求, 尊重需求和自我實現需求. 最終, 經對比發現, 天貓挖掘的幾大用戶潔牙消費需求, 則可以由淺至深一一對應到馬斯洛的人類需求五層次理論中, 並將之定義為馬斯洛的潔牙理論, 彰顯出更為時尚前沿的健康生活態度, 在年輕人, 乃至新中產階層引起了廣泛關注.
於此同時, 除了態度主張外, 天貓超級品類日還針對數據調研產出了更實際的科普內容給到消費者, 包括正確的刷牙方式, 通過電動牙刷與手動牙刷的對比, 說明講述電動牙刷的優點, 以及挑選電動牙刷的竅門等實用攻略, 將科學健康的潔牙方式普及給更多大眾.
天貓超級品類日, 為品牌與消費者生活雙向賦能過去, 天貓超級品類日一直是天貓引領消費升級, 加速潛力品類升級的重要營銷IP, 從美妝, 服飾, 數位等多個行業入手, 同時藉助天貓平台的大數據能力, 挖掘新的細分單品, 提前鎖定那些具有潛力, 更有可能爆發的新品類上.
對品牌而言, 天貓超級品類日可以通過品牌與行業的協同效應, 共同造勢發聲, 通過打造營銷大事件完善消費者對品牌消費的認知, 助力品牌長線發展消費趨勢類目, 讓品牌擁有的那些具有潛力的品類更有可能爆發成熱門類目, 最終拉動全民品類結構的升級.
從消費者端看, 背靠消費升級大背景, 天貓超級品類日的推出, 可以幫助消費者更快一步鎖定趨勢性的前沿消費生活, 提升現有的生活品質, 尤其是像口腔健康這類此前不易察覺, 但卻尤為重要的細分領域. 實際上, 就是在人們發現自己的需求之前, 為人們找到消費升級趨勢下的各種有潛力的好物, 正如它的slogan—— '升級你的生活' 那樣, 在生活裡的方方面面, 升級消費者的各種方式與體驗.