人们常常有这样的误区, 认为欧美国家的人们是因为基因好, 才天生拥有一口整齐洁白的好牙齿. 但事实的真相是, 美国人民拥有好牙齿的秘诀是从小就养成科学的洁牙习惯, 同时通过规律的看牙医进行适当的修正.
实际上, 拥有好的洁牙习惯, 也是当下国人追求理想生活方式的需求之一. 在全国爱牙日三十周年之际, 9月20日至9月21日, 天猫超级品类日即携手欧乐, 飞利浦, 高露洁几大领军品牌, 打造 '电动牙刷' 专场, 用前沿的洁牙产品与各类黑科技元素, 升级改造消费者的洁牙方式. 在线下, 天猫超级品类日还携手品牌打造了 '口腔健康升级, 从我做起' 主题活动, 请到当红人气演员徐海乔到场, 为消费者分享护牙心得.
更为重要的是, 天猫超级品类日发布了最新的洁牙趋势报告, 全方位为大众普及健康科学的洁牙知识.
发布科学洁牙趋势报告, 天猫超级品类日发掘潜力好物据世界卫生组织统计, 世界范围内有近70%的人有不同程度的口腔疾病, 主要原因正是缺乏科学正确的洁牙方法.
本次天猫发布的洁牙趋势报告中也有所体现, 我国成年人口腔健康存在较大问题, 在采集样本中, 有96.7%的人存在口腔牙石情况, 而87.4%的人存在牙龈出血情况, 而以上这两组数据与10年前相比, 牙石情况完全没有改善, 而牙龈出血情况甚至还要上升了10个百分点, 足以见得现代人的口腔健康问题每况愈下.
优质的刷牙工具, 必然能让洁牙工作事半功倍. 据报告, 电动牙刷目前正在缓慢的普及过程中, 随着互联网信息传递的发达, 与消费升级浪潮的推动, 以及人们口腔护理意识的增强, 传统手动牙刷正逐步升级到电动牙刷. 到2018年, 电动牙刷的市场份额已经占到了70%. 但相较于欧美国家, 我国的电动牙刷普及率还相对较低.
天猫深挖消费者需求, 定义马斯洛洁牙理论
根据天猫超级品类日的调研可知, 现代人群对于 '洁牙' 更深层次的需求, 主要来源于干净清洁, 极致智能以及时尚颜值等三个方面.
从人类需求理论出发, 天猫深度剖析了人本主义心理学之父亚伯拉罕·马斯洛的 '人类需求五层次理论' , 其中就包括生理需求, 安全需求, 社会需求, 尊重需求和自我实现需求. 最终, 经对比发现, 天猫挖掘的几大用户洁牙消费需求, 则可以由浅至深一一对应到马斯洛的人类需求五层次理论中, 并将之定义为马斯洛的洁牙理论, 彰显出更为时尚前沿的健康生活态度, 在年轻人, 乃至新中产阶层引起了广泛关注.
于此同时, 除了态度主张外, 天猫超级品类日还针对数据调研产出了更实际的科普内容给到消费者, 包括正确的刷牙方式, 通过电动牙刷与手动牙刷的对比, 说明讲述电动牙刷的优点, 以及挑选电动牙刷的窍门等实用攻略, 将科学健康的洁牙方式普及给更多大众.
天猫超级品类日, 为品牌与消费者生活双向赋能过去, 天猫超级品类日一直是天猫引领消费升级, 加速潜力品类升级的重要营销IP, 从美妆, 服饰, 数码等多个行业入手, 同时借助天猫平台的大数据能力, 挖掘新的细分单品, 提前锁定那些具有潜力, 更有可能爆发的新品类上.
对品牌而言, 天猫超级品类日可以通过品牌与行业的协同效应, 共同造势发声, 通过打造营销大事件完善消费者对品牌消费的认知, 助力品牌长线发展消费趋势类目, 让品牌拥有的那些具有潜力的品类更有可能爆发成热门类目, 最终拉动全民品类结构的升级.
从消费者端看, 背靠消费升级大背景, 天猫超级品类日的推出, 可以帮助消费者更快一步锁定趋势性的前沿消费生活, 提升现有的生活品质, 尤其是像口腔健康这类此前不易察觉, 但却尤为重要的细分领域. 实际上, 就是在人们发现自己的需求之前, 为人们找到消费升级趋势下的各种有潜力的好物, 正如它的slogan—— '升级你的生活' 那样, 在生活里的方方面面, 升级消费者的各种方式与体验.