人們越來越關注健康與養生, 對水質的要求也越來越高, 淨水機成為了很多家庭不可或缺的家電產品, 因此淨水設備市場需求也隨之增加. 奧維雲網數據顯示, 2014年淨水行業市場規模達97億元, 並在2015年—2016年持續走高, 日益成熟. 不過, 隨著供給側改革和消費升級的不斷深入, 2017年中國淨水行業雖仍舊保持了增長, 但市場已逐漸趨於理性, 未來行業整體增速或將放緩. 中怡康預計, 2018年中國淨水設備市場規模將為386億元, 對比2017年329億元的市場規模, 18.29%的同比增速, 淨水行業將迎來小幅增速下滑, 未來淨水機市場競爭也將隨之加劇, 如何在市場規模逐漸收窄的過程中搶佔先機, 這是留給各大淨水企業的一項新課題.
拒絕 '低價低能' 細分市場催生多元化
未來中國淨水市場將呈現三分天下的格局, 分為家用淨水單品市場, 商用市場和全屋淨水市場. 目前消費者已經不僅僅滿足於淨水設備基本的淨化功能, 淨水企業應深挖用戶痛點, 加速產品升級, 同時, 機場, 校園, 工廠, 銀行等公共場所的飲水需求旺盛也值得關注. 更為重要的是, 消費者不僅要淨化飲水, 對生活用水的淨化需求也十分迫切, 同時不同細分人群的飲水需求也有所不同. 淨水市場的未來, 將更多取決於消費需求. 目前, 絕大多數消費者對淨水設備都有很強的需求, 淨水市場的高速增長很大程度源自於此. 中怡康調研數據顯示, 87%的消費者認為家中的自來水需要淨化後再飲用, 90.6%的消費者認為應該購買淨水機. 未來, 國內淨水設備市場將朝向多元化發展, 淨水行業規範正逐漸由產品滲透到服務, 用戶需求正在驅動產品不斷升級.
從區域發展來看, 淨水機未來增長將呈多極化發展. 以地市和縣級為主導的三, 四級市場潛力快速釋放, 規模增速最快. 奧維雲網監測數據顯示, 2017年農村市場同比增長29.8%, 高於一, 二, 三級市場的增長, 農村市場潛力巨大. 並且, 北京, 上海等一線城市人口迴流, 也帶動了三線城市及農村市場需求大幅度提升. 當然, 區域性水汙染對不同地區水市場發展不均衡也有很大的影響, 華東和中南地區量額同比增長, 都超過了20%. 具體到各省份, 江蘇, 貴州, 浙江, 湖北等地區增長較快, 溢價能力較強. 而在一, 二線市場, 也並不缺乏市場活力, 這一區域人群更為注重產品品質, 並對產品設計, 智能化, 健康功能有更多需求, 未來, 需要各大企業持續跟進細分市場, 根據特定人群開發迎合市場需求的產品.
RO產品優勢明顯大通量將持續增長
空氣和水是生存的首要條件, 而水作為生命之源, 更為重要. 近些年, 水汙染的問題逐漸凸顯, 新修訂的《水汙染防治法》已於2018年1月1日起在全國推行, 新法明確了各級地方政府都應建立河長制, 對水汙染問題進行限期整改, 從而強化了地方政府水環境保護的責任. 國家政策方面已經做出重要指示, 但逐步落實, 普及尚需時日, 所以短期內大眾想要飲用到更為健康的水, 需要選購高效淨水機.
目前的家用淨水機大致分為兩類, 超濾淨水機與RO反滲透淨水機. 業內人士建議, 盡量選購RO反滲透淨水機, 因為相比超濾淨水機, 雖然RO反滲透淨水機價格相對高一些, 但RO反滲透淨水機的過濾精度更高, 能夠過濾掉重金屬離子, 細菌等雜質, 其淨化後的水甚至可以直接飲用. 根據奧維雲網監測數據, 2017年線下反滲透產品份額已經達到91.2%, 200G-800G通量段產品份額60%, 線上反滲透產品份額72.8%, 200G-800G通量段產品份額41%, 預計2018年大通量反滲透產品還會繼續增長.
濾芯選購最關鍵產品仍亟待升級
另外, 淨水機產品最重要的部件就是濾芯, 業內人士建議在選購淨水機的同時一定要向商家諮詢清楚所選淨水機產品的濾芯品牌和型號, 盡量選購搭載高耐用率濾芯的淨水機產品, RO淨水機的核心部件包括了RO濾膜, PP棉初濾, 活性炭濾芯等. 這其中RO濾膜為整個核心部件中最為重要的一環, RO濾膜在一定的壓力下, 水分子可以通過RO膜, 而源水中的無機鹽, 重金屬離子, 有機物, 膠體, 細菌, 病毒等雜質則無法通過RO膜, 從而使可以透過的純水和無法透過的濃縮水嚴格區分開來. RO反滲透膜的過濾精度雖然相比其他過濾方式更高, 但在過濾的過程中為不影響RO膜的壽命, 則不可避免會產生一定的濃縮水, 從而直接影響淨水機的產水率.
中怡康淨水消費者調查顯示, 消費者在使用淨水機時遇到的主要問題包括: 體積太大, 不能隨時了解水質的變化, 不知道什麼時候換芯, 廢水直接排掉, 不能二次利用, 出水小, 廢水多等. 隨著人們生活水平的不斷提高以及對淨水機的認知度逐漸提升, 消費者已經不僅僅滿足於淨水機淨化水質的基本功能, 對淨水機的附加功能也提出了新的要求, 淨水企業也開始深挖用戶痛點, 加速產品升級的步伐. 並且淨水產品的產品屬性比較特殊, 是集銷售, 安裝, 保養, 維修於一體的半成品, 每台產品都需要後期的服務保養. 如何打通淨水行業完整的研產銷思路, 並且深入改善售前, 售後整體服務體系, 這是各大淨水企業在新時代家電行業轉型過程中需要貫徹於始終解決的問題.