保健品 | '脫坑寶典' : 零售藥店TOP20都在這裡 | 門檻漲至1.5億

醫藥網9月25日訊 每逢佳節, 除了選購食品, 越來越多的人願意購買保健品給家人或朋友聊表心意. 近年來隨著網路發展迅速, 網購, 海淘也成了消費主戰場, 但海淘保健品質量參差不齊的新聞屢見不鮮, 的確很傷腦筋. 據米內網中國城市零售藥店終端競爭格局顯示, 2017年最暢銷的TOP20保健品品牌銷售額均超過億元, 其中榜首品牌大賣超過8億元, 快來看看哪些人氣保健品會是你心中所屬.

表1: 2017年中國城市零售藥店終端保健品品牌TOP20 (單位: 萬元)

米內網數據顯示, 2017年中國城市零售藥店保健品總體規模上漲至197億元, 增長率為6.24%. TOP20品牌門檻從2015年的15,075萬元上漲至2017年的15,473萬元.

圖1: 2017年保健品TOP20品牌的亞類情況

TOP20品牌中, 純維生素補充劑 (單一) , 通便, 增加骨密度, 增強免疫力的品牌最多. 從申請人來看, 湯臣倍健有7個產品上榜, 廣州佰健生物工程公司 (湯臣倍健子公司) 也有3產品上榜, 可見在中國城市零售藥店終端中湯臣倍健及其子公司的領軍作用非常明顯.

湯臣倍健年報顯示, 2017年公司繼續推行自2016年開始實施的全新品牌推廣策略, 集中和調動市場優勢資源, 夯實大單品模式, 國內電商部分首次增加線上渠道專供產品, 均取得顯著成果. 2018年1月31日, 湯臣倍健宣布以不高於69,000萬澳元收購 Life-Space Group Pty Ltd 100%股份, 將補足在益生菌產品線的布局, 豐富上市公司現有產品線.

圖2: 2015-2017年湯臣倍健蛋白粉的銷售情況 (單位: 萬元)

蛋白粉為特定保健功能食品中增強免疫力的產品, 2017年在中國城市零售藥店終端保健品市場中的銷售額為96,712萬元. 領軍 企業 為湯臣倍健, 所佔市場份額為83.71%, 子公司廣州佰健生物工程公司所佔市場份額也超過了10%.

圖3: 2015-2017年湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片的銷售情況 (單位: 萬元)

湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片為特定保健功能食品中增強免疫力的產品, 補鈣同時增強免疫力, 適用人群為免疫力低下的4歲以上人群. 最近三年, 該產品在中國城市零售 藥店 終端保健品市場中的銷售額快速增長, 2017年上漲至1.9億元左右.

圖4: 2015-2017年浙江 醫藥 新昌製藥來益牌葉黃素咀嚼片的銷售情況 (單位: 萬元)

來益牌葉黃素咀嚼片為特定保健功能食品中緩解視疲勞的產品, 是中國城市零售藥店終端保健品緩解視疲勞市場中唯一一個銷售額破億的產品. 該產品是浙江醫藥推出的護眼產品, 2013年獲批上市.

圖5: 2015-2017年合生元牌益生菌沖劑 (兒童型) 的銷售情況 (單位: 萬元)

合生元牌益生菌沖劑 (兒童型) 為特定保健功能食品中增強免疫力的產品, 該產品是專門為嬰兒開發的補充益生菌的 保健食品 . 最近兩年, 該產品在中國城市零售藥店終端 保健品 市場中的銷售額增長迅猛, 2017年漲至4.7億元, 排名也從2016年的TOP10升至2017年的TOP6.

三大亞類負增長, '保健品減肥法' 已過氣

表2: 2017年銷售額過億的亞類增長情況

米內網數據顯示, 2017年在中國城市零售藥店終端保健品市場中有17個亞類的銷售額突破億元, 其中超過十億的有增強免疫力, 含礦物質&維生素補充劑, 純維生素補充劑 (單一) , 增加骨密度, 通便, 純維生素補充劑 (複方) , 輔助降血脂, 有兩個亞類增長率超過10%.

而銷售額過億的亞類中, 減肥類下滑較快, 增長率為-28.85%, 其次為緩解體力疲勞, 增長率為-17.94%, 可見 '不減肥徒傷悲' 的話題熱度減退, 人們更熱衷於運動搭配健康飲食的方法.

數據來源: 米內網資料庫智能版

數據說明: 米內網《中國城市零售藥店化學藥與中成藥終端競爭格局》BI智能版中, 所指 '城市' 的統計範圍是: 298個地市及以上城市, 亦即中國所有地級及以上城市的實體藥店 (不含縣鄉村實體藥店) ; 上述銷售額以產品在終端的平均零售價計算.