虎嗅消息稱, 華為手機的互聯網子品牌榮耀, 將要徹底從華為體系中脫離, 成立獨立的公司.
榮耀是華為在 2013 年推出的互聯網手機品牌, 彼時, 由小米開創的互聯網手機模式風頭正盛, 廠商們看到了這種創新模式的潛力, 榮耀, 一加, INUI, 努比亞等互聯網子品牌在這段時間相繼成立.
雖然是後來者, 但榮耀背靠華為這顆大樹, 在技術, 渠道, 售後等方面都有著天然的優勢. 經過幾年的運作, 榮耀站穩了腳跟, 並且在出貨量上已經超越前輩小米, 榮耀總裁趙明也屢次表示榮耀是如今國內第一大互聯網手機品牌(雖然小米已經不再標榜自己為 '互聯網手機' 了).
賽諾公布的 '真' 銷量數據
互聯網手機的一大特點就是砍掉中間商渠道, 從而榨取出更高的性價比, 榮耀依靠 1000 元~3000 元檔位機器的大量出貨, 貢獻了整個華為體系近一半的銷量, 為國內份額第一的成績立下了汗馬功勞.
不過, 雖然是兩個獨立的品牌, 但華為和榮耀還是 '親哥倆' , 同樣隸屬於消費者事業部. 那麼, 榮耀為什麼要在這個時候選擇獨立呢?
其實從最近的一些形勢中, 已經可以看出一些端倪.
首先來看看在當下, 成立一家獨立公司的必要性.
第一, 強化品牌形象.
成立子品牌的意義就是建立新的品牌形象, 和華為主打商務, 高端不同, 榮耀一直定位於年輕人, 主打性價比和粉絲營銷. 每次發布會上, 趙明都要重複那句 '榮耀一直致力於打造年輕人喜愛的科技潮品' , 另外介紹一下最近又贊助了類似極限運動, 機器人大賽等這類年輕人喜歡的項目.
在這點上一加就是個很成功的例子, 如果一直是作為 OPPO 的某條產品線或是子品牌, 那麼其發燒友和極客的品牌形象肯定是無法建立起來的, 靠著這點熱銷海外更是無從談起.
而做通訊設備和 B 端業務起家的華為, 在思維, 營銷模式上還是偏傳統, 榮耀算是邁出了積極的一步, 而從子品牌升級到成立子公司, 則是進一步強化新的定位, 和過去徹底 'Say Goodbye' .
同時, 榮耀也可以放下身段去做入門機, 而不用擔心低價產品會給華為品牌帶來負面影響.
第二, 出海.
現在出海是國產手機的主旋律, 而子品牌又是出海的慣用手法. 小米 POCO, OPPO 的 Realme, 再加上一加無不如此. 而對於華為來說, 子品牌的意義還要更大.
由於某些眾所周知的原因, 華為在部分西方國家的進展並不順利, 甚至在被禁售以後, 還傳出了華為將完全撤出美國市場的消息.
如今出海大戰如火如荼, 榮耀的主要對手小米, 除了印度, 已經進入了越來越多的市場. 財報顯示, 小米海外市場收入已佔總收入的36.3%, 2018年第二季度達164億元, 同比增長151.7%, 發布會上林斌介紹, 小米手機在全球 25 個國家和地區的智能手機市場, 已經進入前五.
而榮耀作為曾經為狙擊小米而生的品牌, 肯定不願意把海外市場拱手讓給小米. 這時候, 獨立就更是必走的一條路, 獨立出來的榮耀不必再背負著華為的 '包袱' , 做到更短平快地擴張.
另外, 最近還有一些訊號不得不提.
9 月 3 日晚, 前華為消費者業務 CMO 張曉雲在微博發文稱, 根據公司的最新安排, 自己將回歸榮耀手機, 擔任榮耀首席戰略和品牌發展官.
張曉雲 2001 年加入華為, 從事研發, 銷售, 營銷工作. 第二年加入華為終端團隊. 2012 年榮耀成立, 出任榮耀 CMO, 2015 年 3 月被調任擔任華為消費者業務 CMO. 今年3月19日, 華為終端再次進行人事調整, 張曉雲卸任終端CMO, 重新任命為華為消費者業務首席品牌官. 主要負責華為終端產品的全球品牌推廣工作, 當時騰訊《一線》曾報道, 有知情人士稱這是華為為了進軍美國市場而做的調整.
而華為這半年的經曆我們也都看在眼裡, 敗走美利堅幾成定局, 而張曉雲重新回到榮耀, 有極大可能是為了在榮耀身上延續 '出海夢' .
另外, 今年簽下易烊千璽作為代言人而銷量大增的 NOVA 系列, 有消息稱未來也會成立獨立的子品牌進行運營.
如此一來, 華為主打高端對抗蘋果三星, NOVA 繼續代言人和線下路線對抗 OV, 而榮耀則延續狙擊小米的使命, 產品線涇渭分明, 分工明確.
甚至, 就在 iPhone 發布會剛剛結束時, 坊間傳言稱華為將被國資委收購, 正在逐漸回收員工手中的股權;另有消息稱華為將對業務分拆, 分為企業級市場和消費者市場的兩個獨立子公司.
雖然華為闢謠了這條消息, 但我們也能從中嗅到一絲變革的味道.
目前關於榮耀獨立的更多資訊還沒有披露, 總之, 這個華為用來狙擊小米而成立的互聯網子品牌, 正在展現更大的野心.
不過, 獨立運營也帶來了一個非常嚴重的問題, 那就是榮耀的出貨量將不再被視為華為的一部分, 出貨量腰斬後, 華為超越三星的目標就更加遙遠了. 但獨立勢在必行, 可能是華為和榮耀有了新的目標吧.