虎嗅消息称, 华为手机的互联网子品牌荣耀, 将要彻底从华为体系中脱离, 成立独立的公司.
荣耀是华为在 2013 年推出的互联网手机品牌, 彼时, 由小米开创的互联网手机模式风头正盛, 厂商们看到了这种创新模式的潜力, 荣耀, 一加, INUI, 努比亚等互联网子品牌在这段时间相继成立.
虽然是后来者, 但荣耀背靠华为这颗大树, 在技术, 渠道, 售后等方面都有着天然的优势. 经过几年的运作, 荣耀站稳了脚跟, 并且在出货量上已经超越前辈小米, 荣耀总裁赵明也屡次表示荣耀是如今国内第一大互联网手机品牌(虽然小米已经不再标榜自己为 '互联网手机' 了).
赛诺公布的 '真' 销量数据
互联网手机的一大特点就是砍掉中间商渠道, 从而榨取出更高的性价比, 荣耀依靠 1000 元~3000 元档位机器的大量出货, 贡献了整个华为体系近一半的销量, 为国内份额第一的成绩立下了汗马功劳.
不过, 虽然是两个独立的品牌, 但华为和荣耀还是 '亲哥俩' , 同样隶属于消费者事业部. 那么, 荣耀为什么要在这个时候选择独立呢?
其实从最近的一些形势中, 已经可以看出一些端倪.
首先来看看在当下, 成立一家独立公司的必要性.
第一, 强化品牌形象.
成立子品牌的意义就是建立新的品牌形象, 和华为主打商务, 高端不同, 荣耀一直定位于年轻人, 主打性价比和粉丝营销. 每次发布会上, 赵明都要重复那句 '荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品' , 另外介绍一下最近又赞助了类似极限运动, 机器人大赛等这类年轻人喜欢的项目.
在这点上一加就是个很成功的例子, 如果一直是作为 OPPO 的某条产品线或是子品牌, 那么其发烧友和极客的品牌形象肯定是无法建立起来的, 靠着这点热销海外更是无从谈起.
而做通讯设备和 B 端业务起家的华为, 在思维, 营销模式上还是偏传统, 荣耀算是迈出了积极的一步, 而从子品牌升级到成立子公司, 则是进一步强化新的定位, 和过去彻底 'Say Goodbye' .
同时, 荣耀也可以放下身段去做入门机, 而不用担心低价产品会给华为品牌带来负面影响.
第二, 出海.
现在出海是国产手机的主旋律, 而子品牌又是出海的惯用手法. 小米 POCO, OPPO 的 Realme, 再加上一加无不如此. 而对于华为来说, 子品牌的意义还要更大.
由于某些众所周知的原因, 华为在部分西方国家的进展并不顺利, 甚至在被禁售以后, 还传出了华为将完全撤出美国市场的消息.
如今出海大战如火如荼, 荣耀的主要对手小米, 除了印度, 已经进入了越来越多的市场. 财报显示, 小米海外市场收入已占总收入的36.3%, 2018年第二季度达164亿元, 同比增长151.7%, 发布会上林斌介绍, 小米手机在全球 25 个国家和地区的智能手机市场, 已经进入前五.
而荣耀作为曾经为狙击小米而生的品牌, 肯定不愿意把海外市场拱手让给小米. 这时候, 独立就更是必走的一条路, 独立出来的荣耀不必再背负着华为的 '包袱' , 做到更短平快地扩张.
另外, 最近还有一些信号不得不提.
9 月 3 日晚, 前华为消费者业务 CMO 张晓云在微博发文称, 根据公司的最新安排, 自己将回归荣耀手机, 担任荣耀首席战略和品牌发展官.
张晓云 2001 年加入华为, 从事研发, 销售, 营销工作. 第二年加入华为终端团队. 2012 年荣耀成立, 出任荣耀 CMO, 2015 年 3 月被调任担任华为消费者业务 CMO. 今年3月19日, 华为终端再次进行人事调整, 张晓云卸任终端CMO, 重新任命为华为消费者业务首席品牌官. 主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作, 当时腾讯《一线》曾报道, 有知情人士称这是华为为了进军美国市场而做的调整.
而华为这半年的经历我们也都看在眼里, 败走美利坚几成定局, 而张晓云重新回到荣耀, 有极大可能是为了在荣耀身上延续 '出海梦' .
另外, 今年签下易烊千玺作为代言人而销量大增的 NOVA 系列, 有消息称未来也会成立独立的子品牌进行运营.
如此一来, 华为主打高端对抗苹果三星, NOVA 继续代言人和线下路线对抗 OV, 而荣耀则延续狙击小米的使命, 产品线泾渭分明, 分工明确.
甚至, 就在 iPhone 发布会刚刚结束时, 坊间传言称华为将被国资委收购, 正在逐渐回收员工手中的股权;另有消息称华为将对业务分拆, 分为企业级市场和消费者市场的两个独立子公司.
虽然华为辟谣了这条消息, 但我们也能从中嗅到一丝变革的味道.
目前关于荣耀独立的更多信息还没有披露, 总之, 这个华为用来狙击小米而成立的互联网子品牌, 正在展现更大的野心.
不过, 独立运营也带来了一个非常严重的问题, 那就是荣耀的出货量将不再被视为华为的一部分, 出货量腰斩后, 华为超越三星的目标就更加遥远了. 但独立势在必行, 可能是华为和荣耀有了新的目标吧.