2018年, OLED陣營又迎來兩名新成員, 這意味著全球已有15家OLED電視品牌加入OLED陣營. 越來越多的電視品牌希望與OLED建立合作關係, 這是因為OLED有助於他們佔領高端市場, 重塑品牌價值, 脫離目前黑電行業的紅海. 來自IHS報告顯示, 2017年全球2500+美元高端電視市場, OLED佔據51.3%的佔比(2016年為35%), 未來, OLED電視將會繼續佔領更多的高端電視市場份額, 2018年OLED佔比將達到70%以上.
在日前召開的 '2018OLED巔峰盛會' 上, 創維, 長虹, 康佳, 索尼, 飛利浦, LG電子等6大彩電巨頭和主流渠道以及行業機構的代表齊聚一堂, 再次探討中國OLED產業的發展現狀與未來趨勢, 並見證全球最前沿的OLED技術成果. 作為現在有所OLED電視的面板供應商, LG Display在這場行業變革中起到了決定性的作用. 對於今後產業的發展, LG Display信心十足, 認為OLED是大勢所趨不可阻擋!
廣州OLED工廠 奠定未來爆發基礎
LGD廣州OLED工廠一直各界關注的焦點. LG Display大中華地區總裁印裕盛表示, 為了確保在顯示行業內的中長期競爭力, LGD正積極將事業重心從LCD轉換至OLED. 為此, LG Display在中韓兩國同時進行了投資, 特別是在中國廣州投入5萬億韓元(約67億美元)用於發展OLED生產線, 其月產能將達到6萬張, 最高可達到9萬張, 正在以明年第二季度量產為目標, 進行框架結構施工.
LG Display大中華地區總裁 印裕盛
目前, 廣州形成了圍繞面板工廠, 從原材料供應商, 模組工廠, 到經銷商, 物流的LCD顯示產業集群. 新OLED工廠入駐廣州, 能夠充分利用既有的基礎設施, 所以會比其他地區, 其他生產商更具競爭力, 不僅會對產業鏈上下遊帶來直接或間接的經濟效益, 還能創造出更多的就業崗位.
LG Display CMO呂相德
LG Display CMO 呂相德社長補充道, 目前, LGD已啟動3條8.5代OLED電視面板生產線, 預計2018年產量將達到280萬張;明年廣州OLED工廠正式投產後, 將會有4條生產線同時啟動, 2019年產量將達到400萬張;隨著2020年廣州OLED工廠全面啟動, 產量將進一步提升至700萬張, 2021年則會超過1000萬張.
消費升級 OLED成為高端標配
LG Display CMO 呂相德社長認為, 消費升級表現在電視消費方面就是, 中產階級消費者對超高清, 大尺寸電視的需求更高, 對新產品及新技術的接受度也更高.
LG Display TV事業本部社長 黃龍起
LG Display TV事業本部黃龍起社長用一組數據介紹了當前全球OLED市場的表現. 黃龍起表示: '在北美, 歐洲等全球主要市場中, OLED電視已經開始引領高端市場. 據IHS數據顯示, 2017年第四季度, 在2500美元以上的高端電視市場, OLED電視的市場佔有率已經達到了65.6%. 與此同時, OLED電視還在保持高速增長. 以中國市場為例, 2018年第三季度預計同比增長70.3%.
目前, 中國市場主流的電視品牌都在大力推出OLED電視產品, 並以之作為戰略核心. 廣州OLED工廠的投建, 以及OLED產業的發展, 不僅能更好的滿足中國市場日益增長的需求, 更將助推 'Made in China' 的OLED面板開拓海外市場, 尤其是高端市場進一步擴大.
產品體驗為王 推動普及
本次大會, LGD展示出了OLED技術創新產品, 有畫質極致的8K OLED面板, 驚豔年初ces的65寸可捲曲OLED TV, 以及超強科技感的55寸透明OLED產品. 讓大眾親身感受到OLED技術的強大和無限可能.
55寸透明OLED屏幕
黃龍起社長還特意提到, 去年展示的Wallpaper, CSO等差異化OLED產品, 已經有廠商實現了量產, 可以在賣場直接購買. 今年包括8K在內的高解析度及超大尺寸產品方面, 已經在技術上做好了準備, 未來也將在中國市場推出.
基於出色的產品和技術, LG Display也開始探索新的推廣形式, 力求用最快的速度和最簡單的方式讓廣大消費者了解OLED. LG Display CMO 呂相德社長認為, 從當前中國的消費趨勢來看, 大體上呈現出先體驗, 再購買的傾向. 尤其像OLED這種高端產品, 通常是先在網上搜索相關資訊, 然後通過線下門店進行體驗, 再最終購買.
所以LGD在戰略上聚焦於消費者體驗活動, 去年開始在中國7大城市的8家核心賣場設立OLED體驗館, 並在廣州塔內搭建了OLED新視界, 為消費者提供了可以體驗各種創新產品的契機. LG Display CMO 呂相德社長表示, 未來LG Display將進一步擴大這種面向消費者的OLED體驗空間, 屆時, OLED的普及速度會繼續加快.