2018年, OLED阵营又迎来两名新成员, 这意味着全球已有15家OLED电视品牌加入OLED阵营. 越来越多的电视品牌希望与OLED建立合作关系, 这是因为OLED有助于他们占领高端市场, 重塑品牌价值, 脱离目前黑电行业的红海. 来自IHS报告显示, 2017年全球2500+美元高端电视市场, OLED占据51.3%的占比(2016年为35%), 未来, OLED电视将会继续占领更多的高端电视市场份额, 2018年OLED占比将达到70%以上.
在日前召开的 '2018OLED巅峰盛会' 上, 创维, 长虹, 康佳, 索尼, 飞利浦, LG电子等6大彩电巨头和主流渠道以及行业机构的代表齐聚一堂, 再次探讨中国OLED产业的发展现状与未来趋势, 并见证全球最前沿的OLED技术成果. 作为现在有所OLED电视的面板供应商, LG Display在这场行业变革中起到了决定性的作用. 对于今后产业的发展, LG Display信心十足, 认为OLED是大势所趋不可阻挡!
广州OLED工厂 奠定未来爆发基础
LGD广州OLED工厂一直各界关注的焦点. LG Display大中华地区总裁印裕盛表示, 为了确保在显示行业内的中长期竞争力, LGD正积极将事业重心从LCD转换至OLED. 为此, LG Display在中韩两国同时进行了投资, 特别是在中国广州投入5万亿韩元(约67亿美元)用于发展OLED生产线, 其月产能将达到6万张, 最高可达到9万张, 正在以明年第二季度量产为目标, 进行框架结构施工.
LG Display大中华地区总裁 印裕盛
目前, 广州形成了围绕面板工厂, 从原材料供应商, 模组工厂, 到经销商, 物流的LCD显示产业集群. 新OLED工厂入驻广州, 能够充分利用既有的基础设施, 所以会比其他地区, 其他生产商更具竞争力, 不仅会对产业链上下游带来直接或间接的经济效益, 还能创造出更多的就业岗位.
LG Display CMO吕相德
LG Display CMO 吕相德社长补充道, 目前, LGD已启动3条8.5代OLED电视面板生产线, 预计2018年产量将达到280万张;明年广州OLED工厂正式投产后, 将会有4条生产线同时启动, 2019年产量将达到400万张;随着2020年广州OLED工厂全面启动, 产量将进一步提升至700万张, 2021年则会超过1000万张.
消费升级 OLED成为高端标配
LG Display CMO 吕相德社长认为, 消费升级表现在电视消费方面就是, 中产阶级消费者对超高清, 大尺寸电视的需求更高, 对新产品及新技术的接受度也更高.
LG Display TV事业本部社长 黄龙起
LG Display TV事业本部黄龙起社长用一组数据介绍了当前全球OLED市场的表现. 黄龙起表示: '在北美, 欧洲等全球主要市场中, OLED电视已经开始引领高端市场. 据IHS数据显示, 2017年第四季度, 在2500美元以上的高端电视市场, OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%. 与此同时, OLED电视还在保持高速增长. 以中国市场为例, 2018年第三季度预计同比增长70.3%.
目前, 中国市场主流的电视品牌都在大力推出OLED电视产品, 并以之作为战略核心. 广州OLED工厂的投建, 以及OLED产业的发展, 不仅能更好的满足中国市场日益增长的需求, 更将助推 'Made in China' 的OLED面板开拓海外市场, 尤其是高端市场进一步扩大.
产品体验为王 推动普及
本次大会, LGD展示出了OLED技术创新产品, 有画质极致的8K OLED面板, 惊艳年初ces的65寸可卷曲OLED TV, 以及超强科技感的55寸透明OLED产品. 让大众亲身感受到OLED技术的强大和无限可能.
55寸透明OLED屏幕
黄龙起社长还特意提到, 去年展示的Wallpaper, CSO等差异化OLED产品, 已经有厂商实现了量产, 可以在卖场直接购买. 今年包括8K在内的高分辨率及超大尺寸产品方面, 已经在技术上做好了准备, 未来也将在中国市场推出.
基于出色的产品和技术, LG Display也开始探索新的推广形式, 力求用最快的速度和最简单的方式让广大消费者了解OLED. LG Display CMO 吕相德社长认为, 从当前中国的消费趋势来看, 大体上呈现出先体验, 再购买的倾向. 尤其像OLED这种高端产品, 通常是先在网上搜索相关信息, 然后通过线下门店进行体验, 再最终购买.
所以LGD在战略上聚焦于消费者体验活动, 去年开始在中国7大城市的8家核心卖场设立OLED体验馆, 并在广州塔内搭建了OLED新视界, 为消费者提供了可以体验各种创新产品的契机. LG Display CMO 吕相德社长表示, 未来LG Display将进一步扩大这种面向消费者的OLED体验空间, 届时, OLED的普及速度会继续加快.