國家統計局的最新數據顯示, 目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90台. 這是一個訊號, 預示著洗衣機市場漸近飽和, 行業消費已走向了成熟穩健的增長時期, 這從2012年以來年持續在10%以內的年銷量增速也可以看出.
可以說, 在消費升級趨勢加快的大背景下, '普及' 需求早已成為過去式, 代表健康, 品質需求的行業消費正成為市場發展新動力, 也為洗衣機企業帶來新生機. 這時候, 關注相關細分市場, 在差異化領域創新突出的洗衣機品牌便理所當然的脫穎而出. 也正因此, 康佳洗衣機相關負責人才自信的說出, 要 '通過3年時間, 將康佳的洗衣機提升到冰箱同等市場地位, 完成康佳白電起飛的雙翼. '
收購新飛 加碼發力白電業務
康佳作為 '國民彩電品牌' , 曆來都是黑電領域的佼佼者, 但在白電業務上, 它也從未停止過前進步伐, 康佳在該領域不斷髮力力求實現傳統家電業務的平衡發展, 這從其不遺餘力的收購新飛之舉便能窺探一二.
6月29日, 康佳集團以4.55億元競拍價獲得新飛三公司(河南新飛電器有限公司, 河南新飛家電有限公司, 河南新飛製冷器具有限公司100%股權), 主要包含新飛品牌, 專利以及相關固定資產. 至此, 新飛的命運出現轉折, 康佳白電也迎來新機遇.
'收購新飛是康佳集團戰略變革, 轉型, 升級的重大項目. ' 康佳洗衣機相關負責人表示, 康佳白電正處於快速發展通道, 洗衣機作為白電的核心業務也將迎來發展的曆史性時刻, 未來洗衣機在產能建設, 全系列化產品方面都將有快速的提升. '除普通波輪, 滾筒產品外, 差異化的中高端產品已經在開發規劃中. 康佳+新飛在全系統協同上的效應將給康佳洗衣機的發展增添更多的活力. '
目前, 新飛電器已全面恢複生產, 本次收購有利於康佳快速擴大在白電領域的產業規模, 實現 '康佳+新飛' 雙品牌協同, '黑電+白電' 共同發展的良好格局, 可進一步提升其主營業務盈利能力. 據康佳洗衣機負責人介紹, 康佳白色家電的冰箱已經在市場上享有一定地位, 整體市場穩佔前10, 加碼新飛後, 康佳冰箱無疑將更如虎添翼. 而作為白電的重要組成部分, 洗衣機也將是康佳著力提升的產品品類, 正如開篇所說, 康佳的目標是通過3年時間, 將康佳的洗衣機提升到冰箱同等市場地位, 完成康佳白電起飛的雙翼. '隨之而來的是產品, 技術, 生產等一系列的投入, 當然, 康佳依舊不排除用資本手段進行業務的快速擴張. ' 康佳洗衣機負責人說.
4年走來 一路行進的差異化產品布局
實現白電 '雙翼起飛' , 康佳不止是說說而已, 近年來的市場表現無一不體現著其彎道超車的強勁勢頭. '穩健, 快速發展' , '差異化, 細分市場領銜行業' , '中高端持續崛起' 是康佳洗衣機負責人對其洗衣機市場表現的總結. 他稱因為具備後發優勢, 康佳洗衣機的生產線是行業最新最先進的, 產品設計和效率也是最優秀最高的. '我們在近三年來越來越激烈的市場競爭中, 依舊保持了年均超過30%的市場增速, 即將邁入百萬台的陣營. '
在行業整體増勢趨緩形勢下, 連續三年年均增長率超過30%, 這是市場擁躉背後康佳白電的底氣, 更是康佳洗衣機多年專註細分市場領域, 實施差異化產品戰略的優勢體現. '關注康佳的消費者應該都知道, 康佳2016年在行業首推了母嬰專用高溫煮洗洗衣機, 並不斷迭代至現在已是第三代產品. ' 康佳洗衣機負責人告訴記者, 2018年AWE上, 康佳推出了mini8新興專用洗衣機, 該系列採用高速離心洗的技術, 能保證洗內衣省水不損傷. '再追溯到2015年, 我們行業首推零售價3K以內的DD直驅變頻滾筒洗衣機. 這些產品都獲得了市場成功, 是康佳獲得競爭優勢的源泉. '
伴隨著消費升級, 在人口和三四級市場紅利優勢逐漸消失的背景下, 洗衣機市場開始出現產品結構轉型, 用戶更新換代需求顯著, 大容量, 智能, 健康成為行業發展大勢, 中高端轉型趨勢明顯. 以大容量產品為例, 中怡康數據顯示, 8KG及以上容量的洗衣機產品, 2018年累計零售量份額佔比達到95%, 零售額佔比達到97%, 可見大容量產品已經佔據絕大部分洗衣機市場. 有行業專家指出, 大容量, 健康化, 智能化, 高端化都是洗衣機產品的轉型升級發展方向, 而將這些方向更好地融入自家品牌的洗衣機產品, 也將更為用戶所接受.
從2015年的DD直驅變頻滾筒普及, 到2016年的康佳智能一鍵洗產品, 再到2017年的波輪洗衣機DD直驅變頻普及, 直至2018年的大容量洗烘一體玉璽系列產品(目前其核心11公斤洗烘一體玉璽系列機王, 線上上線下均獲得了熱銷. ) '包括智能一鍵觸屏的洗衣機產品, 我們也已經投放市場, 該類產品行業只有國外品牌和海爾卡薩帝有' , 康佳洗衣機負責人說. 一路走來, 康佳洗衣機用4年時間完成中高端系列產品線組織和積累布局, 不僅正相契合著大環境下行業關於 '大容量, 健康化, 智能化, 高端化' 的產品轉型趨勢, 也進一步佐證了康佳洗衣機在行業內的實力.
重視與創新 'H+' 戰略衝擊200萬台銷量目標
誠然, 近兩年家電市場整體形勢並不很樂觀. 中怡康數據顯示, 2018年上半年, 中國洗衣機市場零售量, 額規模分別為1807萬台, 347億元, 與去年同期相比分別增長4.7%, 10.5%. 看似 '亮眼' 數據背後的市場現實卻是: 2018年前七個月中, 有四個月洗衣機月度銷售額為負增長, 累計同比增幅為-0.81%. 上半年行業穩定增長, 並未能拯救洗衣機行業進入下行通道的窘況. 康佳洗衣服負責人認為, 在此形勢下企業要想實現逆勢增長, 有三點至關重要: 1.行業蛋糕有多大;2.公司是否重視;3.有沒有產品創新.
'對於康佳洗衣機而言, 公司在產品, 智能生產基地方面的投入都是重視的表現, 後續這方面力度也會持續加強' , 該負責人稱. 他承諾康佳洗衣機每年會完成兩個以上產品平台的建設, 對於智能製造的投入沒有上線, 也定會借安徽作為全國家電智能製造基地的政策導向, 加強洗衣機高端產能的建設, 推動公司增長. 關於產品創新, 康佳也一直在努力推動: 康佳母嬰專用, 內衣專用, 行業首款11公斤洗烘機王, 領先的觸控洗衣機等產品的相繼問世與熱銷也說明了這一點. '達到行業5%的市場佔有率以及150-200萬台的銷量, 是我們接下來的目標. ' 該負責人透露.
'未來康佳洗衣機也將持續加大對細分市場的產品研發, 為消費者帶來更多福利. ' 康佳洗衣機負責人表示, 公司發展的核心基點就是: 以提升消費者體驗和滿足細分市場需求出發, 用智能化健康的手段, 開發行業獨創產品, 並持續推進產品迭代, 從而提升消費者的生活水平. '這也是康佳的H+戰略理念, 我們希望通過健康功能的產品, 提升用戶的家庭愉悅度, 最終實現消費者家庭生活軟硬環境的飛躍, 並大大提升家庭成員的幸福指數. 這就實現了我們作為實體企業的社會責任夢想. '