中怡康日前公布的第37周市場數據顯示, 冰箱行業年累增幅為-4.2%, 上半年的量額齊增並未能拯救冰箱市場進入下行通道的窘況. 在此背景下, 海爾冰箱逆勢增長7.5%, 且年累計份額達35.3%, 居行業第1. 其中, 在1萬元以上的高端市場, 海爾冰箱年累計份額達40.8%.
冰箱市場的持續下滑, 除了自身原材料價格上漲外, 最主要的原因在於消費端的低迷. 一方面中國房地產調控加碼, 房地產銷售大幅回落對冰箱市場需求的增長帶來巨大的壓力. 另一方面, 冰箱家庭保有量飽和. 截止2016年底, 全國居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5台.
在整體冰箱市場規模增長乏力的背景下, 高端冰箱市場卻乘著產品升級的東風, 步入了快速增長通道. 中怡康線下月度監測數據顯示, 在2017年整體冰箱市場零售量大幅下滑11.4%的環境下, 8000元以上高端冰箱市場逆勢上漲, 漲幅高達26.5%. 2018年增幅在更高的基數上雖有所放緩, 但仍保持20%以上增長, 份額達到9.1%.
對此, 奧維雲網冰洗大數據事業部分析師楊赫表示, 當消費升級遇上更新換代, 消費品質和體驗自然成為了消費者的首要需求, 消費者更願意為高品質產品支付更高的價格, 高端產品成為越來越多人的選擇. 在行業去規模化的大趨勢下, 高端市場成為轉型期冰箱業的新引擎.
海爾冰箱能夠實現逆勢增長, 源於其利用高端化產品滿足了消費者的需求. 針對消費者的高端儲鮮需求, 海爾推出的饗宴冰箱搭載原創的精控微風道科技, 乾濕分儲技術及智能恒溫科技, 為消費者提供了冷藏乾濕分儲, 冷凍原汁原味的儲鮮體驗, 破解了消費者果蔬食材失水打蔫, 乾貨返潮, 肉類營養流失等難題.
面對消費者的智能需求, 海爾以智慧冰箱為核心構建起食聯生態, 為消費者提供了個性化, 可持續迭代的健康美食方案. 消費者在智慧冰箱雲端上傳體檢數據, 基因數據後, 營養師通過專業分析並為其搭配個性化健康膳食. 隨後, 有機農場, 食品提供方可依據健康方案提供安心健康食材, 消費者可通過智慧冰箱實現採收加工, 檢驗檢疫, 物流運輸, 中轉倉庫等資訊溯源. 同時, 海爾智慧冰箱還可與烤箱, 煙機, 灶具實現互聯互通智慧烹飪, 為消費者提供健康烹飪體驗.
在人單合一模式指導下, 海爾冰箱通過升級產品價值滿足用戶需求, 從而贏得了市場份額大幅增長. 隨著健康保鮮, 智能化等需求的不斷增長, 冰箱企業也將向著多元化發展, 為行業帶來新的增長點, 進而推動用戶體驗質的飛躍.