近日, 格蘭仕登上了湖南衛視《天天向上》, 狠狠的刷了一波存在感. 明星體驗, 花式口播, 格蘭仕最新的高端產品迎來前所未有曝光的同時, 也刷新了 '國民家電' 格蘭仕在眾多年輕人心目中的形象.
眾所周知, 作為一個以知性年輕人為主體的一檔綜藝節目, 《天天向上》在華人世界裡一直擁有超高的人氣. 即將迎來創業40周年的格蘭仕, 通過本次綜藝首秀也顯露出進一步品牌年輕化的決心.
首秀姍姍而來, 贏得年輕人大讚
一直以來, 通過冠名綜藝和娛樂節目, 或者產品正面植入進行產品和品牌的宣傳, 已成為不少家電廠商的重要選擇. 很明顯, '國民家電' 格蘭仕也不斷通過娛樂營銷作為營銷創新和營銷轉型的重要抓手, 以獲得當下80後, 90後等家電消費主力的青睞.
隨著一代年輕人的成長與互聯網的發展, 整個社會的消費觀念已經出現了巨大的變革.
在今天, 80後和90後已經接過了消費主力軍的大旗, 隨著收入的不斷增加, 他們的消費觀不僅變得更為複雜和多元, 而且對於產品價格的敏感也有所降低, 在消費商追求認同感成為一種潮流. '為情感付費, 為認同買單, ' 儼然已成為年輕消費群體的共性.
同時, 年輕人的購物方式也發生了變化. 隨著移動互聯網的發展, 特別是微信, 微博, 短視頻等社交平台的興起, 年輕一代也迎來資訊化更加多元化, 碎片化, 透明化的時代, 社交媒體上的口碑, 也愈發直接影響到家電企業的銷售.
用娛樂與80後90後拉近距離, 往往能得到追求時尚的年輕群體的認同. 實際上, 近年來格蘭仕也一直以網路為中心, 與年輕人玩在一起, 發力挖掘年輕群體市場.
2015年, 格蘭仕率先在家電製造業開啟了粉絲經濟的先河. 之後每逢9月28日, 格蘭仕都會在其創業紀念日啟動 '萬柿如意928' 西紅柿粉絲狂歡節. 並且自2015年格蘭仕初次對外宣布以 '西紅柿' 作為品牌形象代言人開始, 每年的營銷活動也都圍繞西紅柿為中心進行展開組織.
從 '西紅柿' 的陽光暖萌形象誕生到 '用格蘭仕拼傳家菜' , 再從 '萬柿如意928' 到如今的 '萬柿如意特惠月' 可以很清晰的感受到, 格蘭仕的粉絲經濟模式並非一成不變, 取而代之的則是一步步的升級, 一步步的強大.
當下正值 '格蘭仕40周年嘉年華——萬柿如意特惠月' , 湖南衛視《天天向上》是格蘭仕和粉絲互動並分享品牌福利的一個渠道. 根權威收視數據顯示, 當期《天天向上》在達到了全國網同時段收視率第一, 隨著汪涵, 羅志祥, 周潔瓊等明星嘉賓不斷喊出 '格蘭仕' 三個字, 也讓這個家電品牌更加深入人心, 越來越多的 '星粉' 成功轉化為格蘭仕的 '西紅柿' 粉絲.
下一步, 年輕化全面發力
不進則退, 時代變化太快, 當前國內家電企業的 '聚粉' 步伐也許可以走得更快一些.
刷著微信成長起來的90後, 已經被瘋狂刷著抖音的00後稱為大叔和老阿姨. 00後群體日漸成為互聯網上最活躍的群體之一, 不久的將來也必將取代當前的90後, 成為社會的主流消費人群.
當下正值5G時代的前夜, 新一輪的社交革命就在眼前, 越來越多的年輕人正湧入直播, 短視頻等新型社交之中. 發展粉絲重要, 培養潛在的粉絲更加重要. 如果眼睛裡只有當前擁有旺盛購買力的80後, 90後, 顯然也會很快被迅速成長的新一代消費者拋棄.
據悉, 格蘭仕也在品牌年輕化進行全面發力, 除了微信, 微博等已成熟的社交媒體之外, 格蘭仕還入駐了網路直播, 抖音等當下最受年輕人的平台, 引來無數點贊.
9月5日, 格蘭仕聯合京東以線上直播的形式, 推出了最新研製的智能洗油煙機, 當日吸引高達22萬粉絲的紛紛 '圍觀' , 點贊數更是高達80餘萬次, 傳播效果大大超越來傳統形式的發布會.
而在時下最流行的短視頻平台抖音上, 格蘭仕也趁著《天天向上》播出的熱潮與粉絲進行親密互動, 並聯動微信, 微博等多個平台發福利, 又培養了一大波粉絲.
敢於並善於嘗試新傳播方式的格蘭仕, 已做好迎接全新社交時代到來的準備.
在過去, 格蘭仕憑藉著高質量的產品和持之以恒的消費引導, 創造了無數個製造業奇蹟的同時, 也收穫了無數擁躉, 不斷朝著 '國民家電' 的目標邁進. 時代在變, 消費者對于格蘭仕的轉型也提出了越來越高的要求, 品牌年輕化, 時尚化, 不斷爭取新消費群體的價值認同, 將是未來發展的重點.
在當前的中國家電業, 成功進行品牌年輕化的還寥寥無幾, 創業40年的格蘭仕能否一直贏得年青一代的芳心? 我們拭目以待.
天極新媒體 最酷科技資訊
掃碼贏大獎
評論
* 網友發言均非本站立場, 本站不在評論欄推薦任何網店, 經銷商, 謹防上當受騙!
