近日, 格兰仕登上了湖南卫视《天天向上》, 狠狠的刷了一波存在感. 明星体验, 花式口播, 格兰仕最新的高端产品迎来前所未有曝光的同时, 也刷新了 '国民家电' 格兰仕在众多年轻人心目中的形象.
众所周知, 作为一个以知性年轻人为主体的一档综艺节目, 《天天向上》在华人世界里一直拥有超高的人气. 即将迎来创业40周年的格兰仕, 通过本次综艺首秀也显露出进一步品牌年轻化的决心.
首秀姗姗而来, 赢得年轻人大赞
一直以来, 通过冠名综艺和娱乐节目, 或者产品正面植入进行产品和品牌的宣传, 已成为不少家电厂商的重要选择. 很明显, '国民家电' 格兰仕也不断通过娱乐营销作为营销创新和营销转型的重要抓手, 以获得当下80后, 90后等家电消费主力的青睐.
随着一代年轻人的成长与互联网的发展, 整个社会的消费观念已经出现了巨大的变革.
在今天, 80后和90后已经接过了消费主力军的大旗, 随着收入的不断增加, 他们的消费观不仅变得更为复杂和多元, 而且对于产品价格的敏感也有所降低, 在消费商追求认同感成为一种潮流. '为情感付费, 为认同买单, ' 俨然已成为年轻消费群体的共性.
同时, 年轻人的购物方式也发生了变化. 随着移动互联网的发展, 特别是微信, 微博, 短视频等社交平台的兴起, 年轻一代也迎来信息化更加多元化, 碎片化, 透明化的时代, 社交媒体上的口碑, 也愈发直接影响到家电企业的销售.
用娱乐与80后90后拉近距离, 往往能得到追求时尚的年轻群体的认同. 实际上, 近年来格兰仕也一直以网络为中心, 与年轻人玩在一起, 发力挖掘年轻群体市场.
2015年, 格兰仕率先在家电制造业开启了粉丝经济的先河. 之后每逢9月28日, 格兰仕都会在其创业纪念日启动 '万柿如意928' 西红柿粉丝狂欢节. 并且自2015年格兰仕初次对外宣布以 '西红柿' 作为品牌形象代言人开始, 每年的营销活动也都围绕西红柿为中心进行展开组织.
从 '西红柿' 的阳光暖萌形象诞生到 '用格兰仕拼传家菜' , 再从 '万柿如意928' 到如今的 '万柿如意特惠月' 可以很清晰的感受到, 格兰仕的粉丝经济模式并非一成不变, 取而代之的则是一步步的升级, 一步步的强大.
当下正值 '格兰仕40周年嘉年华——万柿如意特惠月' , 湖南卫视《天天向上》是格兰仕和粉丝互动并分享品牌福利的一个渠道. 根权威收视数据显示, 当期《天天向上》在达到了全国网同时段收视率第一, 随着汪涵, 罗志祥, 周洁琼等明星嘉宾不断喊出 '格兰仕' 三个字, 也让这个家电品牌更加深入人心, 越来越多的 '星粉' 成功转化为格兰仕的 '西红柿' 粉丝.
下一步, 年轻化全面发力
不进则退, 时代变化太快, 当前国内家电企业的 '聚粉' 步伐也许可以走得更快一些.
刷着微信成长起来的90后, 已经被疯狂刷着抖音的00后称为大叔和老阿姨. 00后群体日渐成为互联网上最活跃的群体之一, 不久的将来也必将取代当前的90后, 成为社会的主流消费人群.
当下正值5G时代的前夜, 新一轮的社交革命就在眼前, 越来越多的年轻人正涌入直播, 短视频等新型社交之中. 发展粉丝重要, 培养潜在的粉丝更加重要. 如果眼睛里只有当前拥有旺盛购买力的80后, 90后, 显然也会很快被迅速成长的新一代消费者抛弃.
据悉, 格兰仕也在品牌年轻化进行全面发力, 除了微信, 微博等已成熟的社交媒体之外, 格兰仕还入驻了网络直播, 抖音等当下最受年轻人的平台, 引来无数点赞.
9月5日, 格兰仕联合京东以在线直播的形式, 推出了最新研制的智能洗油烟机, 当日吸引高达22万粉丝的纷纷 '围观' , 点赞数更是高达80余万次, 传播效果大大超越来传统形式的发布会.
而在时下最流行的短视频平台抖音上, 格兰仕也趁着《天天向上》播出的热潮与粉丝进行亲密互动, 并联动微信, 微博等多个平台发福利, 又培养了一大波粉丝.
敢于并善于尝试新传播方式的格兰仕, 已做好迎接全新社交时代到来的准备.
在过去, 格兰仕凭借着高质量的产品和持之以恒的消费引导, 创造了无数个制造业奇迹的同时, 也收获了无数拥趸, 不断朝着 '国民家电' 的目标迈进. 时代在变, 消费者对于格兰仕的转型也提出了越来越高的要求, 品牌年轻化, 时尚化, 不断争取新消费群体的价值认同, 将是未来发展的重点.
在当前的中国家电业, 成功进行品牌年轻化的还寥寥无几, 创业40年的格兰仕能否一直赢得年青一代的芳心? 我们拭目以待.
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