伴隨著消費升級, 洗碗機逐漸成為很多家庭廚房的 '標配' , 在廚電市場中異軍突起. 但是, 與歐美等國60%的普及率相比, 中國市場洗碗機普及率不足3%, 蘊藏著巨大的發展潛力. 正是看到了這一前景, 很多廚電品牌, 大家電品牌, 互聯網品牌都紛紛進入了洗碗機領域, 競相發力, 新品迭出——
今年上半年, 新興廚電銷售增速遠高於傳統品類, 其中洗碗機銷售量, 銷售額均同比增長約38%, 位居榜首. 9月10日, 在由中國家用電器協會指導, 中國家電網主辦的 '2018中國洗碗機行業高峰論壇' 上, 與會企業普遍認為洗碗機將逐漸成為家庭剛需.
品牌猛增至73個
中國家用電器協會副理事長王雷指出, 今年廚電市場增長有所放緩, 尤其一二線市場更為明顯, 但洗碗機市場依然保持較好增長態勢.
數據顯示, 1月份至7月份我國洗碗機市場零售量為65.1萬台, 同比增長34.3%;零售額為28.5億元, 同比增長37.3%. 其中, 傳統線下渠道零售量為29.9萬台, 同比增長15.6%, 零售額為15.4億元, 同比增長24.4%;線上渠道零售量為35.2萬台, 同比增長55.9%, 零售額為13.1億元, 同比增長56.2%.
奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2017年洗碗機市場規模為44億元, 同比增長129.2%;2018年上半年, 洗碗機市場規模達24億元, 同比增長38.2%. 預計2018年洗碗機市場規模將達到63億元, 同比增長45.1%.
'消費者逐漸意識到機洗比手洗不僅更健康, 而且節省時間. ' 博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認為, 隨著消費升級, 人們對健康生活, 品質生活的需求愈加迫切, 洗碗機理所當然進入了消費者視線.
數據顯示, 1月份至7月份洗碗機市場品牌數增至73個, 新增品牌31個;洗碗機型號增至358個, 新增型號127個. '近幾年, 很多廚電品牌, 大家電品牌, 甚至互聯網品牌都陸續進入了洗碗機領域. ' 華帝洗碗機相關負責人稱.
中國家電網總編輯呂盛華認為, 正是看到了中國洗碗機市場未來發展前景可期, 去年以來一些綜合家電廠商, 廚電企業, 小家電企業, 甚至互聯網企業都開始或準備布局洗碗機產品. 米勒, AEG, 東芝等外資品牌的洗碗機產品也開始進入中國市場.
嵌入式佔據主導
目前, 洗碗機將成廚房標配已成業界共識, 企業紛紛布局. 3月份, 博西洗碗機安徽滁州工廠投產, 總投資額7億元, 設計產能200萬台. 作為水槽洗碗機的開創者, 方太今年推出了 '洗淨一體機' , 智能生態Q8.i新品. 華帝既有針對裝修完成廚房設計的台嵌兩用洗碗機, 也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機. 洗碗機出口前三強之一的格蘭仕也推出了三種不同款式洗碗機, 以滿足消費者的差異化需求.
隨著各品牌競相發力, 洗碗機類型趨於多樣化, 共有台式, 水槽式, 抽屜式, 嵌入式, 台嵌兩用式等類型. 奧維雲網數據顯示, 嵌入式洗碗機以線上35.5%, 線下47.5%的比例佔據市場主導地位. 來自京東家電的數據也顯示, 今年以來嵌入式洗碗機銷售佔比由去年的37%增至45%, 水槽式洗碗機銷售佔比由去年的6%增至10%.
從價位看, 2000元至4000元產品的銷量佔比為67.63%, 銷售額佔比為59.8%, 成為市場主力.
'未來洗碗機和整體廚房的搭配將成為消費者選購的重要考量因素. ' 京東家電事業部廚衛業務部總經理葉勃表示. 調查顯示, 兼具消毒櫃功能的洗碗機更契合中式廚房, 能夠讓廚房的小空間發揮大效能, 原來的 '煙灶消' 三件套可能會變成 '煙灶洗' .
普及率仍不足3%
數據顯示, 儘管市場高速增長, 但與歐美等國60%的普及率相比, 中國市場洗碗機普及率不足3%, 依然較低. 這也預示著中國洗碗機市場蘊藏著巨大潛力.
'由於消費觀念和生活習慣差異, 洗碗機目前還沒有成為中國家庭的必需品. ' 呂盛華表示, 大多數消費者對洗碗機的了解程度, 接受度還不夠高, 很多人還抱著觀望態度.
王雷表示, 洗碗機目前仍處在推廣普及階段, 企業需紮實培育市場, 提升消費者使用體驗, 把更多好產品推薦給消費者. 在各方共同努力下, 不斷推動洗碗機行業快速, 持續, 健康發展.