伴随着消费升级, 洗碗机逐渐成为很多家庭厨房的 '标配' , 在厨电市场中异军突起. 但是, 与欧美等国60%的普及率相比, 中国市场洗碗机普及率不足3%, 蕴藏着巨大的发展潜力. 正是看到了这一前景, 很多厨电品牌, 大家电品牌, 互联网品牌都纷纷进入了洗碗机领域, 竞相发力, 新品迭出——
今年上半年, 新兴厨电销售增速远高于传统品类, 其中洗碗机销售量, 销售额均同比增长约38%, 位居榜首. 9月10日, 在由中国家用电器协会指导, 中国家电网主办的 '2018中国洗碗机行业高峰论坛' 上, 与会企业普遍认为洗碗机将逐渐成为家庭刚需.
品牌猛增至73个
中国家用电器协会副理事长王雷指出, 今年厨电市场增长有所放缓, 尤其一二线市场更为明显, 但洗碗机市场依然保持较好增长态势.
数据显示, 1月份至7月份我国洗碗机市场零售量为65.1万台, 同比增长34.3%;零售额为28.5亿元, 同比增长37.3%. 其中, 传统线下渠道零售量为29.9万台, 同比增长15.6%, 零售额为15.4亿元, 同比增长24.4%;线上渠道零售量为35.2万台, 同比增长55.9%, 零售额为13.1亿元, 同比增长56.2%.
奥维云网全渠道推总数据显示, 2017年洗碗机市场规模为44亿元, 同比增长129.2%;2018年上半年, 洗碗机市场规模达24亿元, 同比增长38.2%. 预计2018年洗碗机市场规模将达到63亿元, 同比增长45.1%.
'消费者逐渐意识到机洗比手洗不仅更健康, 而且节省时间. ' 博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为, 随着消费升级, 人们对健康生活, 品质生活的需求愈加迫切, 洗碗机理所当然进入了消费者视线.
数据显示, 1月份至7月份洗碗机市场品牌数增至73个, 新增品牌31个;洗碗机型号增至358个, 新增型号127个. '近几年, 很多厨电品牌, 大家电品牌, 甚至互联网品牌都陆续进入了洗碗机领域. ' 华帝洗碗机相关负责人称.
中国家电网总编辑吕盛华认为, 正是看到了中国洗碗机市场未来发展前景可期, 去年以来一些综合家电厂商, 厨电企业, 小家电企业, 甚至互联网企业都开始或准备布局洗碗机产品. 米勒, AEG, 东芝等外资品牌的洗碗机产品也开始进入中国市场.
嵌入式占据主导
目前, 洗碗机将成厨房标配已成业界共识, 企业纷纷布局. 3月份, 博西洗碗机安徽滁州工厂投产, 总投资额7亿元, 设计产能200万台. 作为水槽洗碗机的开创者, 方太今年推出了 '洗净一体机' , 智能生态Q8.i新品. 华帝既有针对装修完成厨房设计的台嵌两用洗碗机, 也有针对新装修用户的嵌入式洗碗机. 洗碗机出口前三强之一的格兰仕也推出了三种不同款式洗碗机, 以满足消费者的差异化需求.
随着各品牌竞相发力, 洗碗机类型趋于多样化, 共有台式, 水槽式, 抽屉式, 嵌入式, 台嵌两用式等类型. 奥维云网数据显示, 嵌入式洗碗机以线上35.5%, 线下47.5%的比例占据市场主导地位. 来自京东家电的数据也显示, 今年以来嵌入式洗碗机销售占比由去年的37%增至45%, 水槽式洗碗机销售占比由去年的6%增至10%.
从价位看, 2000元至4000元产品的销量占比为67.63%, 销售额占比为59.8%, 成为市场主力.
'未来洗碗机和整体厨房的搭配将成为消费者选购的重要考量因素. ' 京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃表示. 调查显示, 兼具消毒柜功能的洗碗机更契合中式厨房, 能够让厨房的小空间发挥大效能, 原来的 '烟灶消' 三件套可能会变成 '烟灶洗' .
普及率仍不足3%
数据显示, 尽管市场高速增长, 但与欧美等国60%的普及率相比, 中国市场洗碗机普及率不足3%, 依然较低. 这也预示着中国洗碗机市场蕴藏着巨大潜力.
'由于消费观念和生活习惯差异, 洗碗机目前还没有成为中国家庭的必需品. ' 吕盛华表示, 大多数消费者对洗碗机的了解程度, 接受度还不够高, 很多人还抱着观望态度.
王雷表示, 洗碗机目前仍处在推广普及阶段, 企业需扎实培育市场, 提升消费者使用体验, 把更多好产品推荐给消费者. 在各方共同努力下, 不断推动洗碗机行业快速, 持续, 健康发展.