苹果秋季发布会已经结束, 新款 iPhone 确实提升不大, 能让人们能记住并讨论的新功能似乎也没有.
除了价格.
吐槽 iPhone 变贵了是这届发布会后结束的主旋律, (除芯片外)并没有显著提升的 XS 和 XS MAX 价格继续走高, XS Max 512GB 甚至卖到了 12799 元;而被吐槽单摄, 大果粒, 跑马边框的 iPhone XR, 64GB 版本起售价也达到了 6499 元.
看起来确实是贵了, 网上也有各种段子和唱衰论. 但实际上, 这是 iPhone 和手机行业发展至今的必然结果, 也可以说是一种 '恶性循环' .
你应该能意识到, 过去几年, 手机产品的价格, 尤其是旗舰机正在不断上涨.
曾经魅族和小米在 1999 元价格段杀得不可开交, 国产厂商为怎么杀进两三千元想破了头. 而现在, 魅族 16 2698 元的价格消费者们都在喊着 '真香' , 小米早已经丢掉了 1999 的帽子, 蓝绿大厂的走量机型也步入 3000 元档, 而华为已经杀向了 500 元档, 那些看起来高大上的跑车定制版, 也已经突破了 5 位数.
这不仅仅是由于通货膨胀, 元器件价格上涨等等外部因素, 也因为, 面对市场饱和, 换机频率下降的大环境, 手机厂商们需要靠提高利润率来过冬了.
市场调研机构Counterpoint发布了 2018 年全球智能手机品牌的利润分布情况. 数据显示, 第二季度全球手机利润同比增长了 4%, Counterpoint 认为这主要归功于中国手机品牌, 其合计利润首次超过 20 亿美元, 占手机利润的近五分之一.
Counterpoint 也预计, 在发达市场的推动下, 智能手机的价格会进一步增长,
去年第四季度, Counterpoint 数据显示全球手机市场的整体利润同比下滑了1%, 而到今年 Q2, 已经实现了 4% 的重新增长. 这与平均售价的不断上探息息相关.
Counterpoint 特别提到, 在 2018 年第二季度, 小米(747%), 华为(107%), vivo(24%)和OPPO(23%)是手机利润增长最快的智能手机品牌.
上个月, 小米披露了上市以后的首份财报:
2018年第二季度, 小米手机销量达3200万部, 同比增长43.9%, 受高端旗舰的优异表现影响, 大陆地区手机平均售价同比增长超25%——2018年第二季度, 小米手机的平均售价为每部人民币952.3元, 而2017年第二季度为每部人民币863.8元.
安卓和 iOS 智能手机刚刚兴起的那些年, 市场还是增量市场, 厂商们需要平价产品走量, 从而占领更多的市场份额. 而如今, 市场已经饱和——7 月 9 日, 中国信息通信研究院发布报告显示, 2018 年 1 月至 6 月, 国内手机市场出货量 1.96 亿部, 同比下降 17.8%.
造成出货量下降的原因也很简单, 现在的手机已经很成熟好用, 一部手机至少能用 1 年半的情况下, 人们的换机欲望就越来越低(当然硬要说跟消费降级有关也说得通).
于是, 厂商们为了刺激消费者的欲望, 就只能继续在产品上寻求差异化: 更强的性能, 更多的摄像头, 更高的屏占比, 但是研发, 营销都需要成本, 最终, 这笔成本只能再转嫁到消费者身上, 旗舰手机的价格水涨船高. 然后消费者的换机欲望又被赤裸裸的价格打压, 就此形成一种恶性循环.
国产手机厂商们在价格上确实是挺起腰板了, 但是众所周知, 苹果仍是最盈利的智能手机品牌, 第二季度, 苹果拿下了市场 62% 的利润. 看起来很高是吗?但过去其实还有更高——2017 年 Q4, 苹果占到了整体智能手机利润的 86%, iPhone X 一款手机就占到了整个行业利润的 35%.
苹果一直走的就是高利润率路线, 这是苹果的生存之本. 但随着竞争对手, 尤其是中国厂商们逐渐崛起, 苹果要想维持住自己的利润份额, 涨价是必然的. 尤其是苹果作为消费数码市场的领导者, 就更有资格和底气去继续抬高产品的溢价.
苹果也奉行着这样的逻辑. 发布会结束后, 掌门人蒂姆·库克接受了《日经新闻》(Nikkei)采访, 在谈到新 iPhone 的高价时, 库克的解释是: '我们想为每个人服务……苹果从来不以追求销量为目标, 我们能给大家带来创新和价值, 那就有人愿意买单, 我们也能从中获得合理的价值. '
以及一个显而易见的道理: 同样是提高 50% 的价格, 2000 元涨到 3000 元, 和 6000 元涨到 9000 元, 后者带给人们的刺激是要大得多的.
所以别再只吐槽 iPhone 变贵了, 这是行业趋势. 努力工作, 多赚钱吧……