國內的冰箱市場仍然走不出頹勢. 釘科技注意到, 中怡康統計數據顯示, 2018年8月線下冰箱市場, 無論是零售量還是零售額都出現較大幅度下滑, 海爾, 美的, 美菱, 西門子, 博世, 三星等國內外主流品牌, 整體表現都不佳, 整個行業承壓嚴重.
從零售量來看, 釘科技注意到, 整體市場8月同比下滑18%. Top 10品牌中, 同比下滑超過20%的有6個, 包括美的 (-25.0%) , 西門子 (-28%) , 美菱 (-24.9%) , 博世 (-24.8%) , 松下 (-20.7%) , 三星 (-44.5%) . 相對來說, 國內品牌表現略好, 海爾, 容聲, 海信雖然零售量同比也在下滑, 但下滑幅度不超過20%.
從零售額來看, 整體市場同比下滑10.7%, 除了伊萊克斯之外, top 10其他品牌的零售額都在同比下滑. 其中, 海爾的同比下滑最小, 為-1.2%; 三星的同比下滑最大, 為-37.1%. 另外, 美的, 容聲的同比下滑都在10%以內, 西門子, 博世, 松下等外資品牌下滑幅度更大, 分別達到-22.3%, -23.4%, -19.6%.
從品牌競爭來看, 釘科技注意到, 國內品牌無論是零售量份額還是零售額份額, 都完全壓制了外資品牌, 前三品牌中沒有一家外資品牌.
零售量份額top 3品牌分別為海爾 (31.7%) , 容聲 (12.1%) , 美的 (11.5%) , 均為國內品牌; 零售額top3品牌則分別為海爾 (36.8%) , 美的 (10.9%) , 容聲 (10.6%) , 同樣沒有一家外資品牌.
從產品均價來看, 外資品牌還是明顯高於國內品牌. 西門子, 博世, 松下, 三星的產品均價都在7000元以上, 松下和三星甚至均價超過了8000元. 內資品牌中, 除了海爾產品均價接近5000元, 美的, 容聲, 美菱, 海信等品牌的產品均價都低於4000元.
冰箱企業要有充分的準備應對市場的下滑. 實際上, 就全年來看, 形勢也不容樂觀. 此前奧維雲網 (AVC) 預測數據顯示, 2018年冰箱市場預計零售量3396萬台, 同比增長0.6%, 預計零售額964億元, 同比增長2.6%. 從數據來看, 冰箱市場幾乎處於停滯狀態.
綜上可以看出, 冰箱市場整體需求不振, 國內外品牌都難以獨善其身, 而在這樣的萎靡的市場大環境下, 家電行業觀察家丁少將認為, 冰箱主流企業一方面需要沉澱保鮮等差異化關鍵技術, 另一方面需要用創新的技術和模式拓展新的用戶使用場景, 創造新的產品價值和用戶價值, 以提振市場.