国内的冰箱市场仍然走不出颓势. 钉科技注意到, 中怡康统计数据显示, 2018年8月线下冰箱市场, 无论是零售量还是零售额都出现较大幅度下滑, 海尔, 美的, 美菱, 西门子, 博世, 三星等国内外主流品牌, 整体表现都不佳, 整个行业承压严重.
从零售量来看, 钉科技注意到, 整体市场8月同比下滑18%. Top 10品牌中, 同比下滑超过20%的有6个, 包括美的 (-25.0%) , 西门子 (-28%) , 美菱 (-24.9%) , 博世 (-24.8%) , 松下 (-20.7%) , 三星 (-44.5%) . 相对来说, 国内品牌表现略好, 海尔, 容声, 海信虽然零售量同比也在下滑, 但下滑幅度不超过20%.
从零售额来看, 整体市场同比下滑10.7%, 除了伊莱克斯之外, top 10其他品牌的零售额都在同比下滑. 其中, 海尔的同比下滑最小, 为-1.2%; 三星的同比下滑最大, 为-37.1%. 另外, 美的, 容声的同比下滑都在10%以内, 西门子, 博世, 松下等外资品牌下滑幅度更大, 分别达到-22.3%, -23.4%, -19.6%.
从品牌竞争来看, 钉科技注意到, 国内品牌无论是零售量份额还是零售额份额, 都完全压制了外资品牌, 前三品牌中没有一家外资品牌.
零售量份额top 3品牌分别为海尔 (31.7%) , 容声 (12.1%) , 美的 (11.5%) , 均为国内品牌; 零售额top3品牌则分别为海尔 (36.8%) , 美的 (10.9%) , 容声 (10.6%) , 同样没有一家外资品牌.
从产品均价来看, 外资品牌还是明显高于国内品牌. 西门子, 博世, 松下, 三星的产品均价都在7000元以上, 松下和三星甚至均价超过了8000元. 内资品牌中, 除了海尔产品均价接近5000元, 美的, 容声, 美菱, 海信等品牌的产品均价都低于4000元.
冰箱企业要有充分的准备应对市场的下滑. 实际上, 就全年来看, 形势也不容乐观. 此前奥维云网 (AVC) 预测数据显示, 2018年冰箱市场预计零售量3396万台, 同比增长0.6%, 预计零售额964亿元, 同比增长2.6%. 从数据来看, 冰箱市场几乎处于停滞状态.
综上可以看出, 冰箱市场整体需求不振, 国内外品牌都难以独善其身, 而在这样的萎靡的市场大环境下, 家电行业观察家丁少将认为, 冰箱主流企业一方面需要沉淀保鲜等差异化关键技术, 另一方面需要用创新的技术和模式拓展新的用户使用场景, 创造新的产品价值和用户价值, 以提振市场.