家電行業九月的促銷大戰成為了賣場裡的主旋律. 昨天, 瀋陽晚報, 沈報融媒記者調查採訪發現, 50寸電視僅賣1799元, 利潤還不如電動牙刷. 業內人士稱, 電視機價格戰一直存在, 移動端(手機, 筆記型電腦)衝擊和面板價格下降是主因.
1799元就可買到50寸電視
銷售人員透露, 50寸的4K電視, 目前價格為1799元, 65寸才賣到2999元, '現在優惠力度大, 平時活動也頻繁. ' 9月是家電行業銷售旺季的開始, 今年上半年以來, 促銷大戰成為了賣場裡的主旋律.
一名銷售人員稱, 促銷活動多, 活動比較頻繁, 所以價格競爭比較激烈. 以4K電視為例, 去年的價格在3599元左右, 現在基本上都到了2999元, 降幅大約在600塊錢左右, '其實是賣1台虧1台, 主要是希望獲得消費者的認可, 畢竟價格是消費者選擇電視機的一個重要因素. ' 銷售人員說.
記者查詢電商的價格發現, 網上50寸電視的最低價格都為1799元, 最高售價也僅為2399元. 在家電電子類產品銷售排行榜中, 電視已經被手機, 電腦等電子產品取代, 日益 '不賺錢' .
受移動端和面板價格下跌衝擊
數據顯示, 今年上半年線上彩電市場均價為2545元, 同比下降10.2%, 線上市場均價同比跌幅更是達到了11.6%. 很多主要尺寸電視機均價已低於2016年水平.
調查顯示, 當下主流電視為55寸的液晶. 55寸的液晶電視價格, 從2017年到2018年降幅達到了17%, 均價從4800元降到了4000元以內. 另一數據顯示, 2018年6月, 65英寸, 55英寸, 50英寸, 49英寸, 43英寸, 40英寸超高清面板的價格同比分別下降41%, 27%, 42%, 39%, 45%, 49%.
電視機售價下行除面板價格走低原因外, 手機對傳統視聽也造成了不小的衝擊. 比如近期火爆的電視劇《延禧攻略》《如懿傳》, 片方直接放棄了電視端播放, 已經將包括推廣, 互動, 播放等內容置於手機端, 收到了遠超電視機播放的效果.
電視機還沒有電動牙刷利潤高
根據各電視機企業披露的2018年半年報, 各大廠商淨利率情況不容樂觀. 海信電器歸屬於上市公司股東的淨利潤3.47億元, 淨利率為2.48%;四川長虹歸屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元, 淨利率為0.44%;TCL集團歸屬於上市公司股東的淨利潤為15.86億元, 營業總收入為525.82億元, 淨利率為3.01%. 皆低於預期.
傳統的電視機, 早已不再受到 '青睞' , 電視機走進了 '佔據市場份額需要拉低銷售價格' 的通道. 知情者透露, 目前賣電動牙刷的利潤, 都要遠高於賣電視機的利潤.
業內人士稱, 從長期觀察, 電視機的價格持續下降是大機率事件. 受到手機等新媒體的衝擊, 電視機不再是生活必需品, 市民在選購電視機時, 可多方比照, 選擇最適合的品牌與性能. 瀋陽晚報, 沈報融媒記者梅天磬