家电行业九月的促销大战成为了卖场里的主旋律. 昨天, 沈阳晚报, 沈报融媒记者调查采访发现, 50寸电视仅卖1799元, 利润还不如电动牙刷. 业内人士称, 电视机价格战一直存在, 移动端(手机, 笔记本电脑)冲击和面板价格下降是主因.
1799元就可买到50寸电视
销售人员透露, 50寸的4K电视, 目前价格为1799元, 65寸才卖到2999元, '现在优惠力度大, 平时活动也频繁. ' 9月是家电行业销售旺季的开始, 今年上半年以来, 促销大战成为了卖场里的主旋律.
一名销售人员称, 促销活动多, 活动比较频繁, 所以价格竞争比较激烈. 以4K电视为例, 去年的价格在3599元左右, 现在基本上都到了2999元, 降幅大约在600块钱左右, '其实是卖1台亏1台, 主要是希望获得消费者的认可, 毕竟价格是消费者选择电视机的一个重要因素. ' 销售人员说.
记者查询电商的价格发现, 网上50寸电视的最低价格都为1799元, 最高售价也仅为2399元. 在家电电子类产品销售排行榜中, 电视已经被手机, 电脑等电子产品取代, 日益 '不赚钱' .
受移动端和面板价格下跌冲击
数据显示, 今年上半年线上彩电市场均价为2545元, 同比下降10.2%, 在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%. 很多主要尺寸电视机均价已低于2016年水平.
调查显示, 当下主流电视为55寸的液晶. 55寸的液晶电视价格, 从2017年到2018年降幅达到了17%, 均价从4800元降到了4000元以内. 另一数据显示, 2018年6月, 65英寸, 55英寸, 50英寸, 49英寸, 43英寸, 40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%, 27%, 42%, 39%, 45%, 49%.
电视机售价下行除面板价格走低原因外, 手机对传统视听也造成了不小的冲击. 比如近期火爆的电视剧《延禧攻略》《如懿传》, 片方直接放弃了电视端播放, 已经将包括推广, 互动, 播放等内容置于手机端, 收到了远超电视机播放的效果.
电视机还没有电动牙刷利润高
根据各电视机企业披露的2018年半年报, 各大厂商净利率情况不容乐观. 海信电器归属于上市公司股东的净利润3.47亿元, 净利率为2.48%;四川长虹归属于上市公司股东的净利润1.69亿元, 净利率为0.44%;TCL集团归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元, 营业总收入为525.82亿元, 净利率为3.01%. 皆低于预期.
传统的电视机, 早已不再受到 '青睐' , 电视机走进了 '占据市场份额需要拉低销售价格' 的通道. 知情者透露, 目前卖电动牙刷的利润, 都要远高于卖电视机的利润.
业内人士称, 从长期观察, 电视机的价格持续下降是大概率事件. 受到手机等新媒体的冲击, 电视机不再是生活必需品, 市民在选购电视机时, 可多方比照, 选择最适合的品牌与性能. 沈阳晚报, 沈报融媒记者梅天磬