十年前, 為了買一部最新的iPhone手機, 有少年甚至不惜賣掉一顆腎, 而如今, iPhone新機售價翻番, 想入手一部最新頂配版, 恐怕一顆腎已經不夠用了.
首先, 我們不妨感受下蘋果最新發布的三款新一代iPhone的高處不勝寒:
iPhone XR: 64GB/128GB/256GB售價分別為6499元/6999元/7899元
iPhone XS: 64GB/256GB/512GB售價分別為8699元/10999元/11899元
iPhone XS Max: 64GB/256GB/512GB售價分別為9599元/10999元/12799元
新一代iPhone系列起售價提到曆史新高的6499元, 頂配版售價更是拔高到12799元, 看完價格再看新iPhone的壁紙, 感覺都成了腰子的顏色.
iPhone XS Max頂配版這個價格, 足以買兩部iPhone 8, 三部華為P20 Pro, 五部小米8......
iPhone正式邁入萬元時代
而就在去年, 三款iPhone 的起始價還在5字頭區間徘徊, 甚至發售不久, 在電商平台上花四千多, 你就能體面地買到一部最新的iPhone 8.
不過, 今天來看, 蘋果漲價的蓄謀, 在去年就已經開始了. 去年的十周年版iPhone X, 就是蘋果手機的一次價格的突破, 誠然, 它讓我們看到了新的智能手機形態, 感受到了更酷更智能的未來感, 但最高達9688元的價格, 已經可以窺見蘋果漲價的野心.
iPhone X的售價只是一次試探, 這款手機上市之初, 消費者同樣一片喊貴, 但最終銷量還是一如既往的 '喜人' . 據外媒GSMarena 報道的數據來看, 截止目前為止, 蘋果iPhone X已經銷售10個月了, 其出貨量已超6000萬部, 銷售額高達620億美元.
iPhone X的成功, 無疑給了蘋果進一步提高新產品溢價的信心. 如果說iPhone X的定價還稍微含蓄的留下一點餘地的話, 那麼, 新一代iPhone的發布, 標誌著蘋果手機正式邁入萬元時代.
智能手機價格或水漲船高
近年來, iPhone一直是智能手機行業的風向標, iPhone往哪邊走, 行業的風向就往哪邊吹. 比如指紋識別風, 土豪金/玫瑰金配色風.
去年, 蘋果引領了劉海全面屏和人臉識別技術的普及, 而今年, 新一代iPhone主打的 '雙卡雙待' 功能, 是安卓手機廠商, 尤其是國產手機廠商早已玩膩的功能, 是不值一提的標配, 所以, 除了價格, 新iPhone幾乎沒有值得國產廠商 '跟隨' 的優勢了.
隨著新一代iPhone售價的全面上揚, 今年智能手機新機的定價很有可能水漲船高, 蘋果或將拉動整個智能手機行業的新品單價, 更為國產廠商留足了溢價的空間. 根據最新傳聞稱, 即將發布的華為Mate 20的起始價有望突破4000.
蘋果的野心與糾結
今年上半年, 智能手機行業發生了兩件具有標誌性意義的事件, 一件是蘋果市值破萬億, 成為名副其實的巨無霸廠商, 另一件是華為手機在銷量方面首次超越蘋果, 躍居全球第二大智能手機製造商.
尤其在中國智能手機市場, 國產廠商群雄環伺, iPhone 的市場份額也面臨被蠶食的危險. 雖然已經是巨無霸, 但蘋果的行業地位依然面臨挑戰, 這讓它無法坐視不管.
既然銷量上被中國廠商掠走, 拿就從價格上把失去的利潤拿回來, 作為 '商業巨子' , 庫克的生意經一向算得精明.
一直以來, iPhone 手機的利潤都遠遠高於國產廠商, 根據Counterpoint研究公司的數據, 單是蘋果iPhone X的收入, 就超過了華為, oppo, vivo和小米各自在過去10個月的銷售額. 然而蘋果並不滿足於此, 於是才有了如今新一輪的漲價.
在漲價的同時, 蘋果無疑也在尋找刺激用戶購機的手段, 於是, 在新iPhone中的iPhone XR和iPhone XS Max上, 蘋果首次加入了果粉期待已久的雙卡雙待功能.
當 '雙卡雙待' 這一截牙膏被蘋果擠出來的時候, 說明新一代iPhone真的沒有拿得出手的創新或功能點了, 只能以此來強行收割一批果粉的韭菜, 就憑雙卡雙待, 蘋果就敢賣高價? 退出江湖的酷派想必比誰都心酸.
雙卡爭銷量, 高價奪利潤, 這兩大殺手鐧, 正是蘋果對國產廠商全面反擊的表現. 然而, 頗為諷刺的是, 資本市場這次回應給蘋果的是——1.24%三年新品發布日最大跌幅. 既想要銷量, 又不願丟利潤, 拿出一個完全沒有誠意的產品和價格, 實在是糾結又矛盾.
而正在消費降級中掙紮的中國用戶, 也再一次被蘋果的瘋狂漲價帶來的泡沫深深刺痛, 熬夜看完發布會的 '中產' 們, 就著榨菜咂摸一口二鍋頭, 流出了熱辣的眼淚.
