十年前, 为了买一部最新的iPhone手机, 有少年甚至不惜卖掉一颗肾, 而如今, iPhone新机售价翻番, 想入手一部最新顶配版, 恐怕一颗肾已经不够用了.
首先, 我们不妨感受下苹果最新发布的三款新一代iPhone的高处不胜寒:
iPhone XR: 64GB/128GB/256GB售价分别为6499元/6999元/7899元
iPhone XS: 64GB/256GB/512GB售价分别为8699元/10999元/11899元
iPhone XS Max: 64GB/256GB/512GB售价分别为9599元/10999元/12799元
新一代iPhone系列起售价提到历史新高的6499元, 顶配版售价更是拔高到12799元, 看完价格再看新iPhone的壁纸, 感觉都成了腰子的颜色.
iPhone XS Max顶配版这个价格, 足以买两部iPhone 8, 三部华为P20 Pro, 五部小米8......
iPhone正式迈入万元时代
而就在去年, 三款iPhone 的起始价还在5字头区间徘徊, 甚至发售不久, 在电商平台上花四千多, 你就能体面地买到一部最新的iPhone 8.
不过, 今天来看, 苹果涨价的蓄谋, 在去年就已经开始了. 去年的十周年版iPhone X, 就是苹果手机的一次价格的突破, 诚然, 它让我们看到了新的智能手机形态, 感受到了更酷更智能的未来感, 但最高达9688元的价格, 已经可以窥见苹果涨价的野心.
iPhone X的售价只是一次试探, 这款手机上市之初, 消费者同样一片喊贵, 但最终销量还是一如既往的 '喜人' . 据外媒GSMarena 报道的数据来看, 截止目前为止, 苹果iPhone X已经销售10个月了, 其出货量已超6000万部, 销售额高达620亿美元.
iPhone X的成功, 无疑给了苹果进一步提高新产品溢价的信心. 如果说iPhone X的定价还稍微含蓄的留下一点余地的话, 那么, 新一代iPhone的发布, 标志着苹果手机正式迈入万元时代.
智能手机价格或水涨船高
近年来, iPhone一直是智能手机行业的风向标, iPhone往哪边走, 行业的风向就往哪边吹. 比如指纹识别风, 土豪金/玫瑰金配色风.
去年, 苹果引领了刘海全面屏和人脸识别技术的普及, 而今年, 新一代iPhone主打的 '双卡双待' 功能, 是安卓手机厂商, 尤其是国产手机厂商早已玩腻的功能, 是不值一提的标配, 所以, 除了价格, 新iPhone几乎没有值得国产厂商 '跟随' 的优势了.
随着新一代iPhone售价的全面上扬, 今年智能手机新机的定价很有可能水涨船高, 苹果或将拉动整个智能手机行业的新品单价, 更为国产厂商留足了溢价的空间. 根据最新传闻称, 即将发布的华为Mate 20的起始价有望突破4000.
苹果的野心与纠结
今年上半年, 智能手机行业发生了两件具有标志性意义的事件, 一件是苹果市值破万亿, 成为名副其实的巨无霸厂商, 另一件是华为手机在销量方面首次超越苹果, 跃居全球第二大智能手机制造商.
尤其在中国智能手机市场, 国产厂商群雄环伺, iPhone 的市场份额也面临被蚕食的危险. 虽然已经是巨无霸, 但苹果的行业地位依然面临挑战, 这让它无法坐视不管.
既然销量上被中国厂商掠走, 拿就从价格上把失去的利润拿回来, 作为 '商业巨子' , 库克的生意经一向算得精明.
一直以来, iPhone 手机的利润都远远高于国产厂商, 根据Counterpoint研究公司的数据, 单是苹果iPhone X的收入, 就超过了华为, oppo, vivo和小米各自在过去10个月的销售额. 然而苹果并不满足于此, 于是才有了如今新一轮的涨价.
在涨价的同时, 苹果无疑也在寻找刺激用户购机的手段, 于是, 在新iPhone中的iPhone XR和iPhone XS Max上, 苹果首次加入了果粉期待已久的双卡双待功能.
当 '双卡双待' 这一截牙膏被苹果挤出来的时候, 说明新一代iPhone真的没有拿得出手的创新或功能点了, 只能以此来强行收割一批果粉的韭菜, 就凭双卡双待, 苹果就敢卖高价? 退出江湖的酷派想必比谁都心酸.
双卡争销量, 高价夺利润, 这两大杀手锏, 正是苹果对国产厂商全面反击的表现. 然而, 颇为讽刺的是, 资本市场这次回应给苹果的是——1.24%三年新品发布日最大跌幅. 既想要销量, 又不愿丢利润, 拿出一个完全没有诚意的产品和价格, 实在是纠结又矛盾.
而正在消费降级中挣扎的中国用户, 也再一次被苹果的疯狂涨价带来的泡沫深深刺痛, 熬夜看完发布会的 '中产' 们, 就着榨菜咂摸一口二锅头, 流出了热辣的眼泪.
