雖然是舶來品, 但洗碗機市場近年來的增速驚人, 領跑家電新興品類. 不過, 今年以來, 廚電行業整體不景氣, 洗碗機市場的增速趨緩, 但仍保持著兩位數以上的增長. 行業人士都一致看好這一市場, 樂觀者估計未來洗碗機市場有望突破千億級規模.
不過, 釘科技認為, 市場長期向好這是毋庸置疑的, 但要真正成長為千億級市場, 對於整個行業來說任重道遠, 不可盲目樂觀.
先看看樂觀者的理由. 其一, 是技術進步, 體力勞動讓機器替代這是趨勢;其二, 是消費升級, 更多的人注重品質消費和生活;其三, 是廚房進化, 洗碗機將替代消毒櫃成為廚房剛需.
當然, 釘科技也十分認可以上三個理由, 這也是洗碗機市場未來保持穩定增長的動力所在. 不過, 要成長為千億規模的市場, 洗碗機行業離這個目標其實還比較遠.
經過3年多的高速成長, 洗碗機市場雖然取得了很好的成績, 但就規模來看, 依然不算大.
根據市場研究機構中怡康測算數據顯示, 2018年1-7月, 我國洗碗機市場零售量為65.1萬台, 同比增長34.3%;零售額為28.5億元, 同比增長37.3%.
再看看奧維雲網的數據, 2017年洗碗機市場零售額規模為44億元, 同比增長129.2%;2018年上半年, 洗碗機市場零售額達到24億元, 同比增長38.2%. 預計2018年洗碗機市場規模將繼續上漲到63億元, 同比增長45.1%.
也就是說, 洗碗機目前的市場規模大約為全年60億元左右, 離百億規模都有著不小的距離, 更不用說千億規模目標了. 即便是按照年度平均增長50%計算, 大約也需要7-8年時間.
不過, 隨著市場規模的增長, 體量越來越大之後, 其實會很難保證年均保持50%的增速. 實際上, 就家電品類來看, 還沒有任何產品可以在7-8年內都能保持50%以上的增速.
目前來看, 洗碗機均價大概為4000元左右, 按照千億市場規模, 大概每年銷售的洗碗機數量為2500萬台以上, 而目前中國市場每年的銷量在還僅在百萬台左右.
對比成為家庭標配的大家電來看, 彩電每年的銷量也就在4000多萬台, 市場規模不到2000億元. 而整個廚電行業, 2017年也剛剛觸及千億規模門檻.
洗碗機的普及也會有個過程, 從北上廣深等一線城市到二三線城市, 再到三四線城市, 最後到鄉鎮市場, 會是一個漸進的傳導過程.
另外, 值得注意的是, 包括洗碗機在內的廚電, 家電產品, 在發展的過程中, 都受到房地產市場的極大影響. 而進入2018年, 受房地產嚴控政策影響, 廚電市場增長有所放緩, 尤其在一, 二線市場, 影響更為明顯. 目前來看, 房地產市場的整體收緊是一項長期政策, 對洗碗機市場的發展帶來了一定的阻力.
對市場的高度樂觀也在吸引更多品牌的進入. 中怡康數據就顯示, 2018年1-7月, 洗碗機整體市場品牌數增至73個, 新增品牌31個;洗碗機型號數量增至358個, 增加了127個型號.
總之, 釘科技認為, 洗碗機等新興家電品類確實擁有廣闊的發展前景, 但行業不能過於樂觀, 大量品牌進入後對於產品品控, 售後服務等都會帶來不可避免的負面影響, 有可能導致透支市場的風險.