虽然是舶来品, 但洗碗机市场近年来的增速惊人, 领跑家电新兴品类. 不过, 今年以来, 厨电行业整体不景气, 洗碗机市场的增速趋缓, 但仍保持着两位数以上的增长. 行业人士都一致看好这一市场, 乐观者估计未来洗碗机市场有望突破千亿级规模.
不过, 钉科技认为, 市场长期向好这是毋庸置疑的, 但要真正成长为千亿级市场, 对于整个行业来说任重道远, 不可盲目乐观.
先看看乐观者的理由. 其一, 是技术进步, 体力劳动让机器替代这是趋势;其二, 是消费升级, 更多的人注重品质消费和生活;其三, 是厨房进化, 洗碗机将替代消毒柜成为厨房刚需.
当然, 钉科技也十分认可以上三个理由, 这也是洗碗机市场未来保持稳定增长的动力所在. 不过, 要成长为千亿规模的市场, 洗碗机行业离这个目标其实还比较远.
经过3年多的高速成长, 洗碗机市场虽然取得了很好的成绩, 但就规模来看, 依然不算大.
根据市场研究机构中怡康测算数据显示, 2018年1-7月, 我国洗碗机市场零售量为65.1万台, 同比增长34.3%;零售额为28.5亿元, 同比增长37.3%.
再看看奥维云网的数据, 2017年洗碗机市场零售额规模为44亿元, 同比增长129.2%;2018年上半年, 洗碗机市场零售额达到24亿元, 同比增长38.2%. 预计2018年洗碗机市场规模将继续上涨到63亿元, 同比增长45.1%.
也就是说, 洗碗机目前的市场规模大约为全年60亿元左右, 离百亿规模都有着不小的距离, 更不用说千亿规模目标了. 即便是按照年度平均增长50%计算, 大约也需要7-8年时间.
不过, 随着市场规模的增长, 体量越来越大之后, 其实会很难保证年均保持50%的增速. 实际上, 就家电品类来看, 还没有任何产品可以在7-8年内都能保持50%以上的增速.
目前来看, 洗碗机均价大概为4000元左右, 按照千亿市场规模, 大概每年销售的洗碗机数量为2500万台以上, 而目前中国市场每年的销量在还仅在百万台左右.
对比成为家庭标配的大家电来看, 彩电每年的销量也就在4000多万台, 市场规模不到2000亿元. 而整个厨电行业, 2017年也刚刚触及千亿规模门槛.
洗碗机的普及也会有个过程, 从北上广深等一线城市到二三线城市, 再到三四线城市, 最后到乡镇市场, 会是一个渐进的传导过程.
另外, 值得注意的是, 包括洗碗机在内的厨电, 家电产品, 在发展的过程中, 都受到房地产市场的极大影响. 而进入2018年, 受房地产严控政策影响, 厨电市场增长有所放缓, 尤其在一, 二线市场, 影响更为明显. 目前来看, 房地产市场的整体收紧是一项长期政策, 对洗碗机市场的发展带来了一定的阻力.
对市场的高度乐观也在吸引更多品牌的进入. 中怡康数据就显示, 2018年1-7月, 洗碗机整体市场品牌数增至73个, 新增品牌31个;洗碗机型号数量增至358个, 增加了127个型号.
总之, 钉科技认为, 洗碗机等新兴家电品类确实拥有广阔的发展前景, 但行业不能过于乐观, 大量品牌进入后对于产品品控, 售后服务等都会带来不可避免的负面影响, 有可能导致透支市场的风险.