眾所周知, 目前洗衣機已經在我國基本普及, 市場也接近飽和, 競爭愈加激烈. 同時, 在消費升級的大趨勢影響下, 僅僅滿足用戶基本功能的產品失去競爭力, 一場關於品質之戰悄然打響. 其中, 國產家電巨頭TCL洗衣機也正以自己的方式引領行業.
洗衣機銷量下行, TCL逆勢穩居行業第六
近年來, 隨著人口和三四級市場的紅利優勢消失的背景下, 洗衣機行業的發展倍感焦急, 市場進入到量額齊降的萎靡期, 洗衣機內外資品牌在這一時期表現各異.
據權威調查機構中怡康發布的最新市場數據顯示, 洗衣機2018年前7個月中有4個月是負增長, 整個行業進入下行通道. 截至目前, 整個洗衣機行業銷量累計同比增幅負0.81%. 其中, 8KG及以上容量的洗衣機產品, 2018年累計零售量份額佔比為95%, 零售額佔比為97%, 大容量產品已經佔據絕大部分洗衣機市場.
在此背景下, 今年上半年, TCL集團洗衣機出貨量超過100萬台, 收入同比增長16.6%, 行業排名第六;公司滾筒洗衣機佔比由2016年的15.2%上升至26.8%, 大容量佔比(8KG以上產品)由18.4%上升至42%, 實現高質量增長.
不得不說, 這一成績的獲得, 在當前的洗衣機市場實屬難得. 業內分析人士也認為, 在行業低迷的現狀下, TCL洗衣機能夠保持高速增長態勢, 和其一直以來在技術創新, 渠道聯合, 高端智能等方面的發展有直接關係, 堪稱業內標杆.
堅持技術創新 TCL洗衣機直擊用戶痛點
當下, 健康問題已經上升到國家戰略, 成為人們急需解決的焦點. TCL洗衣機也一直關注這一痛點, 並將健康作為技術創新的主要方向, 通過設計和技術創新, 為家人生活帶來更智能健康關愛和無限感動.
早在2016年3月, TCL洗衣機在業內率先推出了免汙式波輪洗衣機, 免汙式洗衣機開始登上曆史舞台;2016年8月, 推出TCL免汙式滾筒洗衣機, 實現滾筒免汙系統解決方案;2017年3月, 首發免汙式桶中桶洗衣機, 成為全免汙系統解決方案的創立者;2018年, TCL洗衣機發布 '免汙+' 產品品牌戰略升級, 以健康升級引領行業.
目前, TCL免汙式洗衣機實現了全方位, 全過程, 全壽命的100%全免汙. 全方位免汙讓洗衣機徹底告別固體汙染物(線屑, 毛髮, 金屬, 氧化物等)與病菌(細菌微生物), 實現真正健康關愛;洗衣全過程免汙, 無需單獨程序操作, 讓免汙過程更加便捷省心, 每次都是全新的洗衣體驗, 讓衣物煥然一新;全壽命免汙保證TCL免汙式洗衣機的產品生命周期內, 從購買到使用, 無論時間長短都將始終免汙, 不會在使用中有汙染產生.
為避免交叉感染, TCL免汙式桶中桶洗衣機的出現提供了完美的解決方案. TCL免汙式桶中桶洗衣機利用桶中桶技術原理, 打造1+N專屬空間, 擁有 '1+N' 種洗滌模式, 專屬桶採用可分離設計, 並設計了多種顏色, 家庭成員一人一桶, 打造內衣, 襪子等專屬洗滌空間, 實現了一台洗衣機滿足全家人或多人所需.
另外, TCL免汙式滾筒洗衣機採用了首創低溫速乾冷凝式洗烘一體機, 雙層高效金屬冷凝器, 實現40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘, 即洗速幹, 2件襯衫26分鐘極速烘乾;同時將烘乾溫度實現50度低溫烘乾呵護, 讓衣物在低溫烘乾過程中, 即使羊毛, 羽絨, 絲綢等材質也能實現精緻烘乾呵護.
9月3日, 在北京召開的2018年首批通過洗衣機新國標產品發布會上, TCL冰箱洗衣機旗下的TCL免汙式滾筒洗衣機(XQGM110-12307BH)和TCL免汙式桶中桶洗衣機(XQM85-9005BYS)雙雙成為2018年首批通過洗衣機新國標產品, 並被評為 '新國標首批測試通過產品' .
TCL白家電事業部總經理王顯舉在IFA期間接受媒體採訪中表示, 站在新時代新起點, TCL冰箱洗衣機將繼續秉承務實創新的企業理念, 專註用戶健康生活而創新, 用創意的設計, 創新的科技詮釋對美好生活的無限可能, 為家人健康生活帶來智能關愛和無限感動. 堅守實業, 推動中國家電行業創新升級, 踐行大國品牌擔當, 世界舞台從心出發.
國際品牌塑造 TCL彰顯大國實力
8月31日, IFA 2018柏林國際消費電子展如期開幕, TCL洗衣機憑藉多年深耕, 不斷創新突破, 在本屆IFA展中連連斬獲家電行業冰箱洗衣機類最具創新力家電品牌, '免汙式洗烘一體產品創新成果獎' , 彰顯了中國大國品牌的實力. 現場, TCL洗衣機還採用了最新的VR體驗技術, 讓現場觀眾能夠通過三維立體體驗, 切身感受到衣物免汙和整體洗護過程.
不得不說, 短短几十年, 以TCL洗衣機為代表的中國家電品牌從無到有, 從中國製造到中國智造, 走出國門耀動IFA靠的就是創新力. 在本屆IFA展期間TCL冰箱洗衣機榮獲 '最具創新力家電品牌' 獎就是做好的佐證.
在國際化品牌形象塑造進程中, TCL集團董事長CEO李東生先生表示: 'TCL未來的發展將依靠兩個驅動, 一是技術創新驅動, 包括人工智慧, 雲計算, 智能終端產品. 二就是全球化, 一個企業要持續成長, 一定要建立一個全球化的業務格局. '
行業專家左延鵲表示, TCL洗衣機給行業發展樹立了一個很好的榜樣, 用心做產品, 創新打造好生活, 真正做消費者著想的品牌才是好品牌. 這也是TCL冰洗近年來能夠持續不斷的活躍在國際舞台的重要原因. 在IFA展的精彩表現, 也正是TCL冰洗品牌實力和信心的最好呈現, 是TCL冰洗繼續拓展國際市場的強大助力.
TCL白電事業部副總經理席磊表示: 'TCL洗衣機的海外業務才剛剛開始, 之所以準備周期較長, 是因為要對即將拓展的市場做好充分準備, 匆忙出海, 不符合當地生活習慣, 很快會被市場拋棄. TCL洗衣機也會以 '免汙' 技術為核心, 在海外推出適宜當地市場的產品. '
寫在最後
未來, 洗衣機行業消費升級的大趨勢下, 產品必定逐漸向中高端市場轉型, 在轉型的過程中, 市場門檻將進一步提升, 小品牌的生存空間將進一步被壓縮. 對於市場的發展來說, 優勝劣汰走向成熟市場的必經之路. 而TCL洗衣機目前在各方面的表現來看, 正漸入佳境, 未來前景可期.