众所周知, 目前洗衣机已经在我国基本普及, 市场也接近饱和, 竞争愈加激烈. 同时, 在消费升级的大趋势影响下, 仅仅满足用户基本功能的产品失去竞争力, 一场关于品质之战悄然打响. 其中, 国产家电巨头TCL洗衣机也正以自己的方式引领行业.
洗衣机销量下行, TCL逆势稳居行业第六
近年来, 随着人口和三四级市场的红利优势消失的背景下, 洗衣机行业的发展倍感焦急, 市场进入到量额齐降的萎靡期, 洗衣机内外资品牌在这一时期表现各异.
据权威调查机构中怡康发布的最新市场数据显示, 洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长, 整个行业进入下行通道. 截至目前, 整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%. 其中, 8KG及以上容量的洗衣机产品, 2018年累计零售量份额占比为95%, 零售额占比为97%, 大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场.
在此背景下, 今年上半年, TCL集团洗衣机出货量超过100万台, 收入同比增长16.6%, 行业排名第六;公司滚筒洗衣机占比由2016年的15.2%上升至26.8%, 大容量占比(8KG以上产品)由18.4%上升至42%, 实现高质量增长.
不得不说, 这一成绩的获得, 在当前的洗衣机市场实属难得. 业内分析人士也认为, 在行业低迷的现状下, TCL洗衣机能够保持高速增长态势, 和其一直以来在技术创新, 渠道联合, 高端智能等方面的发展有直接关系, 堪称业内标杆.
坚持技术创新 TCL洗衣机直击用户痛点
当下, 健康问题已经上升到国家战略, 成为人们急需解决的焦点. TCL洗衣机也一直关注这一痛点, 并将健康作为技术创新的主要方向, 通过设计和技术创新, 为家人生活带来更智能健康关爱和无限感动.
早在2016年3月, TCL洗衣机在业内率先推出了免污式波轮洗衣机, 免污式洗衣机开始登上历史舞台;2016年8月, 推出TCL免污式滚筒洗衣机, 实现滚筒免污系统解决方案;2017年3月, 首发免污式桶中桶洗衣机, 成为全免污系统解决方案的创立者;2018年, TCL洗衣机发布 '免污+' 产品品牌战略升级, 以健康升级引领行业.
目前, TCL免污式洗衣机实现了全方位, 全过程, 全寿命的100%全免污. 全方位免污让洗衣机彻底告别固体污染物(线屑, 毛发, 金属, 氧化物等)与病菌(细菌微生物), 实现真正健康关爱;洗衣全过程免污, 无需单独程序操作, 让免污过程更加便捷省心, 每次都是全新的洗衣体验, 让衣物焕然一新;全寿命免污保证TCL免污式洗衣机的产品生命周期内, 从购买到使用, 无论时间长短都将始终免污, 不会在使用中有污染产生.
为避免交叉感染, TCL免污式桶中桶洗衣机的出现提供了完美的解决方案. TCL免污式桶中桶洗衣机利用桶中桶技术原理, 打造1+N专属空间, 拥有 '1+N' 种洗涤模式, 专属桶采用可分离设计, 并设计了多种颜色, 家庭成员一人一桶, 打造内衣, 袜子等专属洗涤空间, 实现了一台洗衣机满足全家人或多人所需.
另外, TCL免污式滚筒洗衣机采用了首创低温速干冷凝式洗烘一体机, 双层高效金属冷凝器, 实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘, 即洗速干, 2件衬衫26分钟极速烘干;同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护, 让衣物在低温烘干过程中, 即使羊毛, 羽绒, 丝绸等材质也能实现精致烘干呵护.
9月3日, 在北京召开的2018年首批通过洗衣机新国标产品发布会上, TCL冰箱洗衣机旗下的TCL免污式滚筒洗衣机(XQGM110-12307BH)和TCL免污式桶中桶洗衣机(XQM85-9005BYS)双双成为2018年首批通过洗衣机新国标产品, 并被评为 '新国标首批测试通过产品' .
TCL白家电事业部总经理王显举在IFA期间接受媒体采访中表示, 站在新时代新起点, TCL冰箱洗衣机将继续秉承务实创新的企业理念, 专注用户健康生活而创新, 用创意的设计, 创新的科技诠释对美好生活的无限可能, 为家人健康生活带来智能关爱和无限感动. 坚守实业, 推动中国家电行业创新升级, 践行大国品牌担当, 世界舞台从心出发.
国际品牌塑造 TCL彰显大国实力
8月31日, IFA 2018柏林国际消费电子展如期开幕, TCL洗衣机凭借多年深耕, 不断创新突破, 在本届IFA展中连连斩获家电行业冰箱洗衣机类最具创新力家电品牌, '免污式洗烘一体产品创新成果奖' , 彰显了中国大国品牌的实力. 现场, TCL洗衣机还采用了最新的VR体验技术, 让现场观众能够通过三维立体体验, 切身感受到衣物免污和整体洗护过程.
不得不说, 短短几十年, 以TCL洗衣机为代表的中国家电品牌从无到有, 从中国制造到中国智造, 走出国门耀动IFA靠的就是创新力. 在本届IFA展期间TCL冰箱洗衣机荣获 '最具创新力家电品牌' 奖就是做好的佐证.
在国际化品牌形象塑造进程中, TCL集团董事长CEO李东生先生表示: 'TCL未来的发展将依靠两个驱动, 一是技术创新驱动, 包括人工智能, 云计算, 智能终端产品. 二就是全球化, 一个企业要持续成长, 一定要建立一个全球化的业务格局. '
行业专家左延鹊表示, TCL洗衣机给行业发展树立了一个很好的榜样, 用心做产品, 创新打造好生活, 真正做消费者着想的品牌才是好品牌. 这也是TCL冰洗近年来能够持续不断的活跃在国际舞台的重要原因. 在IFA展的精彩表现, 也正是TCL冰洗品牌实力和信心的最好呈现, 是TCL冰洗继续拓展国际市场的强大助力.
TCL白电事业部副总经理席磊表示: 'TCL洗衣机的海外业务才刚刚开始, 之所以准备周期较长, 是因为要对即将拓展的市场做好充分准备, 匆忙出海, 不符合当地生活习惯, 很快会被市场抛弃. TCL洗衣机也会以 '免污' 技术为核心, 在海外推出适宜当地市场的产品. '
写在最后
未来, 洗衣机行业消费升级的大趋势下, 产品必定逐渐向中高端市场转型, 在转型的过程中, 市场门槛将进一步提升, 小品牌的生存空间将进一步被压缩. 对于市场的发展来说, 优胜劣汰走向成熟市场的必经之路. 而TCL洗衣机目前在各方面的表现来看, 正渐入佳境, 未来前景可期.