这两年彩电市场规模一直停滞不前, 甚至许多彩电企业用 '低价' 冲量也于事无补. 对于这样的市场窘境, 行业人士表示, 只有转换战略思路, 走高端大屏化之路才能在市场立足.
中怡康分析认为, 从今年彩电市场走势来看, 大尺寸电视已经成为行业期待的增长点. 在今年1~7月55寸电视已经成为第一畅销尺寸, 成为绝对销量担当, 而且65寸, 75寸也在成为今年彩电市场的 '宠儿' .
以线下市场为例, 根据中怡康时代的月度零售监测数据, 2018年前7个月, 55英寸零售量占比32.3%, 较去年同期增长了2.3个百分点, 65英寸零售量占比9.3%, 较去年同期增长了3.9个百分点, 75英寸零售量占比0.9%, 较去年同期增长了0.6个百分点.
行业人士分析认为, 造成55寸及以上电视在市场逐步走俏的原因, 主要是由价格亲民化和消费升级两大维度促成. 据了解, 2018年7月, 55英寸在线下市场平均单价3954元, 在线上市场平均单价更低, 只有3024元. 这个价格还抵不过一台配置高端的智能手机, 大尺寸电视不断走低, 加速其普及化的进程.
另外, 一方面目前彩电市场进入替换周期, 而这个时期的市场特征是需求性到品质型产品的转移, 因此高端大尺寸电视成为大众家庭的首选, 这也让大尺寸电视逐步在市场飘红的重大缘由.
从品牌格局层面来看, 2018年大尺寸市场当中的品牌格局较去年发生了变化, 以往外资品牌在大尺寸电视上占据 '领导' 性的优势已不在, 取而代之的国产品牌在大尺寸电视上处于主导性地位. 据中怡康数据显示, 在55寸以上大尺寸电视这个高端市场区间, 国产品牌的零售量份额占据7成以上, 可以说是名副其实的国产品牌的天下.
据统计, 在今年前7个月, 彩电市场上市55英寸及以上新品329款,而与此同时外资品牌除了索尼, 飞利浦在做了大尺寸产品布局之外, 其他外资品牌动作幅度相对较少.
行业人士告诉《视听圈》, 55寸以上彩电产品逐步在市场进一步走俏, 侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型, 一个以大尺寸, 高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始.
来自IHS的数据报告显示60英寸及以上尺寸(超大尺寸: super-large)的电视面板出货量在2018年有望突破2000万片. 虽然在每年总出货量2亿片左右的电视面板市场, 目前比例只有10个点, 但增势却非常的快速, 这意味着在未来市场的竞争看点就在大尺寸电视的争夺上, 谁在大尺寸电视能够布局更完善, 发力更凶猛, 在今后的市场比拼中将会占据着有利的身位.