隨著政策日漸完善, 消費, 技術升級推動OTT市場進入藍海, 客廳經濟的再次喚醒無疑向行業展示了電視大屏的無線潛能. 據奧維數據統計, 2017年中國OTT終端保有量為2.65億台, 同比增長24.4%, 激活數量1.68億台, 同比增長30%, 隨著OTT終端激活數量上漲, 數字電視繳費用戶下滑, OTT用戶激活數量將在2019年超越數字電視繳費數量;此外, 奧維雲網(AVC)和CSM全網收視率數據推算, 在全電視用戶中, OTT獨佔日活用戶為11%, 三年後預計可達20%, 點播端用戶在點播+直播所有用戶中的佔比在以每年3%的幅度增長, OTT點播廣告將彌補直播廣告投放盲區.
以上數據表明, OTT佔領市場是大勢所趨, 傳統廣電有線的轉型勢在必行, 但廣電有線體系由於曆史原因, 想從原來基礎上進行獨立改革所需花費時間成本, 人力, 物力巨大, 廣電有線如何在OTT市場競爭中獲得紅利呢?
雖然廣電在之前也做過DVB+OTT的嘗試, 不過受限於內容運營機制, 整個廣電包括IPTV行業都是內容廠商的一個內在市場, 廣電較少主動去與內容方合作, 而且內容推薦上帶有廣電的 '特點' , 不管是內容層面還是交互性上一定程度影響了消費者的活躍度, 在UI界面體驗上也有提升的空間. 酷開網路與廣電的戰略合作將明顯OTT色彩的線上服務帶進傳統廣電業務, 重新激活用戶活躍度, 從運營模式帶給消費者 '質' 的飛躍, 並從新型的OTT廣告業務中帶給廣電 '量' 的提升.
酷開的技術系統是以總局TVOS 2.0標準為基礎開發的, 由前端業務運營平台, 前端數據分析平台與終端軟體構成. 它能夠運行在主流晶片平台上, 支援DVB-C標準, 相容主流CA智能卡, 具備持續更新和定製化服務能力以及大數據運營能力, 據公開資料整理, 截至2017年底, 酷開系統累計激活數量達3100萬.
酷開系統
以江蘇有線為例, 酷開網路搭建了一套既適合於廣電內網又適合於在公網上運營的體系, 運用其互聯網電視系統技術研發, 運營及服務資源來合作開發江蘇有線定製系統, 僅通過3-4個月的時間就將鎮江試點全面升級成OTT服務, 酷開網路擁有運營平台豐富的經驗, 廣電擁有渠道, 雙方共用用戶, 資源, 技術, 渠道, 酷開網路的定製系統將全中國最優勢的內容全部引入到這個體系之中, 實現直播和點播完美融合在一起, 內容在廣電的統一平台下進行掌控, 系統維護由酷開網路負責, 基於大數據通過智能推薦, 人工熱度熱點跟蹤, 活動策劃等多維度運營模式重新激活用戶活躍度, 發揮客廳經濟的優勢, 並通過創新廣告投放提升單位廣告價值, 從而拉升OTT行業廣告價格, 實現廣電廣告業務收益翻番.
酷開與江蘇有線 '聯姻'
江蘇廣電的OTT轉型之路為廣電有線提供了有跡可循的藍本, 能夠給廣電有線帶來順應互聯網時代下的諸多優勢: 第一, 順應市場發展輕鬆實現轉型, 有行業專家指出OTT整個行業去年總盈收翻了三番, 今年實現翻番, 而明年將會放緩, 轉型時間節點迫在眉睫;第二, 內容資源共用, 將廣電有線本地化服務, 節目與酷開網路全網優質影視內容, 教育內容, 網路大電影, 全國綜合服務相結合, 構建一個龐大的內容服務體系;第三, 通過大數據分析, 精準把控用戶消費與個性需求, 帶給消費者更好的體驗重新激活用戶活沃度, 升級廣電業務與用戶端需求快速匹配, 酷開網路線上運營與廣電有線線下服務相結合, 提升變現效率;第四, 基於用戶規模的增大, 拉動廣電有線在廣告業務, 應用分發業務與影視分發業務上的增加, 多平台整合廣告營銷方案, 挖掘高端消費市場, 實現多元化創收.
酷開系統擁有更加科學的數據分析
酷開網路賦予傳統廣電有線OTT的 '質' 與 '量' , 順應互聯網時代發展, 結合廣電有線和OTT的諸多優勢, 為消費者帶來更好體驗的基礎上撬動千億OTT市場.
