随着政策日渐完善, 消费, 技术升级推动OTT市场进入蓝海, 客厅经济的再次唤醒无疑向行业展示了电视大屏的无线潜能. 据奥维数据统计, 2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台, 同比增长24.4%, 激活数量1.68亿台, 同比增长30%, 随着OTT终端激活数量上涨, 数字电视缴费用户下滑, OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量;此外, 奥维云网(AVC)和CSM全网收视率数据推算, 在全电视用户中, OTT独占日活用户为11%, 三年后预计可达20%, 点播端用户在点播+直播所有用户中的占比在以每年3%的幅度增长, OTT点播广告将弥补直播广告投放盲区.
以上数据表明, OTT占领市场是大势所趋, 传统广电有线的转型势在必行, 但广电有线体系由于历史原因, 想从原来基础上进行独立改革所需花费时间成本, 人力, 物力巨大, 广电有线如何在OTT市场竞争中获得红利呢?
虽然广电在之前也做过DVB+OTT的尝试, 不过受限于内容运营机制, 整个广电包括IPTV行业都是内容厂商的一个内在市场, 广电较少主动去与内容方合作, 而且内容推荐上带有广电的 '特点' , 不管是内容层面还是交互性上一定程度影响了消费者的活跃度, 在UI界面体验上也有提升的空间. 酷开网络与广电的战略合作将明显OTT色彩的线上服务带进传统广电业务, 重新激活用户活跃度, 从运营模式带给消费者 '质' 的飞跃, 并从新型的OTT广告业务中带给广电 '量' 的提升.
酷开的技术系统是以总局TVOS 2.0标准为基础开发的, 由前端业务运营平台, 前端数据分析平台与终端软件构成. 它能够运行在主流芯片平台上, 支持DVB-C标准, 兼容主流CA智能卡, 具备持续更新和定制化服务能力以及大数据运营能力, 据公开资料整理, 截至2017年底, 酷开系统累计激活数量达3100万.
酷开系统
以江苏有线为例, 酷开网络搭建了一套既适合于广电内网又适合于在公网上运营的体系, 运用其互联网电视系统技术研发, 运营及服务资源来合作开发江苏有线定制系统, 仅通过3-4个月的时间就将镇江试点全面升级成OTT服务, 酷开网络拥有运营平台丰富的经验, 广电拥有渠道, 双方共享用户, 资源, 技术, 渠道, 酷开网络的定制系统将全中国最优势的内容全部引入到这个体系之中, 实现直播和点播完美融合在一起, 内容在广电的统一平台下进行掌控, 系统维护由酷开网络负责, 基于大数据通过智能推荐, 人工热度热点跟踪, 活动策划等多维度运营模式重新激活用户活跃度, 发挥客厅经济的优势, 并通过创新广告投放提升单位广告价值, 从而拉升OTT行业广告价格, 实现广电广告业务收益翻番.
酷开与江苏有线 '联姻'
江苏广电的OTT转型之路为广电有线提供了有迹可循的蓝本, 能够给广电有线带来顺应互联网时代下的诸多优势: 第一, 顺应市场发展轻松实现转型, 有行业专家指出OTT整个行业去年总盈收翻了三番, 今年实现翻番, 而明年将会放缓, 转型时间节点迫在眉睫;第二, 内容资源共享, 将广电有线本地化服务, 节目与酷开网络全网优质影视内容, 教育内容, 网络大电影, 全国综合服务相结合, 构建一个庞大的内容服务体系;第三, 通过大数据分析, 精准把控用户消费与个性需求, 带给消费者更好的体验重新激活用户活沃度, 升级广电业务与用户端需求快速匹配, 酷开网络线上运营与广电有线线下服务相结合, 提升变现效率;第四, 基于用户规模的增大, 拉动广电有线在广告业务, 应用分发业务与影视分发业务上的增加, 多平台整合广告营销方案, 挖掘高端消费市场, 实现多元化创收.
酷开系统拥有更加科学的数据分析
酷开网络赋予传统广电有线OTT的 '质' 与 '量' , 顺应互联网时代发展, 结合广电有线和OTT的诸多优势, 为消费者带来更好体验的基础上撬动千亿OTT市场.
