冰箱價格在家電全行業銷售疲軟的大背景下悄然上漲. 繼此前中怡康發布數據顯示, 今年一季度冰箱價格相較去年同期上漲12.2%, 領漲行業後, 捷孚凱(GfK中國)新近發布的全國零售監測數據也顯示, 2018年二季度冰箱整體市場零售額與2017年同期持平, 與均價大幅上漲形成鮮明對比的是, 零售量呈現明顯的下降趨勢.
原材料漲價和高端升級被業內認為是冰箱均價上漲的主因, 人工智慧技術應用或成為行業破局的一個契機, 但冰箱也面臨著來自吸油煙機對廚房智能入口的爭奪.
逾50%型號冰箱價格同比上漲
根據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測數據顯示, 在2018年第二季度冰箱各個門體的零售額排名前50的可比型號中, 價格與2017年第二季度相比有所上漲的冰箱型號數量佔比超過50%.
其中, 一二門冰箱漲價型號最多, 型號數量占該門體的82%;三門冰箱漲價型號數量占該門體的65%;多門和對開門產品漲價型號數量的比例則分別為33%和27%. 而在2017年第二季度, 價格同比上漲的冰箱型號數量佔比僅為28%;一二門冰箱漲價型號數量在該門體的佔比僅為57%. 在這些可比型號中, 單一型號的漲幅最明顯的為一二門冰箱, 最高上漲22%, 三門冰箱上漲18%, 對開門冰箱上漲11%, 多門冰箱上漲8%.
對此, 某冰箱品牌市場部負責人告訴記者, 冰箱漲價主要是受原材料價格大幅上漲推動, 自2017年開始, PVC, 聚氨酯, 熱軋鋼, 焦煤等冰箱主要原材料價格都有不同程度的上漲, 加之環保升級也導致冰箱的製造成本增加, 傳導到終端市場就是冰箱漲價. 他表示, 一二門和三門的低端產品漲幅更大, 是因為它們的毛利率低, 原材料價格上漲導致這類產品價格上漲更為明顯;而多門與對開門冰箱由於配備了更豐富的產品性能, 使得它們具有更大的溢價空間, 因此受到原材料價格波動的影響較小.
高端冰箱已成賣場主流
除了原材料價格波動對冰箱售價造成影響外, 也有生產廠家方面認為, 冰箱, 洗衣機, 空調在我國普及率已經很高, 不少消費者在購買新機器時更願意購買容量大, 高性能的產品, 消費升級在一定程度上也帶動了白電均價上升.
記者近日走訪蘇寧正佳店冰箱展區就發現, 松下, 三星, 海爾, 美的, 容聲等中外冰箱巨頭展示的冰箱樣機以高端型號居多, 售價在萬元以上的型號多達十餘款, 其中還有不少原裝進口產品. '現在廠家上的新品幾乎全部是高端產品, 全場冰箱均價約在4000~4500元. ' 賣場人士告訴記者.
另據奧維雲網的統計數據, 目前冰箱高端品類零售額佔比達到42.3%, 居家電行業各品類前列, 並預計在冰箱家庭保有量飽和背景下, 廠商只有通過轉型高端來帶動零售額的增長, 下半年或延續漲價趨勢.
建議: 加大技術投入促差異化競爭
在行業資深人士劉步塵看來, 在高端趨勢下, 冰箱市場的馬太效將會愈發明顯, 市場向頭部品牌集中化趨勢也進一步凸顯, 廠商必須加大更多的技術投入(比如智能以及人工智慧)和實現更多的差異化以提高產品的競爭力, 否則將面臨被淘汰的命運. 以曾家喻戶曉的新飛冰箱為例, 其因經營不善逐漸遠離消費者視線, 更曾數度 '易主' , 甚至曝出過停產傳聞.
不過, 他也指出近年來冰箱企業在智能技術上雖然投入極大熱情, 帶有Wi-Fi功能的智能冰箱滲透率逐年提高, 但消費者體驗差強人意, 比如冰箱顯示屏影音娛樂功能在生活中略顯雞肋, 與生活超市連網以實現 '自動配送' 等功能尚停留在概念階段, 目前智能冰箱較實用的功能主要體現在對食材的管理上.
'近年來, 吸油煙機在智能應用上也有長足進步, 這意味著同為廚房核心產品, 冰箱將與吸油煙機展開對廚房智能入口的激烈爭奪. ' 劉步塵說道. 中怡康品牌總經理左延鵲則告訴記者, 在細分領域, 冰箱行業尚存一些空白, 可通過不同使用場景實現細分市場的差異化, 比如車載冰箱, 兒童冰箱以及美容冰箱等等.
此外, 個性化定製也有機會. 比如蘇寧聯合海爾, 美的等品牌就試水C2B模式, 反向定製Hello Kitty系列, 漫威系列, 迪士尼系列定製冰箱等強IP產品. 蘇寧有關人士在接受記者採訪時說, 今年是足球大年, 公司將依託體育產業資源, 攜手倍科, 海信等戰略合作夥伴, 共同推出巴薩定製款, 國米定製款, 海信世界盃定製款等多款定製冰箱產品.