冰箱价格在家电全行业销售疲软的大背景下悄然上涨. 继此前中怡康发布数据显示, 今年一季度冰箱价格相较去年同期上涨12.2%, 领涨行业后, 捷孚凯(GfK中国)新近发布的全国零售监测数据也显示, 2018年二季度冰箱整体市场零售额与2017年同期持平, 与均价大幅上涨形成鲜明对比的是, 零售量呈现明显的下降趋势.
原材料涨价和高端升级被业内认为是冰箱均价上涨的主因, 人工智能技术应用或成为行业破局的一个契机, 但冰箱也面临着来自吸油烟机对厨房智能入口的争夺.
逾50%型号冰箱价格同比上涨
根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示, 在2018年第二季度冰箱各个门体的零售额排名前50的可比型号中, 价格与2017年第二季度相比有所上涨的冰箱型号数量占比超过50%.
其中, 一二门冰箱涨价型号最多, 型号数量占该门体的82%;三门冰箱涨价型号数量占该门体的65%;多门和对开门产品涨价型号数量的比例则分别为33%和27%. 而在2017年第二季度, 价格同比上涨的冰箱型号数量占比仅为28%;一二门冰箱涨价型号数量在该门体的占比仅为57%. 在这些可比型号中, 单一型号的涨幅最明显的为一二门冰箱, 最高上涨22%, 三门冰箱上涨18%, 对开门冰箱上涨11%, 多门冰箱上涨8%.
对此, 某冰箱品牌市场部负责人告诉记者, 冰箱涨价主要是受原材料价格大幅上涨推动, 自2017年开始, PVC, 聚氨酯, 热轧钢, 焦煤等冰箱主要原材料价格都有不同程度的上涨, 加之环保升级也导致冰箱的制造成本增加, 传导到终端市场就是冰箱涨价. 他表示, 一二门和三门的低端产品涨幅更大, 是因为它们的毛利率低, 原材料价格上涨导致这类产品价格上涨更为明显;而多门与对开门冰箱由于配备了更丰富的产品性能, 使得它们具有更大的溢价空间, 因此受到原材料价格波动的影响较小.
高端冰箱已成卖场主流
除了原材料价格波动对冰箱售价造成影响外, 也有生产厂家方面认为, 冰箱, 洗衣机, 空调在我国普及率已经很高, 不少消费者在购买新机器时更愿意购买容量大, 高性能的产品, 消费升级在一定程度上也带动了白电均价上升.
记者近日走访苏宁正佳店冰箱展区就发现, 松下, 三星, 海尔, 美的, 容声等中外冰箱巨头展示的冰箱样机以高端型号居多, 售价在万元以上的型号多达十余款, 其中还有不少原装进口产品. '现在厂家上的新品几乎全部是高端产品, 全场冰箱均价约在4000~4500元. ' 卖场人士告诉记者.
另据奥维云网的统计数据, 目前冰箱高端品类零售额占比达到42.3%, 居家电行业各品类前列, 并预计在冰箱家庭保有量饱和背景下, 厂商只有通过转型高端来带动零售额的增长, 下半年或延续涨价趋势.
建议: 加大技术投入促差异化竞争
在行业资深人士刘步尘看来, 在高端趋势下, 冰箱市场的马太效将会愈发明显, 市场向头部品牌集中化趋势也进一步凸显, 厂商必须加大更多的技术投入(比如智能以及人工智能)和实现更多的差异化以提高产品的竞争力, 否则将面临被淘汰的命运. 以曾家喻户晓的新飞冰箱为例, 其因经营不善逐渐远离消费者视线, 更曾数度 '易主' , 甚至曝出过停产传闻.
不过, 他也指出近年来冰箱企业在智能技术上虽然投入极大热情, 带有Wi-Fi功能的智能冰箱渗透率逐年提高, 但消费者体验差强人意, 比如冰箱显示屏影音娱乐功能在生活中略显鸡肋, 与生活超市连网以实现 '自动配送' 等功能尚停留在概念阶段, 目前智能冰箱较实用的功能主要体现在对食材的管理上.
'近年来, 吸油烟机在智能应用上也有长足进步, 这意味着同为厨房核心产品, 冰箱将与吸油烟机展开对厨房智能入口的激烈争夺. ' 刘步尘说道. 中怡康品牌总经理左延鹊则告诉记者, 在细分领域, 冰箱行业尚存一些空白, 可通过不同使用场景实现细分市场的差异化, 比如车载冰箱, 儿童冰箱以及美容冰箱等等.
此外, 个性化定制也有机会. 比如苏宁联合海尔, 美的等品牌就试水C2B模式, 反向定制Hello Kitty系列, 漫威系列, 迪士尼系列定制冰箱等强IP产品. 苏宁有关人士在接受记者采访时说, 今年是足球大年, 公司将依托体育产业资源, 携手倍科, 海信等战略合作伙伴, 共同推出巴萨定制款, 国米定制款, 海信世界杯定制款等多款定制冰箱产品.