作為家庭必備的白電產品, 冰箱近來的發展備受關注. 據奧維雲網數據顯示, 2018年上半年冰箱行業總體銷售量達1600萬台, 總體增長僅為0.8%, 增長乏力, 給業內不少壓力, 尤其是冰箱企業, 更如同熱鍋上的螞蟻, 忙的團團轉. 其中, 國產家電巨頭TCL卻一枝獨秀, 正以不可阻擋之勢引領行業潮流.
冰箱市場下半場壓力凸顯 TCL卻逆勢增長
當下, 8月份已經結束, 線下市場連續保持低迷, 據奧維雲網(AVC)監測大數據顯示, 2018年第27周到34周(7月2日-8月26日), 累計8周, 冰箱線下市場零售量同比大幅下滑22.2%, 零售額下滑12.7%, 9月市場或將有所回暖, 然預計H2冰箱市場仍將負重前行.
與此同時, 行業向優勢品牌集中的進程仍然在進行, 中小品牌的生存空間越來越窄, 上半年又有5個品牌消失於市場, 而排名前十的品牌則佔據著85.9^%的份額. 值得一提的是, 2018年截止到今年上半年, TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬台, 在全球範圍內, TCL冰箱同比增長13.2%, TCL洗衣機同比增長8.6%, 創造了行業逆勢增長的奇蹟.
隨著全球經濟一體化進程加快, 互聯網資訊革命的滲透以及世界消費結構的轉變, 全球家電產業正在發生著巨大變革, TCL冰箱也不例外. TCL集團董事長, CEO李東生曾表示: 實業是中國未來發展的脊樑, 實體經濟是中國經濟競爭力的基礎.
2013年, TCL集團斥資70億元在安徽合肥打造的高端冰洗產業基地無疑為TCL冰箱的技術研發提供了堅實的保障, 也正是從彼時起, TCL的冰洗產業便開始朝著中高端戰略方向轉型升級, 僅僅四年便快速提升了整體產業的競爭力.
而且, 在經過37年的發展變革和19年的全球化探索, TCL為冰箱業務積累了良好的品牌認知和市場資源. 同時, 對於國家市場需求的深切洞察, 堅持務實創新, '更好的產品'將有助於TCL冰箱洗衣機開啟更大的市場.
'更好的產品'背後是'更好的技術'
顯然, '更好的產品'需要'更好的技術'來創造, TCL冰箱之所以能夠取得如此優異的成績, 離不開技術的支撐. 在近日舉辦的IFA 2018展會上, TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱獲得了由德國工商會(GIC/AHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的一體變頻技術金獎.
屢次斬獲極具含金量的國際大獎, 充分彰顯了TCL卓越的創新能力和技術實力. 另外, 在IFA上, TCL冰箱還帶來了一塊中國寶石——碧璽. 據悉, 碧璽的出現, 讓來自各地的參觀者見證了中國文化與中國家電的完美結合.
眾所周知, 從2017年TCL行業首創一體變頻風冷技術, 到2018年3月全面升級智慧健康'風冷+'戰略, TCL專註於用戶健康生活, 以用戶需求為原點, 不斷通過創意設計, 創新科技詮釋對美好生活的無限可能. 而在冰箱內部的這顆碧璽石功不可沒.
據了解, TCL冰箱內部的碧璽石具備AAT負氧離子養鮮技術, 獨有的一體式控制雙變頻技術搭配智慧風冷無霜科技, 能夠在冰箱內部快速打造製冷均勻的存儲空間, 實現2分鐘速冷1℃, 鎖住食材新鮮;AAT智慧除菌系統, 採用T-Hips改性抗菌材料, 去除冰箱內91.17%的大腸杆菌, 90.68%金色葡萄球菌, 保護食材的新鮮與安全, 為家庭提供周到的健康呵護.
TCL白家電事業部總經理王顯舉在採訪中透露, TCL冰箱已鎖定'食材健康存儲'這個行業下一個發力點. 通過產品核心技術創新, TCL冰箱從食材鎖鮮養鮮和營養健康, 為用戶打造從購物到食材存儲, 一日三餐全鏈條的滿分智慧健康生活. 之後, TCL冰箱還將持續推動產品創新和品牌智慧健康核心價值實現.
此外, TCL冰箱還制定了一些接下來的'小目標': 2018年TCL冰箱所獨有的AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及;2018年所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手;到2020年, TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量佔比達到70%.
毋庸置疑, 健康已經成為當下最流行的趨勢之一, TCL冰箱在健康方面的創新顯然是急用戶之所急, 直擊用戶消費痛點. 另外, 技術是第一生產力, 強大的技術創新能力是企業實力的見證, 作為中國家電行業巨頭, TCL冰洗顯然表現不俗, 為'中國製造'正名.
'更好的產品'還需'更好的工匠精神'
'1398天無批量質量問題發生' TCL白家電事業部冰箱產品中心產品部長陳紹林表示, 這一數字便是無數TCL冰箱員工匠心獨運的最好體現.
當下, 中國經濟的高速發展, 讓工匠精神成為實業的短板, 而TCL冰箱卻是憑藉精雕細琢的匠心, 一絲不苟的嚴謹之心, 讓用戶不斷認可TCL冰箱, 並一度成為高端市場中有力的競爭優勢之一.
這一點也體現在冰箱的人工智慧研究上. 據編者獲悉, IFA上TCL本次獲獎的冰箱, 不僅可以通過AI技術使智能冰箱可與其他家電互連, 並加入家庭控制系統協同完成食品儲藏工作. 還可以與遠程資訊設備端進行交互, 線上查詢冰箱內食物資訊或設置購物清單, 提醒用戶購買食物, 對不同食品進行智能管理, 如了解冰箱內的食物數量, 了解食物保鮮期周期, 自動提醒食物保質期時間等. 進而讓TCL冰箱成為了家庭健康管家, 真正實現用戶食材購物, 存儲到一日三餐的智慧健康管理.
'我們認為相比洗衣機, 冰箱有更大的想象空間, 將是未來用戶家居中智能化的入口之一, 成為用戶家中食材管理的集中者, 實現從購物, 存儲, 一日三餐一體化智能化. ' 王顯舉介紹說.
TCL集團董事長, CEO李東生在採訪時也表示, 新時代的企業家應堅守實業, 發揮工匠精神和創新實幹以及敢為天下先等精神, 擁有全球視野, 積極投身國家大戰略, 積極履行社會責任, 並不斷學習, 不斷進步. 他認為, 工匠精神是中國製造業前行的精神動力. 只有當敬業, 精益, 專註, 創新的'工匠精神'融入生產, 設計, 經營的每一個環節, 實現由'重量'到'重質'的突圍, 中國製造才能贏得未來.