作为家庭必备的白电产品, 冰箱近来的发展备受关注. 据奥维云网数据显示, 2018年上半年冰箱行业总体销售量达1600万台, 总体增长仅为0.8%, 增长乏力, 给业内不少压力, 尤其是冰箱企业, 更如同热锅上的蚂蚁, 忙的团团转. 其中, 国产家电巨头TCL却一枝独秀, 正以不可阻挡之势引领行业潮流.
冰箱市场下半场压力凸显 TCL却逆势增长
当下, 8月份已经结束, 线下市场连续保持低迷, 据奥维云网(AVC)监测大数据显示, 2018年第27周到34周(7月2日-8月26日), 累计8周, 冰箱线下市场零售量同比大幅下滑22.2%, 零售额下滑12.7%, 9月市场或将有所回暖, 然预计H2冰箱市场仍将负重前行.
与此同时, 行业向优势品牌集中的进程仍然在进行, 中小品牌的生存空间越来越窄, 上半年又有5个品牌消失于市场, 而排名前十的品牌则占据着85.9^%的份额. 值得一提的是, 2018年截止到今年上半年, TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台, 在全球范围内, TCL冰箱同比增长13.2%, TCL洗衣机同比增长8.6%, 创造了行业逆势增长的奇迹.
随着全球经济一体化进程加快, 互联网信息革命的渗透以及世界消费结构的转变, 全球家电产业正在发生着巨大变革, TCL冰箱也不例外. TCL集团董事长, CEO李东生曾表示: 实业是中国未来发展的脊梁, 实体经济是中国经济竞争力的基础.
2013年, TCL集团斥资70亿元在安徽合肥打造的高端冰洗产业基地无疑为TCL冰箱的技术研发提供了坚实的保障, 也正是从彼时起, TCL的冰洗产业便开始朝着中高端战略方向转型升级, 仅仅四年便快速提升了整体产业的竞争力.
而且, 在经过37年的发展变革和19年的全球化探索, TCL为冰箱业务积累了良好的品牌认知和市场资源. 同时, 对于国家市场需求的深切洞察, 坚持务实创新, '更好的产品'将有助于TCL冰箱洗衣机打开更大的市场.
'更好的产品'背后是'更好的技术'
显然, '更好的产品'需要'更好的技术'来创造, TCL冰箱之所以能够取得如此优异的成绩, 离不开技术的支撑. 在近日举办的IFA 2018展会上, TCL水晶四门一体变频风冷冰箱获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的一体变频技术金奖.
屡次斩获极具含金量的国际大奖, 充分彰显了TCL卓越的创新能力和技术实力. 另外, 在IFA上, TCL冰箱还带来了一块中国宝石——碧玺. 据悉, 碧玺的出现, 让来自各地的参观者见证了中国文化与中国家电的完美结合.
众所周知, 从2017年TCL行业首创一体变频风冷技术, 到2018年3月全面升级智慧健康'风冷+'战略, TCL专注于用户健康生活, 以用户需求为原点, 不断通过创意设计, 创新科技诠释对美好生活的无限可能. 而在冰箱内部的这颗碧玺石功不可没.
据了解, TCL冰箱内部的碧玺石具备AAT负氧离子养鲜技术, 独有的一体式控制双变频技术搭配智慧风冷无霜科技, 能够在冰箱内部快速打造制冷均匀的存储空间, 实现2分钟速冷1℃, 锁住食材新鲜;AAT智慧除菌系统, 采用T-Hips改性抗菌材料, 去除冰箱内91.17%的大肠杆菌, 90.68%金色葡萄球菌, 保护食材的新鲜与安全, 为家庭提供周到的健康呵护.
TCL白家电事业部总经理王显举在采访中透露, TCL冰箱已锁定'食材健康存储'这个行业下一个发力点. 通过产品核心技术创新, TCL冰箱从食材锁鲜养鲜和营养健康, 为用户打造从购物到食材存储, 一日三餐全链条的满分智慧健康生活. 之后, TCL冰箱还将持续推动产品创新和品牌智慧健康核心价值实现.
此外, TCL冰箱还制定了一些接下来的'小目标': 2018年TCL冰箱所独有的AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及;2018年所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手;到2020年, TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%.
毋庸置疑, 健康已经成为当下最流行的趋势之一, TCL冰箱在健康方面的创新显然是急用户之所急, 直击用户消费痛点. 另外, 技术是第一生产力, 强大的技术创新能力是企业实力的见证, 作为中国家电行业巨头, TCL冰洗显然表现不俗, 为'中国制造'正名.
'更好的产品'还需'更好的工匠精神'
'1398天无批量质量问题发生' TCL白家电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林表示, 这一数字便是无数TCL冰箱员工匠心独运的最好体现.
当下, 中国经济的高速发展, 让工匠精神成为实业的短板, 而TCL冰箱却是凭借精雕细琢的匠心, 一丝不苟的严谨之心, 让用户不断认可TCL冰箱, 并一度成为高端市场中有力的竞争优势之一.
这一点也体现在冰箱的人工智能研究上. 据编者获悉, IFA上TCL本次获奖的冰箱, 不仅可以通过AI技术使智能冰箱可与其他家电互连, 并加入家庭控制系统协同完成食品储藏工作. 还可以与远程信息设备端进行交互, 在线查询冰箱内食物信息或设置购物清单, 提醒用户购买食物, 对不同食品进行智能管理, 如了解冰箱内的食物数量, 了解食物保鲜期周期, 自动提醒食物保质期时间等. 进而让TCL冰箱成为了家庭健康管家, 真正实现用户食材购物, 存储到一日三餐的智慧健康管理.
'我们认为相比洗衣机, 冰箱有更大的想象空间, 将是未来用户家居中智能化的入口之一, 成为用户家中食材管理的集中者, 实现从购物, 存储, 一日三餐一体化智能化. ' 王显举介绍说.
TCL集团董事长, CEO李东生在采访时也表示, 新时代的企业家应坚守实业, 发挥工匠精神和创新实干以及敢为天下先等精神, 拥有全球视野, 积极投身国家大战略, 积极履行社会责任, 并不断学习, 不断进步. 他认为, 工匠精神是中国制造业前行的精神动力. 只有当敬业, 精益, 专注, 创新的'工匠精神'融入生产, 设计, 经营的每一个环节, 实现由'重量'到'重质'的突围, 中国制造才能赢得未来.