目前, 蘋果已經確定了將在美國時間9月12日上午10點(北京時間9月13日淩晨1點)召開本年度的秋季新品發布會. 在這個關鍵的時刻, 蘋果的一舉一動都格外受關注, 因為它能反應出新款iPhone, iPad的一些重要資訊.
然而今年不同以往, 蘋果在發布會之間, 除了緊張鑼鼓的為新三款iPhone之外, 還在做了一些 '特別' 的事情. 據外媒報道, 蘋果於近日聘請了媒體集團康泰納仕(Condé Nast)中國區前總裁利茲·希梅爾任職Apple News. 目前她LinkedIn主頁職位資訊已更改為 '新聞業務主管(head of news business)' , 確認已入職蘋果, 主要負責Apple News新聞業務的影響力.
蘋果對於新聞服務的重視初始於2015年, 當時蘋果新聞應用Apple News與iOS9一起在世人面前亮相. 在今年年初, 蘋果又收購知名線上雜誌Texture, Texture為用戶提供《時代周刊》等著名期刊雜誌. 此後, 蘋果內容團隊又和《華爾街日報》, 《紐約時報》, 《華盛頓時報》相關負責人展開接觸, 希望能將他們的內容增加到Texture上.
不僅如此, 蘋果還打算投入數十億美金來發展影視內容服務, 通過影視IP等來創造廣告營收. 值得一提的是, 蘋果在不久前從眾多競爭對手手裡搶來了《大象女王》和《狼行者》兩部電影全球著作權. 而在這之前, 他們還拿下了《Wolfwalkers》動畫電影的著作權.
蘋果在距發布會展開如此近的時間, 再次向外界展示了對內容服務的興趣. 在小編看來, 此舉用意非常明顯——蘋果將在本次發布會上著重介紹其內容服務, 甚至蓋過硬體新品的風頭. 一向以硬體著名的蘋果為何如此執著於軟體為主的內容服務呢?
首先, 以iPhone, iPad為主的蘋果硬體商品已經在全球擁有著非常不錯的鋪貨量, 其用戶基數也非常大. 而由於手機市場開始出現飽和, 並且手機晶片, 記憶體, 屏幕等硬體的成本也逐年遞增, 這讓蘋果硬體產品的利潤不再像以前那麼可觀. 為此, 蘋果不得不擴大發展路線, 以尋求更高的利潤.
因此, 蘋果將目光瞄準了發展潛力巨大的新聞資訊領域. 以國內市場為例, UC頭條, 今日頭條, 騰訊新聞等應用發展十分迅速, 這些新聞App不僅擁有很強的吸粉, 引流的能力, 而且用戶活躍度相當可觀. 蘋果可以通過新聞服務來創造廣告營收.
其次, 去年公布的季度財報中, 蘋果服務業務的營收已經超過了Mac和iPad等硬體產品營收. 一直以來, iPhone在蘋果大家庭中佔據著 '強勢地位' . 數據顯示, iPhone仍是蘋果收入最大的來源, 其佔比一度達到70%. 不過目前, iPhone在營收中的已經從年初的近70%下滑到現在的54.86%. 很明顯, 蘋果正在減少對於iPhone的依賴.
種種跡象表明, iPhone, iPad等硬體產品, 在未來或許不再是蘋果的主打方向. 隨著用戶需求的多樣化發展, 蘋果會將更多的注意力投向新聞業務. 與硬體不同的是, 此類服務研發成本較低, 能夠使蘋果實現可持續收入, 為蘋果盈利提供更廣闊的空間.
