目前, 苹果已经确定了将在美国时间9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)召开本年度的秋季新品发布会. 在这个关键的时刻, 苹果的一举一动都格外受关注, 因为它能反应出新款iPhone, iPad的一些重要信息.
然而今年不同以往, 苹果在发布会之间, 除了紧张锣鼓的为新三款iPhone之外, 还在做了一些 '特别' 的事情. 据外媒报道, 苹果于近日聘请了媒体集团康泰纳仕(Condé Nast)中国区前总裁利兹·希梅尔任职Apple News. 目前她LinkedIn主页职位信息已更改为 '新闻业务主管(head of news business)' , 确认已入职苹果, 主要负责Apple News新闻业务的影响力.
苹果对于新闻服务的重视初始于2015年, 当时苹果新闻应用Apple News与iOS9一起在世人面前亮相. 在今年年初, 苹果又收购知名在线杂志Texture, Texture为用户提供《时代周刊》等著名期刊杂志. 此后, 苹果内容团队又和《华尔街日报》, 《纽约时报》, 《华盛顿时报》相关负责人展开接触, 希望能将他们的内容增加到Texture上.
不仅如此, 苹果还打算投入数十亿美金来发展影视内容服务, 通过影视IP等来创造广告营收. 值得一提的是, 苹果在不久前从众多竞争对手手里抢来了《大象女王》和《狼行者》两部电影全球版权. 而在这之前, 他们还拿下了《Wolfwalkers》动画电影的版权.
苹果在距发布会展开如此近的时间, 再次向外界展示了对内容服务的兴趣. 在小编看来, 此举用意非常明显——苹果将在本次发布会上着重介绍其内容服务, 甚至盖过硬件新品的风头. 一向以硬件著名的苹果为何如此执着于软件为主的内容服务呢?
首先, 以iPhone, iPad为主的苹果硬件商品已经在全球拥有着非常不错的铺货量, 其用户基数也非常大. 而由于手机市场开始出现饱和, 并且手机芯片, 内存, 屏幕等硬件的成本也逐年递增, 这让苹果硬件产品的利润不再像以前那么可观. 为此, 苹果不得不扩大发展路线, 以寻求更高的利润.
因此, 苹果将目光瞄准了发展潜力巨大的新闻资讯领域. 以国内市场为例, UC头条, 今日头条, 腾讯新闻等应用发展十分迅速, 这些新闻App不仅拥有很强的吸粉, 引流的能力, 而且用户活跃度相当可观. 苹果可以通过新闻服务来创造广告营收.
其次, 去年公布的季度财报中, 苹果服务业务的营收已经超过了Mac和iPad等硬件产品营收. 一直以来, iPhone在苹果大家庭中占据着 '强势地位' . 数据显示, iPhone仍是苹果收入最大的来源, 其占比一度达到70%. 不过目前, iPhone在营收中的已经从年初的近70%下滑到现在的54.86%. 很明显, 苹果正在减少对于iPhone的依赖.
种种迹象表明, iPhone, iPad等硬件产品, 在未来或许不再是苹果的主打方向. 随着用户需求的多样化发展, 苹果会将更多的注意力投向新闻业务. 与硬件不同的是, 此类服务研发成本较低, 能够使苹果实现可持续收入, 为苹果盈利提供更广阔的空间.
