消費升級大背景下, 智能化似乎已成為家電業發展的重要趨勢, 市場上, 從智能手機到智能電視再到智能空調, 智能化產品可謂層出不窮. '在空調從變頻轉向智能的過程中, 我們率先發力, 將智能與健康科技加速融合, 讓傳統空調的基本能暖屬性擴展到 '讓空氣更清新' 的大平台和新內涵. ' 這是志高空調股份有限公司董事長李興浩的回答, 他同時表示, 這也是開創了接下來整個行業加速迭代創新, 細分市場, 結構創新的大趨勢.
9月5日, 志高空調在廣東鶴山召開了 '讓空氣更清新' 的智能王5代新品發布會. 作為新冷年志高戰略的承載者, 李興浩對智能王5代充滿信心, 他認為該系列產品不僅是對行業與社會發展趨勢的精準洞見, 也是憑藉技術驅動, 將空調產品功能化的再一次縱深推進.
堪稱奇蹟的2018冷年 令人樂觀的空調整體市場
2016, 2017, 2018冷年連續三年的 '高溫斷貨' , 將空調行業的產銷規模推上了一個又一個高峰. 國家資訊中心的數據顯示, 2016冷年國內線下空調市場銷售量與銷售額分別同比增長了4.36%和2.47%;2017冷年國內市場空調行業銷售量與銷售額分別同比增長了28.5%和30%, 創下曆史最高銷售記錄;2018冷年國內市場空調零售規模為6553萬台, 同比增長16.56%, 依舊保持高增長態勢.
可以說空調行業在連續經曆兩個大年後, 2018冷年的整體市場表現依舊是令人樂觀的. 中國家用電器協會副理事長王雷也表示, 對於空調企業來說, 2018冷年確實是一個豐收之年, 因為能夠在去年歷史峰值上今年又保持了增長, 這本身就是一個奇蹟.
在李興浩看來, 2018冷年空調市場的樂觀形勢一方面是由於近年來持續的高溫天氣, 催生了空調市場需求的進一步釋放;另一方面, 大宗原材料價格企穩且有回落, 造成空調行業的成本壓力減小;此外, 新零售模式, 營銷渠道的進一步下沉變革, 三四級鄉鎮及農村市場需求的進一步釋放也為市場增量帶來了動力;最後, 空調行業能保持增長, 也離不開空調產品力的大幅提升, 縱觀2018冷年, 不管是品質, 性能, 還是工業設計都出現了長足發展, 智能, 藝術, 清新正成為空調行業新的增長點. 這不, 2019冷年剛開啟, 李興浩就攜其代表志高空調產品力的誠意之作——智能王5代從 '新' 出發.
全球兩項首創 李興浩的志高智能王5代
作為空調業四大家族之一, 近幾年來, 志高在空調行業取得的成績有目共睹, '快刀手' 李興浩重新 '出山' 以來, 每一次志高新品的發布和品牌事件的推出, 也都為業界所矚目.
本次志高空調發布會上所發布的智能王5代, 包含掛機206款, 205款, 203款及櫃機93款四大最強旗艦產品陣容. 據李興浩介紹, 志高鼎力打造的智能王5代, 通過智能+清新+健康三大升級, 完成了 '全球首台自呼吸負氧離子空調' 與 '全球首台真正有效除甲醛空調' 等全球兩項首創.
關於智能王5代的 '全球首台自呼吸負氧離子空調' 概念, 李興浩解釋稱, 這是應用最新的環保材料科技, 在傳承前4代智能王產品的智能雲定製, 智能雲診斷等核心功能基礎上, 共進行了 '智能+清新+健康' 3大升級, 真正實意義上的重新定義了 '清新好空氣' 的標準.
'首先, 志高本次推出的 '全球首台自呼吸負氧離子空調' 是生態級的, 出風口實測負氧離子指數已經達到了世界衛生組織定義的清新空氣的標準濃度(不低於1000-1500個/cm³), 經過國內權威機構 '威凱' 檢測, 智能王5代空調出風口負氧離子濃度更是高達6500個/cm³, 達到了世界衛生組織定義的森林級別. ' 李興浩介紹, 其次, 該系列產品也是零臭氧的, 有別於傳統的高壓電離技術會產生大量的有毒氣體臭氧, 志高智能王5代應用的高科技材料技術, 真正實現了零臭氧釋放, 保證空調吹出來的負氧離子純淨安全;最後, 志高智能王5代利用負氧離子主動出擊和捕捉空氣中微小顆粒, 使其凝聚並沉澱, 有效淨化和清新空氣, 長久釋放, 使用壽命長達6年以上.
關於 '全球首台真正有效除甲醛空調' 概念, 李興浩分別從功能和行業標準兩方面作了解釋. 從功能上來說, 志高智能王5代是以四大特點實現 '甲醛' 的完 '醛' 淨化, 包括物理吸附和化學催化, 獨創的蜂窩結構, 內置優質感測器等, 不僅能夠高效去除室內甲醛, 還能同時解決苯, 二氧化硫, 乙醛, 臭氧等室內空氣汙染問題, 真正實現全面淨化;從行業標準來說, 智能王5代實現了空調產品除甲醛功能的全部達標, 在國內權威機構SIMT上海計量測試的檢測中, 甲醛淨化效率可達40%-45%!遠超≥25%的甲醛淨化率國家標準, 是行業最早一批符合GB21551.6國家標準強制性要求的產品, 也是目前空調市場已面市的產品中, 僅有的可實現真正有效除甲醛的空調. '所以, 我們完全有底氣, 也有實力說智能王5代是全球首台真正有效除甲醛空調!'
以新品為著力點 引爆19冷年市場
經曆過2017年宏觀經濟低迷及激烈競爭, 市況及對空調產品的需求均有所有提升, 體現在志高空調的業績報告上, 2018年上半年, 志高在中國區銷售額為33.347億元人民幣, 同比增長10%, 佔總收益貢獻的60%;海外銷售額為22.19億元人民幣, 佔總收益的40%. 當然, '增長' 光靠外力是遠遠不夠的, 因此在內部策略上, 志高採用的終端扁平化管理及多模組平衡集體向上管理策略, 也保證了銷售及金額均實現增長.
針對已經到來的19冷年, 李興浩表示志高空調將以新品智能王5代為著力點, 圍繞智能+清新+健康三大升級, 兩個世界首創, 打造極致用戶體驗, 提升產品溢價能力, 進一步開拓中高端空調市場;在渠道方面, 將繼續做好線上, 線下市場的差異化平衡布局, 加速渠道下沉, 發力新零售, 進一步拉近工廠與市場, 銷售與客戶間的距離;在營銷方面, 將繼續以成龍的國際影響力, 持續深化志高在全球的 '高端空調引領者' 品牌定位, '同時, 我們也會將4.19超級品牌日進一步落地, 打造成貫通產品, 品牌, 技術, 營銷各種資源的空調品質消費節點, 以及家電行業未來的最強品牌IP. '
此外, 李興浩還透露, 志高將針對家用空調產品的國內銷售, 實行若干新營銷策略, 預期國內市場在2018年下半年的銷售量會高於同年首六個月;由於原材料及生產成本上升, 下半年空調單品的平均價格預期也會有所增加, 由此也將會提升相關空調產品的利率;就志高空調產品的出口而言, 直至目前, 銷售及出口訂單安排相較於2017年已經取得了小幅增長, 下半年的海外市場的銷售額也將取得同比增長.
2019新冷年行業結構升級和消費升級相遇後, 健康空調與智能空調兩大新趨勢走向融合, 空調主流消費趨勢繼變頻, 智能, 藝術之後, 即將掀起新一輪健康戰, 空調行業的競爭態勢將會愈發激烈, 單純的冷暖空調確實已難以適應市場需要, 志高智能王5代圍繞智能, 健康, 舒適等領域做出的創新升級, 為空調市場帶來了更多的活力與生機, 也難怪李興浩要說, '智能王5代的智能+清新+健康三大升級, 兩大世界首創, 既是志高打造出的核心競爭力, 也是我們引爆2019冷年市場, 撬動空調行業格局重塑的新三駕馬車. '