'這麼好的產品一定要讓大家知道, 讓全十堰的人都用上卡薩帝空氣洗洗衣機. ' 位於湖北十堰的一家專賣店中, 電視台記者成為了空氣洗一位特別的 '體驗官' . 近日, 卡薩帝啟動 '百件珍貴空氣洗——尋找空氣洗體驗官' 活動, 在實現免費洗護1000萬衣服後, 持續發酵, 沉澱社群交互用戶故事.
中怡康數據顯示, 2018上半年整體行業銷量同比負增長9.9%, 在此背景下, 卡薩帝滾筒洗衣機在萬元以上價位段份額近74%, 實現逆勢上揚.
55年鬥篷, 25年婚紗......洗衣機裡的 '卡薩帝故事書'
近日, 接到電視台獨家專訪的卡薩帝空氣洗在十堰某商場成為焦點. 8月27日, 十堰電視台記者本想簡單採訪卡薩帝空氣洗, 在現場, 記者被眾多經過空氣洗護理的衣服以及入戶拜訪名冊吸引, 決定為卡薩帝空氣洗做一期專訪. 9月3日, 電視台記者再次來到現場, 親身體驗空氣洗.
據了解, 卡薩帝啟動此次社群交互活動, 旨在尋找追求衣物護理品質的精英人士, 為其提供全方位的高端洗護體驗外, 更零距離與用戶建立 '有溫度的互動' . 目前, 55年的絲綢鬥篷, 25年的婚紗......卡薩帝空氣洗正在 '洗' 出一本用戶故事書.
——55年的絲綢鬥篷, 得以傳承外孫女. 55年前, 母親為女兒縫製一件鬥篷, 但卻因絲綢面料易鉤絲, 易褶皺難護理被塵封, 55年後這件鬥篷因為卡薩帝得以傳承外孫女.
——37年的羊絨大衣, 塵封后再現風采. 一件塵封37年的衣物, 因面料特殊37年來B女士一直不敢洗. 如今卡薩帝空氣洗高溫除蟎, 強風除塵, 羊絨大衣柔亮順滑如初.
——25年的婚紗, 再次如新見證愛情. 25年前, 1位年輕的醫生花光自己的積蓄為老婆買一件心儀的婚紗, 因為蕾絲材質嬌弱, 裙擺長一直沒好好護理;25年後這位妻子用卡薩帝空氣洗為二人愛情的見證煥新.
——5年的貂皮大衣, 讓孝心始終有溫度. 2013年孝順的孫子用年終獎為爺爺買了一件貂皮大衣, 因為不懂護理所以機洗一次導致損傷貂絨, 如今這件受損貂絨大衣在微蒸汽分子的護理下變得柔亮順滑.
逆勢上揚, 74%高份額......卡薩帝的社群經濟變現
據統計, 截止到目前卡薩帝在全國各大商場推出的空氣洗免費體驗活動, 已為用戶清洗高端面料1000萬件, 護理效果令卡薩帝收穫了市場與用戶的雙重認可.
2018上半年洗衣機銷量同比負增長9.9%, 而銷額呈緩慢增長狀態, 同比增長0.68%, 中怡康的這兩個數據反映出洗衣機行業 '量降額升' . 業內人士指出, 這與行業轉型高端, 拉升整體均價有直接關係, 數據顯示, 1-5月份洗衣機行業均價同比增長7.6%.
洗衣機行業正逐漸從結構調整的陣痛期走出來, 加快高端轉型速度. 半年報顯示, 這其中卡薩帝上半年市場表現亮眼, 滾筒洗衣機在萬元以上市場斬獲74%份額佔比第一. 此外中怡康數據表明, 卡薩帝空氣洗品類在1-32周取得萬元以上價位段75%份額, 高端市場份額持續引領.
《2018年洗衣機行業白皮書》顯示, 未來洗衣機消費將進入場景細分時代, 1台傳統洗衣機將不能滿足家庭洗護需求, 洗衣機+乾衣機+迷你洗衣機的組合將成為洗護標配, 其中, 洗衣機+乾衣機滿足日常洗護需要, 迷你洗衣機解決內衣, 嬰兒等特殊洗護需求.
對此, 卡薩帝形成了包括雙子云裳洗衣機, 纖見, 纖諾洗幹組合和空氣洗等在內的高端洗護生態圈, 滿足用戶多場景洗護需求. 在人單合一模式指導下, 卡薩帝依託高端洗護生態圈, 為全球用戶提供分類洗, 空氣洗, 洗幹一體等全方位洗護解決方案, 同時驅動行業加快, 加深高端轉型步伐.