'这么好的产品一定要让大家知道, 让全十堰的人都用上卡萨帝空气洗洗衣机. ' 位于湖北十堰的一家专卖店中, 电视台记者成为了空气洗一位特别的 '体验官' . 近日, 卡萨帝启动 '百件珍贵空气洗——寻找空气洗体验官' 活动, 在实现免费洗护1000万衣服后, 持续发酵, 沉淀社群交互用户故事.
中怡康数据显示, 2018上半年整体行业销量同比负增长9.9%, 在此背景下, 卡萨帝滚筒洗衣机在万元以上价位段份额近74%, 实现逆势上扬.
55年斗篷, 25年婚纱......洗衣机里的 '卡萨帝故事书'
近日, 接到电视台独家专访的卡萨帝空气洗在十堰某商场成为焦点. 8月27日, 十堰电视台记者本想简单采访卡萨帝空气洗, 在现场, 记者被众多经过空气洗护理的衣服以及入户拜访名册吸引, 决定为卡萨帝空气洗做一期专访. 9月3日, 电视台记者再次来到现场, 亲身体验空气洗.
据了解, 卡萨帝启动此次社群交互活动, 旨在寻找追求衣物护理品质的精英人士, 为其提供全方位的高端洗护体验外, 更零距离与用户建立 '有温度的互动' . 目前, 55年的丝绸斗篷, 25年的婚纱......卡萨帝空气洗正在 '洗' 出一本用户故事书.
——55年的丝绸斗篷, 得以传承外孙女. 55年前, 母亲为女儿缝制一件斗篷, 但却因丝绸面料易钩丝, 易褶皱难护理被尘封, 55年后这件斗篷因为卡萨帝得以传承外孙女.
——37年的羊绒大衣, 尘封后再现风采. 一件尘封37年的衣物, 因面料特殊37年来B女士一直不敢洗. 如今卡萨帝空气洗高温除螨, 强风除尘, 羊绒大衣柔亮顺滑如初.
——25年的婚纱, 再次如新见证爱情. 25年前, 1位年轻的医生花光自己的积蓄为老婆买一件心仪的婚纱, 因为蕾丝材质娇弱, 裙摆长一直没好好护理;25年后这位妻子用卡萨帝空气洗为二人爱情的见证焕新.
——5年的貂皮大衣, 让孝心始终有温度. 2013年孝顺的孙子用年终奖为爷爷买了一件貂皮大衣, 因为不懂护理所以机洗一次导致损伤貂绒, 如今这件受损貂绒大衣在微蒸汽分子的护理下变得柔亮顺滑.
逆势上扬, 74%高份额......卡萨帝的社群经济变现
据统计, 截止到目前卡萨帝在全国各大商场推出的空气洗免费体验活动, 已为用户清洗高端面料1000万件, 护理效果令卡萨帝收获了市场与用户的双重认可.
2018上半年洗衣机销量同比负增长9.9%, 而销额呈缓慢增长状态, 同比增长0.68%, 中怡康的这两个数据反映出洗衣机行业 '量降额升' . 业内人士指出, 这与行业转型高端, 拉升整体均价有直接关系, 数据显示, 1-5月份洗衣机行业均价同比增长7.6%.
洗衣机行业正逐渐从结构调整的阵痛期走出来, 加快高端转型速度. 半年报显示, 这其中卡萨帝上半年市场表现亮眼, 滚筒洗衣机在万元以上市场斩获74%份额占比第一. 此外中怡康数据表明, 卡萨帝空气洗品类在1-32周取得万元以上价位段75%份额, 高端市场份额持续引领.
《2018年洗衣机行业白皮书》显示, 未来洗衣机消费将进入场景细分时代, 1台传统洗衣机将不能满足家庭洗护需求, 洗衣机+干衣机+迷你洗衣机的组合将成为洗护标配, 其中, 洗衣机+干衣机满足日常洗护需要, 迷你洗衣机解决内衣, 婴儿等特殊洗护需求.
对此, 卡萨帝形成了包括双子云裳洗衣机, 纤见, 纤诺洗干组合和空气洗等在内的高端洗护生态圈, 满足用户多场景洗护需求. 在人单合一模式指导下, 卡萨帝依托高端洗护生态圈, 为全球用户提供分类洗, 空气洗, 洗干一体等全方位洗护解决方案, 同时驱动行业加快, 加深高端转型步伐.