近日, 家電行業半年報頻出. 家電網了解到, 有數據顯示, 洗衣機2018年前7個月中有4個月是負增長, 整個行業進入下行通道. 截至目前, 整個洗衣機行業銷量累計同比增幅負0.81%, 在此大背景下, 海爾洗衣機同比增幅11.51%, 小天鵝同比增幅1.95%, 西門子同比增幅負11.6%.
市場趨於飽和 洗衣機市場開啟結構轉型
據家電網了解, 國家統計局的最新數據顯示, 目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90台. 業內人士認為, 這意味著在洗衣機市場, 人口增長和家電下鄉的紅利已經到達門檻, 僅僅滿足基本需求的洗衣機產品將逐漸失去競爭力. 這就要求洗衣機廠商不斷挖掘用戶的深層次需求, 加快研發力度, 以科技創新為長帶來新增長驅動.
據研究機構數據顯示, 中國洗衣機市場銷量下滑在7月份最為明顯. 數據顯示, 有六家的零售量同比下降, 零售量同比下降幅度最大的是三洋, 為41%;其次是三星, 同比下降了40.8%.
在人口和三, 四級市場的紅利優勢消失的背景下, 洗衣機市場出現了產品結構轉型. 大容量, 智能, 健康成為行業發展大勢, 中高端轉型趨勢明顯. 以大容量產品為例, 研究機構數據顯示, 8KG及以上容量的洗衣機產品, 2018年累計零售量份額佔比為95%, 零售額佔比為97%, 可見大容量產品已經佔據絕大部分洗衣機市場.
此外, 洗衣機行業也在逐步嘗試在產品中融入人工智慧. 有數據顯示, 2018年全球智能家居包括設備, 系統和服務消費支出總額將接近960億美元, 未來5年的(2018-2023年)年複合增長率為10%, 到2023年將增長至1550億美元. 而在中國, 2018年第一季度中國智能家居市場出貨量2989萬台, 同比增長26.3%. 預計2018年智能家居市場將達到1.5億台, 同比增長35.7%. 對於擁有如此龐大前景的市場, 洗衣機行業也在試圖融入進去, 藉助智能家居大市場的上升浪潮, 讓市場重新回歸上升趨勢.
消費升級改變市場環境 企業爭相佔據高端市場
伴隨新一代消費者的成熟, 中國市場正在進行改革開放以來的第三次消費升級. 隨著消費升級進一步發展, 市場環境已經發生了改變. 新的消費者, 新的消費觀念逐漸改變著家電市場環境.
行業人士告訴家電網, 由於通訊技術的發達, 新時期的消費者對產品的要求更加個性化, 他們選擇不同的手機, 服飾來表達自身的品味和態度, 從資訊流去適配符合自己口味的內容提供商或者媒體, 同樣也通過各種平台去選購甚至定製屬於自己的個性家電. 這在十年以前還似乎是天方夜譚.
巨大的市場環境改變也對洗衣機行業產生巨大的影響, 根據中怡康監測數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機線下市場在銷品牌數為154個, 與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數為124個, 與去年同期相比減少4個. 在激烈競爭的背後, 是品牌的集中度進一步提升, 數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%, 與去年同期相比份額提升1.2個百分點.
面對消費趨勢的變化, 洗衣機行業巨頭紛紛加快產品升級步伐, 搶佔中高端市場. 根據統計數據, 在洗衣機top10品牌中, 8家品牌產品結構包括波輪和滾筒兩種, 而在這兩類產品中, 滾筒零售額份額都大于波輪的零售額, 零售量方面兩類產品相差不大.
另外, 大容量, 智能, 以及烘乾機等更加高端的產品在市場佔比上也均有提升. 數據顯示, 7月中國洗衣機線下市場重點技術零售額滲透率中, 烘乾份額為29.9%, 同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%, 同比上漲了3.9%;智能份額為43.3%, 同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%.
行業人士認為, 2018下半年, 洗衣機行業在去規模化的大趨勢下, 產品必定逐漸向中高端市場轉型, 在轉型的過程中, 市場門檻將進一步提升, 小品牌的生存空間將進一步被壓縮. 對於市場的發展來說, 優勝劣汰走向成熟市場的必經之路.