近日, 家电行业半年报频出. 家电网了解到, 有数据显示, 洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长, 整个行业进入下行通道. 截至目前, 整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%, 在此大背景下, 海尔洗衣机同比增幅11.51%, 小天鹅同比增幅1.95%, 西门子同比增幅负11.6%.
市场趋于饱和 洗衣机市场开启结构转型
据家电网了解, 国家统计局的最新数据显示, 目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台. 业内人士认为, 这意味着在洗衣机市场, 人口增长和家电下乡的红利已经到达门槛, 仅仅满足基本需求的洗衣机产品将逐渐失去竞争力. 这就要求洗衣机厂商不断挖掘用户的深层次需求, 加快研发力度, 以科技创新为长带来新增长驱动.
据研究机构数据显示, 中国洗衣机市场销量下滑在7月份最为明显. 数据显示, 有六家的零售量同比下降, 零售量同比下降幅度最大的是三洋, 为41%;其次是三星, 同比下降了40.8%.
在人口和三, 四级市场的红利优势消失的背景下, 洗衣机市场出现了产品结构转型. 大容量, 智能, 健康成为行业发展大势, 中高端转型趋势明显. 以大容量产品为例, 研究机构数据显示, 8KG及以上容量的洗衣机产品, 2018年累计零售量份额占比为95%, 零售额占比为97%, 可见大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场.
此外, 洗衣机行业也在逐步尝试在产品中融入人工智能. 有数据显示, 2018年全球智能家居包括设备, 系统和服务消费支出总额将接近960亿美元, 未来5年的(2018-2023年)年复合增长率为10%, 到2023年将增长至1550亿美元. 而在中国, 2018年第一季度中国智能家居市场出货量2989万台, 同比增长26.3%. 预计2018年智能家居市场将达到1.5亿台, 同比增长35.7%. 对于拥有如此庞大前景的市场, 洗衣机行业也在试图融入进去, 借助智能家居大市场的上升浪潮, 让市场重新回归上升趋势.
消费升级改变市场环境 企业争相占据高端市场
伴随新一代消费者的成熟, 中国市场正在进行改革开放以来的第三次消费升级. 随着消费升级进一步发展, 市场环境已经发生了改变. 新的消费者, 新的消费观念逐渐改变着家电市场环境.
行业人士告诉家电网, 由于通讯技术的发达, 新时期的消费者对产品的要求更加个性化, 他们选择不同的手机, 服饰来表达自身的品味和态度, 从信息流去适配符合自己口味的内容提供商或者媒体, 同样也通过各种平台去选购甚至定制属于自己的个性家电. 这在十年以前还似乎是天方夜谭.
巨大的市场环境改变也对洗衣机行业产生巨大的影响, 根据中怡康监测数据显示, 2018年上半年, 洗衣机线下市场在销品牌数为154个, 与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个, 与去年同期相比减少4个. 在激烈竞争的背后, 是品牌的集中度进一步提升, 数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%, 与去年同期相比份额提升1.2个百分点.
面对消费趋势的变化, 洗衣机行业巨头纷纷加快产品升级步伐, 抢占中高端市场. 根据统计数据, 在洗衣机top10品牌中, 8家品牌产品结构包括波轮和滚筒两种, 而在这两类产品中, 滚筒零售额份额都大于波轮的零售额, 零售量方面两类产品相差不大.
另外, 大容量, 智能, 以及烘干机等更加高端的产品在市场占比上也均有提升. 数据显示, 7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中, 烘干份额为29.9%, 同比上涨了10.2%;变频份额为84.4%, 同比上涨了3.9%;智能份额为43.3%, 同比上涨了0.3%;大容量(8.1KG+)份额为62.3% 同比上涨了17%.
行业人士认为, 2018下半年, 洗衣机行业在去规模化的大趋势下, 产品必定逐渐向中高端市场转型, 在转型的过程中, 市场门槛将进一步提升, 小品牌的生存空间将进一步被压缩. 对于市场的发展来说, 优胜劣汰走向成熟市场的必经之路.