經過十多年的市場沉澱, 中國的洗碗機市場終於進入蓬勃發展的階段. 據奧維雲網數據顯示, 2017年洗碗機零售額規模為44億元, 同比增長129.2%, 零售量為95.9萬台, 同比增長144%, 明顯高於其他廚電產品. 其中, 博西家電的表現尤為亮眼, 據中怡康統計數據顯示, 2017年博西家電洗碗機在中國佔到近一半的市場份額!在今年初舉辦的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上, 博西家電旗下品牌西門子家電推出的西門子煥淨系列玻璃門洗碗機更是摘得了艾普蘭創新獎!
中國洗碗機市場的 '拓荒者'
中國洗碗機行業的發展並非一帆風順, 博西家電在2002率先將洗碗機產品引入中國洗碗機市場, 而當時消費者對於洗碗機的反應十分冷淡, 許多消費者甚至沒聽過這一產品.
面對市場現狀, 博西家電多年來以 '拓荒者' 的身份推動洗碗機在中國的普及, 為培育市場做出了很多努力, 例如開展一系列消費者教育活動. 博西家電旗下的西門子家電曾聯合利潔時舉行主題為 '小抹布, 大問題' 的中國廚房衛生狀況調查發布會. 經過為期三個月的調研, 洗碗機除菌測試等充分準備, 西門子家電在發布會上為大家介紹洗碗機節水節電性能, 中國廚房衛生狀況, 洗碗機技術構造, 中國廚房建築規劃等豐富內容. 通過此類活動, 博西家電令消費者真正了解洗碗機的好處.
實際上, 博西家電在進入中國之初便制定了針對中國本土的研發策略. 博西家電每年寄送大量中式鍋碗瓢盆和食材到德國的洗碗機實驗室輔助研發. 在其他品牌幾進幾齣中國洗碗機市場的情況下, 博西家電始終堅守中國洗碗機市場. 2015年, 博西家電在南京的洗碗機研發中心正式揭幕, 這是繼德國研發中心後, 其全球的第二大洗碗機研發機構. 紮根中國多年, 博西家電的本土化研發取得了諸多成果. 以適合中式餐具的 '中式碗籃' 為例, 它解決了中餐碗筷在洗碗機中擺放的一大難題. 這一理念為整個行業所借鑒和採納, 同時也為中國洗碗機行業的發展提供了一種全新視角.
針對中國家庭廚房特點, 博西家電對洗碗機產品進行了一系列創新的本土化設計. 例如, 西門子煥淨系列洗碗機以 '貼心定製高度' , '靈動大空間碗籃' 和 '全新超淨洗程序' 三個創新點滿足中國消費者需求. 產品不僅適配於中國大部分主流櫥櫃的尺寸, '靈動大空間碗籃' 還便於用戶擺放不同口徑的餐具, 具備強勁洗滌水壓和高水溫去汙功能的 '全新超淨洗程序' 能夠對中式餐具進行有效清潔.
十多年的積累和沉澱讓博西家電洗碗機在中國市場收穫了大眾的肯定, 其角色也逐漸從 '拓荒者' 轉向 '引領者' .
面向未來, 博西家電再加速
隨著中國消費升級趨勢的不斷加強, 洗碗機市場迎來前所未有的發展機遇. 2017年整個洗碗機行業還處於導入期, 市場規模便已達到約48億元, 銷量為110萬台, 中國洗碗機市場的潛力巨大.
博西家電始終圍繞消費者需求進行產品創新, 面對市場上湧現出的多種不同品類的洗碗機, 博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶說到: '雖然目前有些消費者傾向於台式洗碗機, 但我認為這僅是一種過渡性產品, 因為台式不僅限制了檯面功能, 還影響了廚房整體布局的美觀性. 而嵌入式洗碗機可以幫助消費者更高效地使用廚房面積, 並提供更完善的廚具清洗解決方案. 作為嵌入式廚房的倡導者, 我們希望將中國傳統意義的廚房改造為充滿設計感的家庭交流中心. '
王偉慶先生的觀點也反映出企業清晰的戰略規劃, 今年3月, 博西家電投資7億人民幣建成的博西(滁州)洗碗機工廠正式投產, 這體現了博西家電繼續深耕中國洗碗機市場的決心. 而工廠未來生產的產品是否會滿足更多中國家庭的需求?博西家電是否會為中國洗碗機行業作出更大的貢獻?未來會有答案.
中國的洗碗機市場迎來了前所未有的好時期. 我們有理由相信, 以博西家電為代表的企業將為中國洗碗機市場帶來更多高品質產品, 為中國消費者提供更多實實在在的優質解決方案.