2018年上半年, 農村地區家電網路零售是家電網購市場的重點和亮點. 上半年, 全國農村網路零售額達到6322.8億元, 同比增長34.4%, 佔全國網路零售額的比重為15.5%, 增速高於全國水平4.3個百分點.
在國家農村電子商務政策的推動下, 經過各大商家近三四年的布局, 農村家電網購市場開始成長發展. 2018年上半年, 以春節和 '6.18' 兩個促銷節點為契機, 農村家電網購市場形成兩個銷售高峰, 顯示出農村的網購潛力.
截至目前, 農村家電網購市場的產品結構與一線城市存在較大差異, 農村家電網購產品仍以大家電為主. '6.18' 期間, 京東家電專賣店大家電銷量佔比達45%. 2018年上半年, 農村市場銷售的大家電佔到線上大家電整體零售量的42%以上. 海爾, 奧克斯, 小天鵝等品牌受益於農村市場的增長, 銷量增長明顯.
農村市場開始上量的同時是各電商巨頭密集性, 規模性地在農村鋪設網點. 截至2018年6月底, 主要覆蓋鄉鎮市場的京東家電專賣店開店數量1萬多家, 京東幫開店數量1700多家, 2018年上半年, 新增京東家電專賣店近3000家, 京東家電專賣店零售額同比增幅達333%. 截至6月, 阿里巴巴農村淘寶已經覆蓋全國29個省級行政區域的700多個縣, 建立近3萬多個村點, 擁有6萬村小二及淘幫手. 6月底, 農村淘寶宣布再一次戰略升級, 並公布了農村淘寶新的三年規劃. 蘇寧易購縣鎮店包括蘇寧易購直營店及零售雲店, 截至今年6月底, 蘇寧易購已開直營店2392家, 2018年計劃新開店500家;己開蘇寧零售雲店765家, 2018年有望達到3000家. 今年上半年, 蘇寧新開縣鎮門店788家, 對蘇寧今年上半年的業績促進明顯.
農村家電網購市場的發展尚處於快速起步階段, 電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯. 但是, 下沉過程中仍存在一些不規範操作, 需要良性地推動渠道下沉.