2018年上半年, 农村地区家电网络零售是家电网购市场的重点和亮点. 上半年, 全国农村网络零售额达到6322.8亿元, 同比增长34.4%, 占全国网络零售额的比重为15.5%, 增速高于全国水平4.3个百分点.
在国家农村电子商务政策的推动下, 经过各大商家近三四年的布局, 农村家电网购市场开始成长发展. 2018年上半年, 以春节和 '6.18' 两个促销节点为契机, 农村家电网购市场形成两个销售高峰, 显示出农村的网购潜力.
截至目前, 农村家电网购市场的产品结构与一线城市存在较大差异, 农村家电网购产品仍以大家电为主. '6.18' 期间, 京东家电专卖店大家电销量占比达45%. 2018年上半年, 农村市场销售的大家电占到线上大家电整体零售量的42%以上. 海尔, 奥克斯, 小天鹅等品牌受益于农村市场的增长, 销量增长明显.
农村市场开始上量的同时是各电商巨头密集性, 规模性地在农村铺设网点. 截至2018年6月底, 主要覆盖乡镇市场的京东家电专卖店开店数量1万多家, 京东帮开店数量1700多家, 2018年上半年, 新增京东家电专卖店近3000家, 京东家电专卖店零售额同比增幅达333%. 截至6月, 阿里巴巴农村淘宝已经覆盖全国29个省级行政区域的700多个县, 建立近3万多个村点, 拥有6万村小二及淘帮手. 6月底, 农村淘宝宣布再一次战略升级, 并公布了农村淘宝新的三年规划. 苏宁易购县镇店包括苏宁易购直营店及零售云店, 截至今年6月底, 苏宁易购已开直营店2392家, 2018年计划新开店500家;己开苏宁零售云店765家, 2018年有望达到3000家. 今年上半年, 苏宁新开县镇门店788家, 对苏宁今年上半年的业绩促进明显.
农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段, 电商渠道的下沉对家电销售的拉动作用日益明显. 但是, 下沉过程中仍存在一些不规范操作, 需要良性地推动渠道下沉.