在2018IFA柏林消費電子展中, 華為公布了一款帶路由器的智能音箱AI Cube, 並計劃今年年底在歐洲出售這款產品, 但尚未公開定價. 這標誌著華為首次進軍智能音箱市場.
在智能音箱的賽道中, 已有蘋果, 三星, 小米等手機廠商虎視眈眈. 與其他手機廠商類似, 一直以智能手機作為核心的華為, 除了考慮到智能音箱市場巨大的蛋糕, 還瞄準了智能音箱為其打造的智能生活場景尋找便捷入口, 進而豐富智能手機周邊生態, 展開其智能家居業務.
硬體廠商對陣互聯網廠商
在BAT以及小米, 京東都入局的智能音箱, 華為也終於坐不住了.
從目前的消息來看, AI Cube看起來與穀歌的Home音箱非常相似, 但華為試圖通過內置的4G路由器在競爭中打造差異. AI Cube還內置了亞馬遜的Alexa語音助手, 這意味著用戶可以使用Alexa的所有不同功能, 包括開發者為Alexa編寫的許多功能或應用.
華為奮力追趕的目標三星, 也幾乎是在前後腳加入到智能音箱大戰中. 8月10日, 在三星Note9發布會上, 三星推出了一款智能音箱GalaxyHome. GalaxyHome內置六個揚聲器一個低音炮, 八個檢測語音輸入的遠場麥克風, 具備播放音樂, 遠場識別聲音, 控制智能家電設備等功能.
GalaxyHome將作為一款高端音箱, 通過這款利器進軍智能音響市場, 與蘋果HomePod展開正面交鋒, 同時與亞馬遜Echo和穀歌Home等競爭對手縮小差距.
相比之下, 另一大手機廠商小米, 已經在一年前就在國產手機廠商中率先推出智能音箱, 近日, 小米官方宣布截至7月底, '小愛同學' 月活躍設備超過3000萬, 今年7月小愛同學喚醒超過10億次, 累計喚醒已超過50億次.
原價199元的天貓精靈方糖智能音箱, 淘寶會員89元就能搶購;定價299元的京東叮咚mini2, 則以首發價格僅79元進行回擊, 百度也推出了從89元到599元的小度智能音箱……今年以來, 智能音箱更是密集掀起一輪價格大戰.
目前, 在智能音箱領域, 已經形成了以小米, 華為, 三星為代表的硬體廠商和以阿里, 百度, 騰訊以及京東為代表的互聯網廠商的對陣. 阿里相關負責人告訴記者, 智能音箱並不是廠商之間的爭奪, 而是與手機搶佔代際更替的市場, 在智能手機出貨量停止增長的情況下, 智能音箱是為了尋求新的可替代的流量入口.
留給華為的市場有多大?
儘管已是後知後覺, 但華為依然看中智能音箱這個入口背後所蘊含的巨大市場. 今年8月, 根據Canalys分析師的報告, 全球智能音箱市場在2018年第二季度的出貨量增長了187%. 蘋果, 穀歌, 小米, 亞馬遜和其他公司的總出貨量為1680萬台, 高於第一季度的900萬台.
在中國, 最大的贏家是阿里巴巴和小米. 目前, 阿里巴巴的天貓精靈在中國國內的市場份額為50%, 但小米正在快速追趕, 其小愛音箱mini的銷量增長了228%.
Canalys指出, 中國具有巨大的潛力. 在之前的一份報告中, Canalys預測到2018年底使用的智能音箱數量將接近1億台, 並且到2020年銷量將達到2.25億台. Canalys還預測, 亞馬遜的市場份額預計將從2018年的50%降至2022年的34%.
對亞馬遜和穀歌等互聯網廠商而言, 在自身沒有手機相關硬體產品的情況下, 智能音箱將成為智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬體產品. 以蘋果為代表的硬體廠商, 需要的是將產品以較低的成本實現迅速普及, 獲得流量, 數據訓練.
而不同的背景, 也決定了企業的定價策略, 互聯網廠商為智能音箱打起了價格戰, 而蘋果的智能音箱則成為其利潤來源的一部分. 第一手機界研究院院長孫燕飆表示, 一方面, 與手機等產品相比, 智能音箱並非剛需. 因此, 大部分硬體廠商在定價方面都比較謹慎, 而蘋果秉承的仍是傳統的硬體盈利思維, 以追求高利潤為主. 另一方面, 互聯網巨頭更多是將其作為生態系統的一個入口.
華為是國內最大的手機製造企業, 也擁有著眾多的手機用戶, 這成為其轉化為智能音箱用戶的堅實基礎, 同時, 憑藉華為製造優勢, 可以不斷降低成本, 華為在雲, 大數據, AI演算法, 架構等領域的創新能力和核心競爭力也可以助一臂之力.
更為關鍵的是, 智能音箱並不只是硬體生意, 它銷售的更是背後的服務, 而在中國, 亞馬遜和穀歌等都難以提供本土化服務, 這為中國廠商的崛起提供了絕佳的機會.