在2018IFA柏林消费电子展中, 华为公布了一款带路由器的智能音箱AI Cube, 并计划今年年底在欧洲出售这款产品, 但尚未公开定价. 这标志着华为首次进军智能音箱市场.
在智能音箱的赛道中, 已有苹果, 三星, 小米等手机厂商虎视眈眈. 与其他手机厂商类似, 一直以智能手机作为核心的华为, 除了考虑到智能音箱市场巨大的蛋糕, 还瞄准了智能音箱为其打造的智能生活场景寻找便捷入口, 进而丰富智能手机周边生态, 展开其智能家居业务.
硬件厂商对阵互联网厂商
在BAT以及小米, 京东都入局的智能音箱, 华为也终于坐不住了.
从目前的消息来看, AI Cube看起来与谷歌的Home音箱非常相似, 但华为试图通过内置的4G路由器在竞争中打造差异. AI Cube还内置了亚马逊的Alexa语音助手, 这意味着用户可以使用Alexa的所有不同功能, 包括开发者为Alexa编写的许多功能或应用.
华为奋力追赶的目标三星, 也几乎是在前后脚加入到智能音箱大战中. 8月10日, 在三星Note9发布会上, 三星推出了一款智能音箱GalaxyHome. GalaxyHome内置六个扬声器一个低音炮, 八个检测语音输入的远场麦克风, 具备播放音乐, 远场识别声音, 控制智能家电设备等功能.
GalaxyHome将作为一款高端音箱, 通过这款利器进军智能音响市场, 与苹果HomePod展开正面交锋, 同时与亚马逊Echo和谷歌Home等竞争对手缩小差距.
相比之下, 另一大手机厂商小米, 已经在一年前就在国产手机厂商中率先推出智能音箱, 近日, 小米官方宣布截至7月底, '小爱同学' 月活跃设备超过3000万, 今年7月小爱同学唤醒超过10亿次, 累计唤醒已超过50亿次.
原价199元的天猫精灵方糖智能音箱, 淘宝会员89元就能抢购;定价299元的京东叮咚mini2, 则以首发价格仅79元进行回击, 百度也推出了从89元到599元的小度智能音箱……今年以来, 智能音箱更是密集掀起一轮价格大战.
目前, 在智能音箱领域, 已经形成了以小米, 华为, 三星为代表的硬件厂商和以阿里, 百度, 腾讯以及京东为代表的互联网厂商的对阵. 阿里相关负责人告诉记者, 智能音箱并不是厂商之间的争夺, 而是与手机抢占代际更替的市场, 在智能手机出货量停止增长的情况下, 智能音箱是为了寻求新的可替代的流量入口.
留给华为的市场有多大?
尽管已是后知后觉, 但华为依然看中智能音箱这个入口背后所蕴含的巨大市场. 今年8月, 根据Canalys分析师的报告, 全球智能音箱市场在2018年第二季度的出货量增长了187%. 苹果, 谷歌, 小米, 亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台, 高于第一季度的900万台.
在中国, 最大的赢家是阿里巴巴和小米. 目前, 阿里巴巴的天猫精灵在中国国内的市场份额为50%, 但小米正在快速追赶, 其小爱音箱mini的销量增长了228%.
Canalys指出, 中国具有巨大的潜力. 在之前的一份报告中, Canalys预测到2018年底使用的智能音箱数量将接近1亿台, 并且到2020年销量将达到2.25亿台. Canalys还预测, 亚马逊的市场份额预计将从2018年的50%降至2022年的34%.
对亚马逊和谷歌等互联网厂商而言, 在自身没有手机相关硬件产品的情况下, 智能音箱将成为智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬件产品. 以苹果为代表的硬件厂商, 需要的是将产品以较低的成本实现迅速普及, 获得流量, 数据训练.
而不同的背景, 也决定了企业的定价策略, 互联网厂商为智能音箱打起了价格战, 而苹果的智能音箱则成为其利润来源的一部分. 第一手机界研究院院长孙燕飚表示, 一方面, 与手机等产品相比, 智能音箱并非刚需. 因此, 大部分硬件厂商在定价方面都比较谨慎, 而苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维, 以追求高利润为主. 另一方面, 互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口.
华为是国内最大的手机制造企业, 也拥有着众多的手机用户, 这成为其转化为智能音箱用户的坚实基础, 同时, 凭借华为制造优势, 可以不断降低成本, 华为在云, 大数据, AI算法, 架构等领域的创新能力和核心竞争力也可以助一臂之力.
更为关键的是, 智能音箱并不只是硬件生意, 它销售的更是背后的服务, 而在中国, 亚马逊和谷歌等都难以提供本土化服务, 这为中国厂商的崛起提供了绝佳的机会.