2018年柏林IFA展前夕, TCL在2018年全球新品發布會公布了上半年來取得的業績及下階段全球各大市場的發展戰略, 同時也面向全球推出了2019年國際籃聯(FIBA)籃球世界盃官方指定電視8K QLED TV, X8 QLED TV, C7曲面全面屏電視, XESS浮窗全場景TV(Living Window)四款新品, 在國際化舞台展示了 '中國智造' 的實力與影響力.
新品多箭齊發配合亮眼的成績自然引起了包括央視, 鳳凰網等在內的國內外各大權威媒體關注和報道, 並在發布會後對TCL集團高級副總裁, TCL電子CEO王成;TCL集團副總裁, TCL電子CFO兼中國事業部總經理王軼;TCL電子產品中心總經理兼新興業務中心總經理兼智能家居業務中心總經理張少勇;TCL電子研發中心總經理陳乃軍;TCL電子海外業務中心總經理吳吉宇五位TCL電子高層進行了採訪, 圍繞發布會上提到的新市場, 新戰略, 新技術, 新產品, 新場景等方面的問題進行了深度探討, 解疑.
兩大路徑助力TCL全球發展步入收穫期
先從發布會上公布的中期業績來看, 不得不說TCL電子這次的中期業績在同行中十分搶眼. 正如TCL集團高級副總裁, TCL電子CEO王成在回答記者的提問時表示, 不論是供應鏈布局, 資本與市場的投入還是品牌, 團隊的培養等方面, TCL都已經進入了一個新階段, 或者說經過多年在全球化方面的耕耘與積累, TCL已經逐步進入到一個收穫期.
「TCL集團高級副總裁, TCL電子CEO 王成」
的確, 從官方數據來看, TCL電子2018年第二季度及上半年的LCD電視機銷售規模創近五年最大增幅, 上半年整體銷售量達到1317萬台, 同比增長37.2%, 這樣的增速在行業中處於領先水平. 2018年上半年TCL電子全球電視機銷售量市場佔有率為11.8%, 位列第三.
在這份成績單中, 海外市場成為業績增長的主 '引擎' . TCL電子海外業務中心總經理吳吉宇在採訪中提到, 這半年通過持續優化產品結構和增強產品力, 結合垂直一體化產業鏈整合優勢, TCL在海外市場建立起了更加明顯的競爭優勢, 帶動多個區域銷售量持續明顯提升. 如歐洲市場LCD電視機銷售量同比大幅增長73.0%, 法國, 西班牙, 波蘭等市場的銷售量強勁上漲. 主要表現為產品結構的調整, 尤其是55吋及以上大尺寸佔比達到24%;4K電視機佔比達到34.9%. 同時吳吉宇還表示, 不僅是產品結構, 渠道拓展方面也同樣是重點. 作為線下市場的延展, TCL在海外地區的線上渠道拓展非常迅猛. 包括德國, 英國, 意大利, 西班牙, 北歐等國家和區域都已經實現線上渠道的覆蓋, 為此他們也立下了更具挑戰性的新目標——2020年進軍歐洲市場前三.
「TCL電子海外業務中心總經理 吳吉宇」
對比來看, TCL在國內市場的表現也絲毫不落下風, 主要表現為上半年中國市場LCD電視機平均售價同比下降6.6%, 而TCL國內市場平均售價同比提升3.0%;(數據來源: 中怡康) 同時TCL電子半年報顯示, 上半年公司在中國市場LCD電視機毛利率(不包括ODM業務)同比顯著上升1.4個百分點至23.5%. TCL集團副總裁, TCL電子CFO兼中國事業部總經理王軼就此分析指出, TCL能在國內逆勢增長的關鍵因素便是調整產品結構加渠道拓展策略的成功. 同時他還指出得益於TCL旗下的互聯網業務平台雷鳥科技積極深化與南方新媒體, 騰訊等企業的戰略合作, 重點加強用戶運營, 優化 '產品+內容+服務' 體系, 全面提升用戶體驗等方面的舉措, 今年上半年TCL互聯網運營能力得到增強, 收入同比大幅上升318.2%, 並實現收入向海外市場延伸, 也為TCL帶來了更大的發展空間.
「TCL集團副總裁, TCL電子CFO兼中國事業部總經理 王軼」
8K, AI, 全場景布局, 加碼未來發展
製造業 '產品為王' 的定律是永恒不變的, 作為TCL電子的核心競爭力, 不論是乘風破浪地進擊海外市場, 還是高歌猛進地打贏國內市場, 產品力是TCL電子業績領先的關鍵. 特別是在電視機行業中, 佔據技術優勢的中高端產品才能獲取更大的品牌溢價能力及抗風險能力.
此前曾在國內發布的電視領域 '新物種' ——XESS浮窗全場景TV(Living Window)在本次IFA發布會上也正式與國外消費者見面. 稱之為 '新物種' , 一方面它以突破性的四大美學外觀配合多維場景功能, 讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配, 打破傳統需要家裝電視背景牆來襯托電視的做法, 充分體現了TCL強大的工業設計能力以及從消費需求出發為用戶打造 '新家居主義' 的理念. TCL電子產品中心總經理兼新興業務中心總經理兼智能家居業務中心總經理張少勇在採訪中表示, Living Window的誕生來源於對生活的洞察. 儘管國內外消費者的審美觀不同, 但對於審美的追求是相同的, 甚至成為了消費的主要動機. 擁有Living Window之後, 家裡的牆便不用再過多裝飾. 一年365幅畫也為用戶帶來每日一美的體驗, 會對生活方式產生深遠影響.
「TCL電子產品中心總經理兼新興業務中心總經理兼智能家居業務中心總經理 張少勇」
另一方面張少勇認為, 行業應該是從場景去定義產品, 從技術, 場景和應用的結合來實現產品, TCL所有的產品都將會從技術, 產品, 場景和應用四個方面來打造. Living Window作為一款隨時線上的大屏智能音箱, 也是AI+IoT智能家居時代的終端入口, 將會為用戶帶來24小時的全場景陪伴. 在場景的定義方面, 它超越了整個行業對電視的理解, 大多數時候它的身份都不是一台電視, 是有情感, 有溫度的夥伴, 是提供生活便利的好助手, 還可以是國學老師, 藝術老師, 音樂老師等等. 所以張少勇總結為: '場景誕生產品, 產品誕生應用, 應用改變生活. '
眾所周知, AI與家電產業的結合, 需要強大的技術儲備, 研發投入和創新能力支撐. 在國內大部分家電企業仍然花大價錢購買國外人工智慧技術和解決方案的時候, TCL已經建立起自己的技術儲備, 並取得了多項成果突破. 據TCL電子研發中心總經理陳乃軍介紹, TCL 人工智慧技術實現了在開放式架構領域的構建, 在此基礎上將支援TCL旗下智能產品搭載除影視, 娛樂, 明星識別之外的點外賣, 訂機票, 查地圖, 查繪畫作品等生活類服務應用. 此外AI技術的突破, 也為浮窗全場景TV實現開機/關機無縫切換, 以及跨界到成為智能家居入口, 實現對其他家電的控制等. 可以說握住智能電視這一核心硬體入口, TCL未來在智能家居市場發展中也將享有得天獨厚的優勢, 因此TCL從AI+全場景這個理念入手, 將會對我們的未來智能生活方式產生巨大改觀.
「TCL電子研發中心總經理 陳乃軍」
同時本次發布會上推出的2019年國際籃聯(FIBA)籃球世界盃官方指定電視8K QLED TV便是TCL發揮技術創新與產品力優勢的另一大亮點之一. 陳乃軍透露稱, 為實現8K技術, TCL實現了多方面的技術突破: 包括與華星光電生產的8K顯示屏的結合技術, 8K屏驅動技術, 8K晶片數字訊號處理技術, 以及通過畫質處理+AI調節實現4K轉8K, 甚至是2K轉8K的技術突破等等. 張少勇也補充到, 因為有這樣的技術儲備, TCL準備在年底就會推出包括65, 75, 85等不同尺寸的8K產品, 還會積極在海外不同市場準備8K新品的上市, 屆時必將會為全球體育愛好者帶來更清晰真實的觀賽體驗.
TCL電子自更名後, 除了業績, 產品力等方面提升之外, 還有許多創新轉型的訊號, 如開展智能AV, 商用顯示和智能家居等多元化業務, 拓展新的盈利增長點. 正如王成在發布會上所提出的下階段發展策略, TCL將繼續發揮產業鏈一體化優勢和全球布局的先發優勢, 提升中國業務競爭力, 積極拓展海外市場, 增強產品力和互聯網業務能力, 深化落實多元化業務布局與發展戰略, 推動國際化品牌升級, 打造國際化的電子產業集團. 可以預見, 未來隨著這些舉措的進一步落地, TCL電子將有望成長為全球 '智造' 領域的一顆璀璨明珠!
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