在遭遇發展瓶頸後, 互聯網電視又迎來了新的發展春天. 今年繼酷開網路獲得百度10.55億元戰略投資後, TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鳥與京東達成戰略合作意向. 北京商報記者調查發現, 與過去的硬體之爭不同, 互聯網電視此次翻身戰役的主戰場不再是硬體, 而是轉換成了平台之爭, 這也直接推動了OTT行業的井噴發展.
據了解, OTT 是 'Over The Top' 的縮寫, 是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務. 目前, 典型的OTT業務有互聯網電視業務, 蘋果應用商店等.
近年來, 全球市場上的OTT設備正在經曆井噴式發展. 近日由國家工業資訊安全發展研究中心指導, 北京市鑫海威資訊中心編寫的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》(以下簡稱《報告》)在京發布. 《報告》指出, 隨著OTT行業在傳統電視廠商, 互聯網企業帶動下快速崛起, OTT終端激活量激增. 2017年中國OTT終端激活數量1.68億台, 其中酷開系統累計激活數量達3100萬台, 以市場份額18.4%居行業首位.
據業內人士估算, 目前OTT廣告市場規模只有30億-50億元左右, 伴隨以智能電視為代表的OTT設備高速普及, 以及互聯網企業, 大屏廣告主的協同作用下, 保守估算, 未來五年內, OTT營銷市場將形成幾百億元規模的巨型風口.
家電產業觀察家洪仕斌表示, OTT廣告形式多樣, 但當前廣告投放結構單一. 雖然目前已經成熟的廣告投放形式達到了13種: 像開機, 大屏, 推薦位, 專題, 頻道入口, 貼片, AI語音, 屏保, 智能全局彈窗等等, 基本上能夠實現全方位對用戶軌跡的覆蓋, 但目前開採程度較高的僅為開機廣告和視頻貼片廣告, 其中70%的預算花在貼片廣告上, 廣告投放還有巨大的上升空間, OTT大屏廣告價值亟待深度挖掘.
具體到實際案例來說, 在剛剛過去的最熱門的世界盃賽事中, 酷開網路以總投入資源3000萬元左右, 獲得曝光數高達14.47億次, 1575萬家庭參與活動的成績, 為OTT平台互動營銷活動的創新發展添上了濃重的一筆, 進一步實現了OTT大屏廣告價值的釋放. 同時, 酷開還將各種互動遊戲引入大屏幕, 為品牌商提供各種廣告植入, 增強曝光度.
從整體規模來看, OTT作為互聯網和電視端的時代產物, 在今年已經超過了傳統有線電視機的規模, 同時也獲得了目前客廳娛樂第一屏的認可. 未來, 要想繼續做好OTT服務, 內容和創新性玩法是重中之重. 不僅要完善優質資源內容, 還要提高用戶的互動體驗及趣味性.
據北京商報記者了解, 隨著智能電視軟體服務和硬體服務的持續升級, 越來越多的用戶將會重新回歸客廳. 用戶規模的擴大又將進一步提升OTT廣告的觸達價值, 這也使得OTT廣告在不久後將呈現出爆髮式的增長. 預計2020年, OTT廣告市場規模將達160億元. 作為OTT行業內第一家且唯一一家估值近百億元的獨角獸公司, 酷開網路預計將在三年內打造億級終端俱樂部, 引領OTT行業針對用戶進行組合投放, 定向投放, 策略投放和精準投放作為運營重點, 向社會化娛樂營銷方向發展.