在遭遇发展瓶颈后, 互联网电视又迎来了新的发展春天. 今年继酷开网络获得百度10.55亿元战略投资后, TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鸟与京东达成战略合作意向. 北京商报记者调查发现, 与过去的硬件之争不同, 互联网电视此次翻身战役的主战场不再是硬件, 而是转换成了平台之争, 这也直接推动了OTT行业的井喷发展.
据了解, OTT 是 'Over The Top' 的缩写, 是指通过互联网向用户提供各种应用服务. 目前, 典型的OTT业务有互联网电视业务, 苹果应用商店等.
近年来, 全球市场上的OTT设备正在经历井喷式发展. 近日由国家工业信息安全发展研究中心指导, 北京市鑫海威信息中心编写的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)在京发布. 《报告》指出, 随着OTT行业在传统电视厂商, 互联网企业带动下快速崛起, OTT终端激活量激增. 2017年中国OTT终端激活数量1.68亿台, 其中酷开系统累计激活数量达3100万台, 以市场份额18.4%居行业首位.
据业内人士估算, 目前OTT广告市场规模只有30亿-50亿元左右, 伴随以智能电视为代表的OTT设备高速普及, 以及互联网企业, 大屏广告主的协同作用下, 保守估算, 未来五年内, OTT营销市场将形成几百亿元规模的巨型风口.
家电产业观察家洪仕斌表示, OTT广告形式多样, 但当前广告投放结构单一. 虽然目前已经成熟的广告投放形式达到了13种: 像开机, 大屏, 推荐位, 专题, 频道入口, 贴片, AI语音, 屏保, 智能全局弹窗等等, 基本上能够实现全方位对用户轨迹的覆盖, 但目前开采程度较高的仅为开机广告和视频贴片广告, 其中70%的预算花在贴片广告上, 广告投放还有巨大的上升空间, OTT大屏广告价值亟待深度挖掘.
具体到实际案例来说, 在刚刚过去的最热门的世界杯赛事中, 酷开网络以总投入资源3000万元左右, 获得曝光数高达14.47亿次, 1575万家庭参与活动的成绩, 为OTT平台互动营销活动的创新发展添上了浓重的一笔, 进一步实现了OTT大屏广告价值的释放. 同时, 酷开还将各种互动游戏引入大屏幕, 为品牌商提供各种广告植入, 增强曝光度.
从整体规模来看, OTT作为互联网和电视端的时代产物, 在今年已经超过了传统有线电视机的规模, 同时也获得了目前客厅娱乐第一屏的认可. 未来, 要想继续做好OTT服务, 内容和创新性玩法是重中之重. 不仅要完善优质资源内容, 还要提高用户的互动体验及趣味性.
据北京商报记者了解, 随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级, 越来越多的用户将会重新回归客厅. 用户规模的扩大又将进一步提升OTT广告的触达价值, 这也使得OTT广告在不久后将呈现出爆发式的增长. 预计2020年, OTT广告市场规模将达160亿元. 作为OTT行业内第一家且唯一一家估值近百亿元的独角兽公司, 酷开网络预计将在三年内打造亿级终端俱乐部, 引领OTT行业针对用户进行组合投放, 定向投放, 策略投放和精准投放作为运营重点, 向社会化娱乐营销方向发展.