'電視產業目前處於飽和狀態, 但是, OLED電視為市場帶來了新的價值, 將會成為顯示產業的突破口. ' 一位彩電專家日前在接受北京商報記者採訪時表示.
相關數據顯示, 2017年中國彩電零售銷量4752萬台, 同比下降6.6%, 創2003年來最大降幅. 同時, 彩電在高端市場卻是風生水起.
提到高端市場, OLED的表現不得不提. IHS數據顯示, 去年, 2500美元以上高端電視市場, OLED電視全球佔比達到51.3%, 佔據半壁江山, 首次超越LCD電視佔比. 而這一數字在2015年僅為15.5%, 2016年則為35%.
正是因為OLED電視的發展前景, 也讓諸多彩電廠商開始紛紛布局. 北京商報記者在家電賣場走訪時看到, 飛利浦電視開啟了為期一個月的暑期促銷活動, 並推出了 '買OLED選飛利浦電視' 的口號. 據了解, 2016年, 飛利浦就推出了全球第一台帶 '流光溢彩' OLED電視. 目前主推的是飛利浦POD9002/T3和飛利浦55OLED783/T3兩款電視產品, 其中飛利浦POD9002/T3是一台擁有人工智慧基因的聲控電視, 上半年的讓利銷售使之在追求品質的用戶中掀起了換機熱潮. 飛利浦55OLED783/T3則是追求性價比的入門級產品.
飛利浦相關負責人對北京商報記者表示, 在電視行業, 飛利浦這個名字代表了內外兼修. 近期, 在歐洲市場上銷售火爆, 獲得大批外媒點贊的飛利浦OLED電視——803系列將正式登陸中國, 這款產品同時榮膺EISA(歐洲影音協會)最值得購買的OLED電視大獎和IFA(柏林國際消費電子展)最佳產品-最佳電視獎, 其在延續品牌極簡歐洲美學的同時, 搭配飛利浦獨有技術, 並通過完善的OLED產品線穩固了飛利浦在高端大屏市場的競爭優勢.
依據HIS數據, 明年, 中國OLED TV將繼續保持高速增長, 較2018年增長115.5%, 屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區. 為搶佔中國市場, 就在去年底, LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線, 月產能6萬片(玻璃基板基準), 預計明年下半年量產.
產業觀察家洪仕斌表示, 目前, 在總體需求已達飽和的局面下, 電視廠商如若不想陷入價格戰的陷阱, 唯有尋求新價值, 開發高端市場, 從而取得新的突破.