'电视产业目前处于饱和状态, 但是, OLED电视为市场带来了新的价值, 将会成为显示产业的突破口. ' 一位彩电专家日前在接受北京商报记者采访时表示.
相关数据显示, 2017年中国彩电零售销量4752万台, 同比下降6.6%, 创2003年来最大降幅. 同时, 彩电在高端市场却是风生水起.
提到高端市场, OLED的表现不得不提. IHS数据显示, 去年, 2500美元以上高端电视市场, OLED电视全球占比达到51.3%, 占据半壁江山, 首次超越LCD电视占比. 而这一数字在2015年仅为15.5%, 2016年则为35%.
正是因为OLED电视的发展前景, 也让诸多彩电厂商开始纷纷布局. 北京商报记者在家电卖场走访时看到, 飞利浦电视开启了为期一个月的暑期促销活动, 并推出了 '买OLED选飞利浦电视' 的口号. 据了解, 2016年, 飞利浦就推出了全球第一台带 '流光溢彩' OLED电视. 目前主推的是飞利浦POD9002/T3和飞利浦55OLED783/T3两款电视产品, 其中飞利浦POD9002/T3是一台拥有人工智能基因的声控电视, 上半年的让利销售使之在追求品质的用户中掀起了换机热潮. 飞利浦55OLED783/T3则是追求性价比的入门级产品.
飞利浦相关负责人对北京商报记者表示, 在电视行业, 飞利浦这个名字代表了内外兼修. 近期, 在欧洲市场上销售火爆, 获得大批外媒点赞的飞利浦OLED电视——803系列将正式登陆中国, 这款产品同时荣膺EISA(欧洲影音协会)最值得购买的OLED电视大奖和IFA(柏林国际消费电子展)最佳产品-最佳电视奖, 其在延续品牌极简欧洲美学的同时, 搭配飞利浦独有技术, 并通过完善的OLED产品线稳固了飞利浦在高端大屏市场的竞争优势.
依据HIS数据, 明年, 中国OLED TV将继续保持高速增长, 较2018年增长115.5%, 届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区. 为抢占中国市场, 就在去年底, LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线, 月产能6万片(玻璃基板基准), 预计明年下半年量产.
产业观察家洪仕斌表示, 目前, 在总体需求已达饱和的局面下, 电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱, 唯有寻求新价值, 开发高端市场, 从而取得新的突破.